泛家居行業流通渠道改革或提前到來

根據800多名駐全國各地的一線員工對367個地級以上城市調研，並通過部分生產商、經銷商和賣場論證得出結論，斷言：泛家居行業流通渠道的「辛亥革命」提前到來。理性消費促使部分生產商進入直營領域，同時，經銷商會理性選擇與生產商合作，把自己變為服務商，寡頭經銷商嶄露頭角。為確保產品的質量，亞太傳媒認為，「倉儲式、廠家直營賣場」新興流通渠道將興起，分走30%的消費市場份額。

點評：家居業渠道嬗變的前夜，市場秩序在加快新陳代謝，我們可以通過兩方面來觸及和感受這種變化：形而下，大賣場的人氣已顯凋零之態；形而上，兩個月失守10個百分點的份額，數據抽象出大賣場日見「失寵」的窘態。從市場覺察變化，由數據解讀趨勢，一場由量變到質變的家居業渠道變革，水在蓄，渠漸成……

家電向家居賣場滲透

除了自建渠道之外，近兩年來很多家電品牌開始向家居賣場滲透，尤其以冰箱、洗衣機、廚房電器和小家電產品最為典型。伊萊克斯陸續在北京、上海、廣州等地的家居賣場建立了精品旗艦店。西門子也在嘗試進駐家居賣場。而此前的廚房電器類品牌，如方太、老闆以及海爾整體廚房等，早已經在家居賣場生根多年。業內人士分析，家居與家電的消費群體有互補性，合作之勢大於競爭。

點評：家居業流通渠道的沉痾痼疾，需要一劑濟「市」良方以解家企難以承受之痛。屢次觸及家居業痛處，以專業媒體的視角嘗試為家居業望聞問切，這也是前不久召開的第二屆亞太經濟論壇的主旨。我們相信，對症下藥才能使家居業「病樹前頭萬木春」……

家居大型賣場漸「失寵」

據相關調查數據顯示，儘管36。13%的家企選擇大型賣場，佔比仍居首位，但較二個月之前的調查數據，已下降10多個百分點，而「獨立店」(14。92%)、「建材集市、傢具街」(19。33%)的佔比明顯分流了大型賣場的份額。數據進一步印證了亞太傳媒近期提出的「家居行業流通渠道的「辛亥革命」提前到來」的觀點。

差異化大賣場或將出現

有專業人士將當前家居業的形勢與國外的家居零售業發展歷程，進行了對比，發現70年代以及80年代的歐洲家具行業也經歷了相似的階段：由於賣場瘋狂擴張，經銷商承受巨大租金壓力，導致利潤下滑明顯。從外國家居業發展歷程來看，未來中國家居業的幾個趨勢將會非常明顯：1、經銷商大面積撤店，2、有頭腦的經銷商的獨立店面會開始出現，3、差異化的大賣場開始出現。