下一個風口已到來，它將破壞實體和互聯網

如果要問今年最受關注的技術行業是哪個？那非「VR」莫屬，僅2016年頭兩月，VR領域投資總額已達11億美元，是2015年全年相關領域投資的1.6倍。虛擬現實儼然成為了下一個最熱門的風口。

VR內容領域

電子遊戲

「身臨其境」玩遊戲是VR技術帶給遊戲最直觀的改變。通過藉助VR硬體頭顯和輔助體感設備，將玩家以第一人稱視角的方式有機的融入遊戲中，極大提升了用戶樂趣和體驗。這種改變不單是形式上的，更多的是對遊戲業界核心痛點的解決，以及對傳統電子遊戲形態上的顛覆。

行業領域發展模式與當初的主機市場基本一致，都是藉助硬體與內容結合的方式進行推廣。

由於涉及技術過多，使得整個遊戲開發的成本偏高，再加之各類傳統遊戲尚不能直接植入到VR設備中，致使其內容也相對匱乏。而在動作捕捉與體感定位等輔助裝備方面，技術也明顯相對滯後。

產品代表

索尼PS VR有著得天獨厚的的優勢。作為世界三大遊戲主機廠商，索尼一直有著較高的市場佔有率。數十年的市場積澱，也為其帶來了豐富的內容資源。截止目前，全世界已有230家遊戲內容廠商入駐PS VR。所以不論是從硬體產品、用戶數量，還是遊戲內容上而言，索尼都有能力搭建出完備的平台系統。此外，PS VR的優勢還體現在閉環的主機生態上，這讓索尼更容易有針對性的去改進產品和提供服務，這一點是其他競爭對手很難做到。

2016年下半年，將有包括《星戰前夜 女武神》、《直到黎明 血脈賁張》、《RIGS》、《Playroom VR》和《PlayStation VR 世界》近50款宣布相繼推出。

影視

全新的VR技術通過沉浸式觀影體驗，將為人們帶來嶄新的電影展現形式。這要比3D觀影更加直觀真實，對大眾也極具吸引力。

視頻觀賞領域，VR眼鏡盒子優勢明顯。首先硬體產品本身結構簡單、成本低廉，使得其擁有極高的受眾面；其次內容短小精悍，不僅避免眩暈感帶來的不適，同時也滿足人們碎片化時間的要求；最後不斷更新的內容更能有效地保持用戶粘性。從長期角度來看，這也必是VR技術潛在的目標市場。

因此，硬體廠商通過搭建平台，做用戶與內容的有效連接體，是未來發展的趨勢。如同現今各大視頻平台的模式。

不過目前創新內容是VR視頻娛樂的一個核心挑戰。VR基本上是一種新的「講故事」形式，需要與傳統電影電視不同的表達形式和製作技巧。從這方面講，製作VR視頻娛樂的成本很難預測。所以對於優質內容的競爭成了關鍵。誰能掌握優勢內容的合作，誰就會提前掌控市場。

產品代表

谷歌 Cardboard 眼鏡在影視方面已經走在了市場前列。2015年，與迪士尼公司聯合發布了《星球大戰：原力覺醒》VR 體驗，用戶通過將自身的智能手機與谷歌的Cardboard 紙板眼鏡盒子相結合，就能獲得最佳虛擬體驗。谷歌也由此發出衝擊市場的第一槍。而與《紐約時報》合作，借講戰爭中流離失所兒童的紀錄片「The Displaced」。谷歌成功推銷出約100萬個紙板谷歌 Cardboard 眼鏡 ，並獲得了市場的積極反響。而這只是內容方《紐約時報》計劃呈現的虛擬現實系列影片的第一部，未來可以預期更多精彩產品上市。

