從一夜30萬新增粉到單條130萬贊，ACG從業者在批量湧入抖音

來自專欄三文娛

瞄準三次元的社交短視頻社區抖音，正在吸引更多二次元用戶，二次元相關的遊戲、動畫、漫畫公司，自媒體、個人創作者入駐。

作者：嘟嘟麻

17 歲的@鹹魚小艾是一個 cosplay 愛好者，她在抖音發布的 62 條短視頻吸引了 4390 個粉絲，不是「大 V」，但發起的#cospaly 挑戰，參與數達到了 1.9 萬。

像她一樣，在抖音意外紅了一把的二次元用戶，還有許多。

這個不是二次元用戶聚集的短視頻社區，卻在吸引更多二次元用戶，二次元相關的遊戲、動畫、漫畫公司，自媒體、個人創作者入駐。

為什麼？都有誰？這是我們追問了半個月的問題。

抖音為什麼會有二次元？

抖音為什麼會有二次元？顯然，背後的推動者，不是抖音。

1、用戶重疊

抖音是一款「全民級」產品，以活力時尚的 95 後、00 後，帶動 80 後、90 後玩轉短視頻。標準的三次元產品。所以，在用戶打開 App，看到的「首頁」推薦視頻大多是有趣的、高點贊轉發的，符合大眾娛樂的短視頻內容。

到現在，也沒有哪一類二次元相關的短視頻，能在抖音達到海草舞的 1.7 億次播放，6 萬視頻上傳；It G Ma 的 4.7 億次播放，54 萬視頻上傳；C 哩 C 哩舞的 9.9 億次播放，12.9 萬視頻上傳……這樣的傳播量。

但是抖音的用戶和二次元用戶的重合度高。抖音公布的數據顯示，85% 的用戶為 90 後，主力達人主要為 95 後& 00 後。這部分用戶，都是二次元用戶主要覆蓋的年齡層。這一點，國內知名的視頻彈幕網站的用戶情況也可以說明，招股書顯示，B 站用戶中有 81.7% 的用戶出生於 1990-2009 年之間。

所以，就不難解釋，像鹹魚小艾這樣，既是抖音用戶，又屬於二次元群體的普通用戶，發起的挑戰，達到了 1.9 萬參與數。

2、被用戶吸引入駐設號

5 月初，全國學聯秘書處指導，QQ 攜手中青報正式發布 《00 後畫像報告》。00 後的自我認定是，開放、宅、獨立、自信、熱血。他們沒有選擇「二次元」，但因在被互聯網包圍的時代長大，對二次元文化有高接受度度。

二次元 ，是 ACGN 亞文化圈專用語 ，來自日語的「二次元（にじげん）」，意思是「二維」，在日本的動畫愛好者中，指動畫、遊戲等作品中的角色。隨著漫畫、遊戲、輕小說、動畫等行業的快速發展，以及目標用戶群的逐步擴張，「二次元文化」影響的人群在 90 後、00 後有高滲透。

這吸引了從事漫畫、遊戲、動畫等的工作室、個人、公司，自媒體開始在抖音開設賬號。

3、帶有二次元表達的產品元素

娛樂至死和娛樂至上，專註在年輕化、二次元人群，滿足他們的娛樂需求，再結合大眾從眾、自嗨、展示、被關注的心裡，抖音在產品設計方面提供了解決方案。

打開抖音，用戶會看到系統推薦的短視頻內容，內容下方設有五個入口，分別是「首頁」「關注」「消息」「我」，以及短視頻製作的直接進入入口。如果沒有在抖音關注二次元相關的博主，用戶很難在不搜索的情況下看到相關內容。

但就像被抖音年輕化用戶群體吸引的二次元相關公司/個人，抖音在產品設計中，融入了許多二次元元素，以提高用戶活躍度和粘性。其中包括 AR 相機功能，推廣音樂等。

音樂、創意、短視頻、社交，是抖音的幾大元素，用戶通過軟體選擇歌曲，拍 15 秒的音樂短視頻，作品會被集成在個人頁面，也會被系統推薦給關注用戶，相關音樂，關聯挑戰板塊等。在這個過程中，用戶會獲得點贊、評論和分享。

專註服務於年輕人，抖音也賦予了音樂一種新的解讀，給用戶提供了「音樂+舞蹈」的展示和挑戰形式。其本身也在通過自有的渠道，推廣原創、合作歌曲，成為「神曲」製造機。得益於年輕的用戶群體和遊戲用戶的重合度，遊戲音樂在抖音也有很不錯的傳播量。

以@Handclap 和@抖音上傳的絕地求生配樂《Handclap》剪輯音樂 Handclap 為例，有超過 82 萬人用這條音樂發布視頻。@抖音遊戲小哥哥是其中的一個參與者，配以《絕地求生》遊戲視頻，單條點贊數達到 113.1 萬。截止 5 月 31 日 12 點，他一共發布了 45 條視頻，獲得點贊總數 249 萬，Handclap 的點贊數在總點贊數的佔比接近 50%。

