小米怒了:我要超過榮耀,上帝都擋不住
來自專欄榮耀不知道專欄
618剛好遇上端午節,原本應該好好在家吃粽子的很多人卻忙的不可開交,他們有的在搶購,有的在清庫,有的人在刷單,大名鼎鼎的小米,被爆有疑似「刷單」的行為。
小米,有一個偉大的開始,那時候雷軍的理想是:讓天下沒有買不起的智能手機。
後來,他有了曲折的前行,銷量下滑被迫明星代言,開啟之前最不屑的線下模式;
現在,他有了尷尬的糗事,為了所謂的京東618冠軍,觸手歪門邪道走向刷單衝量;
有人曾經說過,偉大的公司走向墮落,往往是從失去自律開始的。
小米618刷單事件,似乎應該從20天之前說起。
京東618,跟雙十一一樣是個全民狂歡的電商節,更是各個商家不可或缺的促銷節點,尤其是數碼品牌,紛紛把京東618當做是兵家必爭的高地所在。
從今年的6月1日開始,京東開始公布手機品牌的銷售排行榜,一時間榮耀,小米,Apple三家風頭無限,你爭我搶。榮耀始終以微弱優勢保持領先,小米,蘋果緊隨其後。
到了618當天,三家的排行依然未變,榮耀更是銷量強勁,但是這時候基本上是小米和榮耀兩家角逐冠軍而已了。
當天22:06,榮耀官方發表聲明:榮耀全系列手機產品已經銷售告罄,銷量和銷售額穩居京東第一的位置,也就是說,榮耀已經提前結束戰鬥。
隨者榮耀告別戰役,小米似乎後勁猛增,銷量刷刷之上,到了23:59分的時候,小米發布聲明稱自己:成為京東618銷量和銷售額雙料冠軍。
都說自己是冠軍,孰真孰假?網友紛紛表示一頭霧水。
劇情反轉發生在6月19日早上6點18分,京東平台在剔除全平台的無效訂單之後,手機銷售榜的雙料冠軍又從小米變成了榮耀。明眼人一看就知道,小米之前的銷量可能存在作假,並非真實銷量,可能採用了傳說中的「刷單」行為。
當天早上,榮耀總裁更是發了一條朋友圈,感謝京東呈現最真實的銷量數據,雖然沒有指明友商刷單,但是網友們看到這裡紛紛醍醐灌頂:原來是這樣啊。雖然趙明後面迫於壓力刪除了朋友圈,但經過趙明的朋友圈一事,似乎實錘了小米刷單。
618就像是一個數碼行業的斗獸場,各品牌齊聚一堂,各站所能,能夠一戰成名固然最好;
但是618更是一個全民狂歡的購物街,給消費者真正公平的選擇才是營銷王道和制勝所在;
無論是小米,榮耀,還是其他品牌,最基礎的原則應該是堅持誠信經營不刷單,更何況是小米這樣一個號稱擁有千萬米粉的品牌,一向都是以陽光公正標榜自我,更是在國民手機上大做文章,但是這一次,小米的刷單行為,似乎給所有之前標榜的高大上標籤扇了一記狠狠的耳光,似乎露出了漂亮外衣下的包藏禍心。
可悲?可氣!
端午的龍舟正氣蓋不住有些品牌掀起的歪風邪氣,但是如果行為激怒了消費者,企業要完,屈原都留不住。
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