事件直播

由於地域、場館以及成本等因素制約，極大地限制了參與事件（體育賽事、音樂會以及全球性事件會議等）活動的人數。傳統方式會通過廣播和電視形式去推廣。而VR的介入將會徹底解決這一問題。通過VR技術對現場虛擬場景的搭建，讓需求者足不出戶就能感受現場真實的氣氛與環境。更為可喜的是VR直播不僅不會蠶食門票收入，相反會創造出一個新的營收源，即向希望用VR觀看的直播者收取新的票務和訂閱費用。

在這種情況下內容版權的爭奪就至關重要。同時要想贏得更大的市場佔有率，硬體設備和技術的發展就成為了資本著重的關鍵點，誰能更好的提供現場體驗，誰就會贏得這片潛力無限的市場。

目前由於行業剛剛起步，各大廠商都執行自身的技術標準和播放模式，將不利於後期的廣泛推廣。

產品代表

創建於2009年的NextVR，已為後來者摸索出一條發展之路。

在通過VR進行體育賽事直播方面，2015年10月27日，NextVR利用VR直播了金州勇士隊對新奧爾良鵜鶘隊的比賽。讓世界首次認識到賽事還可以這樣觀看。此外，NextVR積極與CNN合作，通過VR視頻流、面向全球121個國家直播民主黨總統候選人競選辯論。這兩大突破奠定了NextVR的市場基礎。目前，NextVR的目標市場非常廣泛，包括體育賽事、音樂會和其他受歡迎的活動。

VR應用領域

教育培訓

虛擬現實技術的引入，將打破傳統教學方式和觀念，通過搭建直觀的學習場景以及互動交流的教學形式，從真實形象的角度助力受眾的理解和吸納，不僅便於提升課堂體驗，同時也利於擺脫經費、條件和環境等因素制約，擴大信息的傳播廣度。甚至通過虛擬3D操作去深入觀察和分析，從而加強學習理解。

不過目前行業還存在一定挑戰，硬體成本的高額以及學生佩戴產生暈眩和不適感都制約著產品普及速率。最重要的一點，即VR內容與硬體不匹配。硬體在提高，而新教學內容方面的創作遲遲跟不上去。畢竟教育重質量重成果的行業。

產品代表

Woofbert——提供虛擬現實平台上的藝術教育，2015年6月1日宣布融資278萬美元。

zspace—為STEM（科學、技術、工程、數學）學科教育提供的虛擬現實平台，2015年3月19日宣布融資266萬美元。

醫療

藉助VR技術提供模擬場景，虛擬相關核心操作技能，年輕醫生會逐步將純理論的知識演化為更多的實際操作經驗。並根據個人掌握的程度反覆實踐。甚至可以幫助醫生克服對敏感感官不適的心理障礙。

對於患者來說，VR技術將成為治療方案輔助設備，介入類似恐懼、自閉、焦慮等心理疾病。特別在協助病人康復訓練以及醫護人員診斷互動和溝通技巧訓練上的優勢尤為突出。

同樣類似模式可以推廣到危險係數高的行業，比如採掘、化工以及軍工等行業。由於特定領域的專業性，這就對VR產品提出更高的要求。可目前看來離要求還有一定差距。而最令人擔憂的就是隱私問題，患者隱私，行業優勢技術機密等都處在暴露的風險之下。需要後期相關法案的保護和制約。

產品代表

三星 Gear VR 曾舉行過名為「Launching People」營銷戰，通過模擬現實場景，比如恐高症患者要挑戰搭乘透明電梯、山路駕車、直升機高空滑雪、以及摩天大樓的空中走廊，而為公開演講恐懼症患者提供的虛擬現實則有課堂討論、工作面試、團隊會議、以及在一大群人面前演講。成功幫助大多數人克服恐高症或舞台恐懼症。