AR 相機功能，其本身就是虛實結合，將三次元的用戶，帶到 2.5 次元，讓他們置身其中。

這些，是抖音在引導、帶動二次元用戶和泛二次元用戶。

挑戰板塊和用戶板塊，是二次元用戶在往抖音填充二次元相關的內容。如挑戰#cospaly，#陰陽師，#狐妖小紅娘，#一人之下；入駐抖音的動漫博主@榮小兔頭，《斗破蒼穹》小醫仙配音醋醋 cucude；動漫愛好者@狗先生，@ Aran√；cosplay 愛好者@coser 曲豆，@鹹魚小艾等。他們把核心的二次元內容，帶到了抖音。

ACG 領域，誰在抖音獲得了大量粉絲？

App Annie 數據顯示，2018 年 2 月開始，它進入 iOS 和 Google Play 全球下載榜，連續三個月穩定在 Top10。

2016 年 9 月，抖音上線，迅速躥紅。2017 年 5 月，抖音日均播放量突破 1 億，三個月之後，這一數字就已經突破 10 億。現在，抖音日均播放量超過 30 億。

這是一個新興的，年輕用戶集中的流量平台。流量意識強的 ACG 領域公司，工作室和從業者，在這個平台開設了賬號，並有了不錯的粉絲數。

1、遊戲公司

暴雪，騰訊，網易，阿里巴巴，在線途游等公司，都在抖音開設了官方賬號。從粉絲數來看，阿里巴巴超過 200 萬，是統計遊戲公司中粉絲最多的一家公司。共發布 24 個作品，側重企業品牌宣傳，無遊戲產品相關內容。阿里巴巴員工跳海草舞的單條視頻，獲得 11.2 萬的點贊；馬雲祝福 102 對新人的單條視頻點贊數，為 3.3 萬。

雖然暴雪遊戲在抖音有超過 10 萬粉絲，但發布的 15 個作品共獲得 153 。這些粉絲，不少是暴雪遊戲的粉絲。

2、遊戲產品

和遊戲公司的抖音號相比，遊戲賬號的粉絲數和點贊數有了巨大的飛躍。統計中，粉絲數超過 20 萬的遊戲賬號，有@穿越火線，@荒野行動，@絕地求生。網易陰陽師官方賬號@陰陽師掃地工，粉絲數也達到 8.5 萬。

@絕地求生是統計內，粉絲數最高的產品，達到 220.7 萬，累計點贊數超過 670 萬，這已逐漸成為一個和粉絲互動的渠道。獲得好數據的原因，大概可以歸納為這幾點：

a、無論是音樂、遊戲內容都圍繞《絕地求生》，如啟用@絕地求生創造的音樂製作短視頻，視頻內容根據節奏剪輯遊戲實操內容；

b、視頻內展示遊戲的最新內容，如演示 4X4 新地圖的操作，和用戶互動告知新地圖下載和玩法；

c、粉絲多，參加官方活動，和@抖音小助手互動等。

3、遊戲大號

@難言X遊戲解說是虎牙直播簽約主播，也是知名遊戲博主，微博粉絲 18 萬，但抖音粉絲已達到 256.4 萬。他單條點贊最高的短視頻，是入駐抖音的第一條，在《絕地求生：刺激戰場》「給大家秀把狙」，用 M416 自動步槍、Kar98K 狙擊槍在 15 秒內狙擊玩家，每擊殺一位玩家配聲「抱歉」，吸引了 115.2 萬玩家點贊。

@搞視 TV 是 17173 旗下的抖音號，在不到 60 天的時間內吸引 120 萬粉絲，累計播放量 3 億。目前，粉絲已超過138萬，點贊超過 1350 萬。和其他遊戲賬號不同，@搞視 TV 具有以下幾個特點：

a、反轉、萌、搞笑。多用古裝、武俠的原生，配以《絕地求生》等時下熱門遊戲內容。如在「逍遙哥哥，吃雞嗎？我蘿莉音！」，15 秒視頻故事借鑒李逍遙偷看靈兒洗澡的情節，用電視劇配音帶入，但隨著洗澡是個男性轉身，劇情開始反轉，音樂切換至林俊傑《醉赤壁》經典片段「確認過眼神」，主人公轉身逃跑。這條視頻雖然點贊數只有 12.1 萬，但評論數為 1742 萬；

b、剪輯遊戲內容，加上原聲配音，成獨立故事情節；

c、短視頻內容精緻，一部作品多個梗。

3、動漫行業作者、自媒體人

@一禪小和尚是一個動漫視頻自媒體，5 月中旬，以 2.2 億總播放量登上抖音 APP 周榜Top3。抖音粉絲數已達到 2476.8 萬，累計獲得點贊數 8719.2 萬。

在入駐抖音之前，一禪小和尚就已有有聲、漫畫、動畫等多類型產品。在微博，一禪小和尚擁有粉絲 345 萬。

一禪小和尚的運營方是蘇州大禹網路科技有限公司。在 2017 年底入駐抖音，半個月漲粉 100 萬。一禪小和尚在抖音上的躥紅，和抖音這個平台的快速崛起有關，也得益於平台快速增長的流量紅利，在早期獲得了不少的粉絲。

