《奇異博士》票房破3.6億: 美漫IP如何開發?

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《奇異博士》在上映5日後斬獲了超過3.6億元的票房

冷清多時的中國電影市場在11月迎來久違的熱度，多部進口大片扎堆上映，讓票房總量與話題度都不斷攀升。

作為迪士尼最新的漫威超級英雄系列電影，《奇異博士》做到了中國與北美同步上映，並在上映5日後斬獲了超過3.6億元的票房。就在中國票房一路高歌猛進的同時，這部新電影也幫助迪士尼提前完成了在2016年年度全球總票房突破60億美元大關的目標，成為繼環球影業之後成為第二個躋身60億美金俱樂部。

與鋼鐵俠、美國隊長，或是另一美漫巨頭DC旗下的超人、蝙蝠俠相比，《奇異博士》是個相對冷門的美漫角色。但對漫威電影宇宙（MCU）來說，這是第三階段的第一個新角色，在以科技為主的超能力外開啟了魔法線，並且引入了漫畫中的多元宇宙概念，可以說是一部承上啟下的作品。而從上映以來的市場反饋來看，算是為漫威未來幾年新規劃系列開了一個好頭。

其實，相較日漫，美漫本身在國內顯得十分小眾，不過得益於近年來迪士尼和漫威在漫改電影上的成功，吸引了不少新粉絲入坑美漫，這一點從國內公司更頻繁地引入原版漫畫就能看出中國市場對美漫的升溫。

而同樣是漫改電影，國漫才剛剛開始，日漫和美漫的風格也有很大不同。在《奇異博士》熱映之際，記者想以漫威為例，分析一下美漫IP是如何玩轉產業鏈的。如今，許多中國IP公司都想學習漫威打造一個龐大世界觀，那麼漫威又是怎麼做到的？

漫威重奪話語權背後

再回過頭看復仇者聯盟的上映，還是要歸功於漫威影業CEO及製作人的凱文·費奇，在他的堅持下，才有了用多部電影展現不同角色之間聯繫，打造成一個完整世界的形式。對迪士尼來說，凱文·費奇對外並不算高調，但卻一手主導了漫威電影現在的進程，最終獲得的成功也引來了美漫另一大巨頭DC的學習。

也正是這種開創性的做法，讓漫威在電影端的開發反超了曾推出《超人》、《蝙蝠俠》等更知名電影的DC.並且更重要的是，新電影構築的MCU世界，不僅是對漫威世界的一個補充，也反哺回了漫威這個品牌。

記者在與迪士尼方面交流時了解到，目前迪士尼的資源都傾向了更能建設迪士尼這個品牌的產品。比如在電影方面，中國公司就不會再去做那些關聯不大的電影宣發，而是集中精力做好公司的產品，比如迪士尼的動畫電影、漫威的超級英雄系列電影等。

2009年，迪士尼收購漫威後，漫威逐漸成為迪士尼新世紀復甦的重要因素，無論是皮克斯為迪士尼在動畫創作上帶去的新思路，還是漫威的不同於米老鼠合家歡式的新風格與受眾人群，迪士尼都在吸取新元素悄悄改變自己的風格。

與皮克斯一樣，漫威影業雖然被收購，但在運作上依然相對比較獨立。事實上，在比較DC與漫威電影開發的時候，獨立運作能力是兩者近年來成敗的一個關鍵因素。

《超人》與《蝙蝠俠》在上世紀80年代的成功，多少要歸功於DC與華納的蜜月期，而彼時的漫威也跟之前很多國漫一樣，面臨著版權無人問津的窘境，這也就意味著漫畫很難進入影視端開發環節。

迫於形勢，漫威在1996年自立門戶成立了漫威影業，隨後幾部電影，比如《刀鋒戰士》、《X戰警》反而獲得了不錯的反響。其實以前的好萊塢，在改編這些漫畫IP時，也與現在國內IP改編一樣，面臨著還原度的問題。當IP方在與外部電影公司合作時，由於授權出去沒有話語權，原作被改得面目全非也是家常便飯。