虛擬內窺云：利用成像設備（CT，MRI，PET等）的數據進行處理，高精確率地產生人體器官三維重建完美渲染模型。

SDK Lab——提供虛擬現實體驗，用於員工培訓（採礦、鑽井等）

房地產

虛擬現實技術將會是下一代最精準的營銷語言

地產商方面，沒有什麼比真實更具有說服力。通過VR技術模擬真實房間，客戶不僅得到了房間的第一手資料，同時還可對傢具、材質、顏色等方面進行DIY實時操作。這對銷售產生的影響是可想而知的。而地產商也會免去建造價格昂貴的實體樣板間，從而節約了一大筆成本經費。當然這一模式還可以推廣到酒店、工程、商場等方面。

綜上所述，景物真實的再現，就成為VR技術應用是否成功的關鍵，而全方位景象捕捉技術目前還處在技術完善中，設備成本較為昂貴。而且圖像採集前期需要大量屬於勞動力密集型任務。

產品代表

蘇富比拍賣行已經開始利用VR技術向潛在買家展示房產。

Jaunt VR——專業級別的360度虛擬現實攝像機，支持全景拍攝，能將四周的場景全部錄製下來，用來製作虛擬現實視頻。2014年8月21日上市宣布融資3500萬美元。

VRoom Service 是萬豪最新虛擬現實項目，客人佩戴 VR 設備就可以享受「在客房內環遊全球」。你可以在房間內看到盧安達、安第斯山脈還有北京的景緻。

旅遊?

不論是國內游還是國外游，由於需求人口的眾多，VR技術市場前景也是被十分看好的。

旅遊前期對於虛擬現實技術的應用更多的在於營銷，在於吸引更多的遊客。隨著技術的成熟，虛擬旅遊會成為未來旅行、觀光的重要市場。在親身旅行之外，人們通過虛擬現實技術去探索由於時間、成本等因素而無法企及的景區。在虛擬遊覽中，不僅省去了舟車勞頓，而且也不必擔心人滿為患，天氣等因素的影響。最為吸引人的地方在於，可以隨時隨地去遊覽任何地方，完全實現人們說走就走的旅行奢望。

這方面因為工程浩大，需要多種技術協同完成。目前開發程度較小，需要持續投入，運作成本高。由於會分走部分潛在市場，會受到傳統旅遊業的一定阻礙。目前更看重VR技術在旅遊營銷上的應用。

產品代表

VRoom Service 是萬豪最新虛擬現實項目，客人佩戴 VR 設備就可以享受「在客房內環遊全球」。你可以在房間內看到盧安達、安第斯山脈還有北京的景緻。

企業Destination BC藉助Oculus產品和技術，製作了首個虛擬現實視頻——The Wild Within VR Experience。通過3D列印的定製裝備攝製的。用戶通過藉助Oculus Rift頭戴式顯示器，便能將動人心魄的海洋、雨林、山地和野生動物以3D交互視頻的形式、360度全景式呈現在眼前，恍如置身於廣袤天地，景色著實令人嘆為觀止。

營銷

營銷是經濟市場永遠不變的主題，人們一直在尋找的各種最直接的表達形式和展現形式。從平面到立體，無時無刻不在探索之中。

VR技術逐步推廣，一直以來得到廣泛關注。無論是電子商務、汽車、餐飲、工業等各行各業看中其的關鍵，就在於其極高的用戶體驗。

2015年，法國Dior推出了這樣一款名叫Dior Eye的虛擬現實穿戴。讓用戶身臨其境地去時裝秀後台看看。效果甚至超過了Dior自己預期。

快餐巨頭麥當勞也推出過VR 頭戴設備「Happy Goggles」。顧客只需要把餐盒進行摺疊穿孔後，插入虛擬現實鏡片，通過在手機下載相應 APP 放入其中，就能身臨其境地感受麥當勞打造的 VR 世界。產品一經推出瞬間就被搶購一空。

奧利奧為了推廣新出的紙杯蛋糕口味限量版奧利奧餅乾，也發布的 360 度全景體驗廣告展示了童話般的倉庫——Oreo Wonder Vault，帶消費者體驗這款加入了香草奶油的新品製作過程。極大的帶動了市場銷量。