10 天前，@僵小魚更新了一則抖音視頻「這場騙局的賭注是你，所以我才會當局者迷」，單條播放量已近 2000 萬。僵小魚這個形象的「爸爸」，也是動畫僵小魚的創作者，叫徐久峰。在他的創作力，僵小魚不再是傳統的殭屍形象。雖然保留了大大的黑眼圈，但他創作的僵小魚會賣萌，會撒嬌，以親情、可愛，吸引了數千萬粉絲。

@玄螞動畫，@一隻奔跑的動畫獅，@郭斯特在抖音的粉絲，也分別達到 92.3 萬，52.1 萬和 56.8萬。

細分領域自媒體，抖音粉絲 1100 萬，累計獲贊 3500 萬的某原創短視頻賬號，單條廣告報價高達 55 萬元。處在流量紅利期成長起來的自媒體賬戶， 已開始賺取廣告費。

4、動漫公司

兩點十分、快看、有妖氣動畫、太崆動漫、小福動畫、寶寶巴士，這些公司中，有內容製作公司也有平台公司。@快看漫畫和@寶寶巴士動畫，是表格中粉絲排在前面的兩家。

截止發稿，@快看漫畫在抖音共發布了 35 個作品，都為動態漫。發布的「超萌小狐狸戀上人類帥哥」這個作品，點贊數是單條最高的一條，81.5 萬，評論 2.1 萬，轉發1.3萬。「新誕生了一個角色叫月牙」「我現在在在看第二季」「快看，撿到只小狐狸」「喜歡二哥一些」……分析這條動態漫的評論發現，快看通過抖音，多了一個和粉絲互動的渠道。

@寶寶巴士動畫在抖音發布的短視頻，點贊數多在幾百到上千，評論和轉發數也不多。這與受眾重合度有關，寶寶巴士的產品對幼兒早教、幼兒行為認知等頗有幫助。從抖音發布的視頻內容看，手工分享類的更受歡迎，如短視頻「手工製作炫酷指尖陀螺」。

對話僵小魚：在抖音的日子

這篇稿子，源於繼續對 ACG 行業在抖音的跟蹤報道。2017 年 7 月，三文娛發布了一篇，關於僵小魚上線抖音，一條視頻粉絲一夜爆漲 30 萬的新聞。

截至今年 5 月 31 日，那條視頻已從當時的 34.9 萬贊，近 1 萬條評論，增長至評論 1.9 萬，點贊 130.3 萬，轉發 10.9 萬。@僵小魚在抖音的粉絲，也已增至 522.1 萬，發布的 90 個作品累計獲得 844.5 萬點贊數。

而僵小魚在全網的粉絲，約有 3000 萬，累計播放量達到 40 億次。

三文娛聯繫了僵小魚的製作方風魚動漫，圍繞「入駐抖音」為核心話題，進行了一段簡短的對話。

問：僵小魚已是有影響力的產品了，在選擇入駐一個平台的時候，有沒有什麼標準？

風魚動漫：需要參考平台的用戶屬性等各項數據是否與僵小魚一致。

問：為什麼入駐抖音？

風魚動漫：僵小魚的的核心受眾是 90 後 95 後，和僵小魚的用戶構成相似，抖音也吸引了大批 90 後 95 後年輕用戶駐足。同時，抖音的強社交屬性與小魚粉絲的日常互動習慣也十分匹配。基於這些用戶相似屬性，僵小魚開始入駐抖音。

問：這幾個月來，賬號保持怎樣的更新頻率？

風魚動漫：僵小魚的抖音賬號目前保持一周1~3更的頻率。

問：入駐抖音前，僵小魚全網累積了許多粉絲，入駐抖音的時候，是否有一些平台的扶持？

風魚動漫：入駐初期，有短期的推薦扶持計劃。

問：現在《抖音》已累積了 517 萬粉絲，是否達到了預期增速？

風魚動漫：抖音平台的粉絲增長速率是可觀的，每周增粉超過 20 萬，但由於僵小魚短視頻是實景拍攝加三維動畫技術相結合，製作周期相對較長，為保證視頻呈現質量，所以更新頻率也相對受限。

去年一夜漲粉 30 萬的尬舞視頻，目前已有 130 萬贊，播放量已達 5400 萬左右。10天前更新的抖音視頻「這場騙局的賭注是你，所以我才會當局者迷」播放量已近 2000 萬。

問：您認為，「僵小魚」吸引抖音用戶關注的原因是什麼？

風魚動漫：主要還是基於小魚的跨次元效應，實景拍攝和 CG 製作的融合本身就帶有一種特別的吸引力，加上僵小魚本身暖萌、治癒、個性、陪伴的特點，為受眾帶來不少溫暖的感覺和共鳴。

問：在抖音運營僵小魚，是否有想過商業化？

風魚動漫：商業化運營已經在計劃中了，有合適的品牌可以考慮合作。

問：僵小魚在抖音有商業化嗎？

風魚動漫：近期在抖音上線了為愛情銀行 app 定製的劇情短視頻，延續了魚爹和小魚的日常暖萌對話形式，單條點贊量超過了 14.5 萬，播放量達到 600 萬。

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