版權在索尼的蜘蛛俠和在福克斯手中的X戰警，影視的創作與漫威自己的設定已經脫節，最終漫威選擇押寶在了自己掌握版權的漫畫角色上，從2008年的《鋼鐵俠》，正式開啟了漫威電影宇宙計劃。而鋼鐵俠的成功，最終也讓漫威落入迪士尼法眼，收購完成後，有了迪士尼資源的從資金到渠道的支持，漫威的底氣自然更足。

現在漫威電影電影片頭會出現「Marvel studios」的字樣，就意味著漫威在電影製作方面有很大的話語權，可以自行決定製片人、導演、演員等等，現在還有掌握了發行權。

對整個系列的全權把控，也讓漫威能及時根據市場風向調整開發計劃，比如與《鋼鐵俠》一同上映的《無敵浩克》，雖然卡司陣容更強大，但口碑與票房失利。所以我們看到《鋼鐵俠》還將繼續推出第四部，是復聯的核心角色，而綠巨人在之後的規劃中就不會再開發個人獨立電影。

要入美漫的「深坑」，並不需要從上世紀古老的漫畫開始

美漫當然不是只有超級英雄這一個類型，不過在美國市場，漫威與DC兩家就佔據了超過七成的市場份額，必然成為美漫的代表。

像漫威這種對IP開發全方面的掌控，讓電影開發不僅僅是一種消耗，而是一種增值，而這種增值是體現在多方面的。最直觀的是為漫畫帶來了更多新粉絲，從中國市場來說，在漫威電影之後，更多美漫被引入中國。

有出版業人士向記者表示：「每年受限於引進圖書的名額，加上審核的因素，美漫與日漫一個很大的區別是，美漫通常與現實結合的比較緊密，有很多現實政治等要素存在，比更偏幻想世界的日漫在審核方面困難更多。不過因為電影火了，這兩年收到粉絲的反饋多了，所以現在更有動力去做引進的工作。」

另一種增值則在於對IP本身的補充。與很多日漫和國漫不同，像漫威旗下的美漫，通常不是一個大長篇連載多年，按照一個完整故事來發展的。漫威漫畫事件有很多大事件，這些大事件通常是一個節點。要入漫威漫畫的「深坑」，最好的辦法也不是從上世紀古老的漫畫開始，而是選擇喜歡的人物，然後找他相關的故事看，再慢慢深入了解其他有關聯的人物與事件。

這是美漫創作特點決定的，編劇與漫畫家的團隊作戰、經常重啟的劇情，更重要的是，漫威的多元宇宙概念，讓不同世界裡同樣的人物可能有不一樣的人物關係與劇情。比如漫畫世界就有漫威宇宙（Earth-616）和終極宇宙（Earth-1610），而電影宇宙（MUC）則是獨立於這兩個宇宙的全新宇宙。

這種在一個世界觀下開放的創作有一個好處，新的電影不會落入還原的窠臼，即使與原作一些情節、設定不符，也完全能用平行宇宙來解釋，更好地解決了「原作黨」與「電影粉」的爭端。

比如在《奇異博士》的新電影中，古一法師從喜馬拉雅山上的西藏男性變成了凱爾特人女性，漫威對此曾解釋，漫威原本就有很多選角多樣化和選角與固有印象及漫畫原作有差異的先例。事實上，這麼做除了讓角色類型更豐富，也避免了進入敏感問題。而且漫畫本身連載多年，許多角色因歷史原因有刻板化的問題，在新時代的電影里也需要進行修正。

多年來，無論是漫威還是DC，基本是以旗下的超級英雄角色為核心進行反覆開發，並且還會因為人氣等各種原因，圍繞角色進行各種設定的修改。相比日漫，美漫在作品在時間線甚至邏輯上可能存在更多問題，但這種創作則建立了角色、世界觀設定的完整性，在之後的創作、或是影視化的改編上，只要遵循核心原則，可以產生更大的可能性。