華策影視試水發行業務為電影票房「護駕」？

07-12

　　6月16日，華策影視(300133,股吧)(300133.SZ)總經理趙依芳在接受《第一財經日報》記者專訪時透露，將藉助即將上映的侯孝賢導演影片《刺客聶隱娘》進入電影發行市場。

　　華策影視從去年開始大舉發力電影業務，目前初步形成「左手侯孝賢，右手郭敬明」的電影格局。隨著電影票房屢創新高，華策影視進入與電視劇相通的電影業務可以理解，可又為何進入競爭激烈，自身並沒有電影發行基礎的電影發行業務？進入電影發行業務到底是為了完善其產業鏈布局，還是為旗下電影能夠在院線有好的排片率保駕護航？

　　華策影視官方回應稱，華策將由《刺客聶隱娘》為開局，全面整合電影產業鏈的各個節點，全面進行投資、出品、宣發的一體化運作，同時加強與百度、愛奇藝、小米、等互聯網潮頭公司的全面戰略合作，探索顛覆傳統路數的多元化互聯網發行模式。

　　據悉，去年一年，華策投資創作的《歸來》、《小時代3》、《一生一世》、《太平輪》等六部電影累積票房達到13億；與韓國CJ娛樂集團合作的《重返20歲》和《分手合約》的影片也獲得較好的收益。在嘗到甜頭後，華策影視進一步加大了在電影業務上的開拓。趙依芳向本報記者表示，華策影視下一步會把旗下眾多電視劇作品轉移到大銀幕。目前華策正在開發籌備的電影項目已超過30部。

　　華策在電影業務上野心勃勃。不過，一部電影要獲得好的票房需要掌控好兩端—不僅需要好的內容製作，還需要院線的支持。然而，在院線方面，以內容製作擅長的華策影視目前發展平平。2010年上市初，華策影視曾計劃通過子公司金球影業參與投資的浙江時代金球影業投資公司投資建設電影院，表示未來3年將投資50家左右電影院，但華策影視本身並未大力發展院線。

　　趙依芳曾向本報記者透露，鑒於影院市場飽和度原因，公司將適當放緩影院建設節奏。那麼，要獲得院線的支持主要靠發行了。

　　事實上，發行業務並不是一個很容易轉的行當，一部電影票房收入被製片方、院線方瓜分後，能夠分給發行方的極少，發行方上要「伺候」製片方，下要「服侍」院線公司，還要養一大批地推人員，而且由於入行門檻並不算太高，行業競爭也很激烈，似乎屬於吃力不討好的一塊。但目前國內三大民營電影公司華誼兄弟(300027,股吧)、光線傳媒(300251,股吧)、博納影業都有自己的發行業務，足見發行業務的重要性。發行業務雖然對影視公司的利潤貢獻並不算太高，但對於電影玩票房特別是一些製作水平中檔的電影票房的提升有著巨大的作用。

　　在電影產量暴增的當下，電影院排片資源對於電影票房提升至關重要。一些片方甚至自己出錢購買大量電影票，再以贈送和低價售賣的方式將電影票給予觀眾，製造高票房的假象，還能排擠同期競爭影片。原本電影發行只是幫助電影進入影院的渠道並承擔一定宣傳任務。然而，隨著電影量暴增，行業競爭也日趨激烈，各種「促銷手段」愈演愈烈，並形成一系列「潛規則」，如果無法諳熟這些規則，一部電影票房很可能遭遇滑鐵盧。

　　一位發行人士表示，例如2015年五一檔上映的王小帥導演新片《闖入者》，遭遇不足1%的排片率，片子本身內容受眾群體有限固然是問題，而如此低的排片率也是發行過程沒有諳熟行業最新規則導致的。

　　可見，如今的發行業看似蛋糕不大，但卻對上游電影製作產業有著重大的影響。業內人士分析，諸如華策影視等影視公司迫切進入發行渠道，很可能是為了避免在發行渠道掌握主動權，而不至於受制於人，通過掌控發行渠道，為自己的電影保駕護航。