案例精選（四）｜近期TOP5優秀營銷案例盤點

07-12

本期導讀：

1、蘋果一改高冷，試圖將安卓用戶拉入蘋果陣營；

2、天貓開了一家回憶超市，爆款零食任你挑；

3、京東618年中購物節，呼籲人們「打破忙碌」；

4、知乎發布純文字預熱海報，被稱「接地氣」；

5、宜家新開「時間零售店」，販賣「時間」。

一、蘋果試圖將安卓用戶拉入陣營

蘋果公司

TBWA/Media Arts Lab

上周，一向高冷的蘋果一口氣發布了5支小短片，勸說廣大Android用戶加入蘋果陣營：

這組廣告採用左右分屏的形式，用情景劇的方式演繹了安卓手機和蘋果手機的不同，左邊是灰暗的背景牆，右邊是活力清新的馬克龍色調，演員從左邊轉移到右邊，隱喻了蘋果手機運行速度快、音樂質感好、圖片轉移方便、隱私保護性強等諸多人性化的特點。

一邊幽默地諷刺競爭對手，一邊毫不含蓄地向大家安利自家產品，蘋果這組廣告調皮又可愛，但不可否認，抹黑競爭對手的行為總歸是有失風範的，也因此，蘋果這組廣告引起了不少網友的反感，甚至被吐槽「吃相越來越難看了」。

對比2017年第一季度智能手機追蹤報告的數據不難發現，iOS當前僅剩下13.7%的市場份額，而Android佔比高達86.1%，也難怪蘋果會表現得如此著急。或許正如網友所說，靠產品取勝的蘋果時代已經遠去。

二、天貓開了一家回憶超市

天貓

HAOMAI 廣告（視頻與海報製作）

趁著六一兒童節，天貓在北鑼鼓巷開了一家「網紅零食店」，那個留著標誌的「蓋兒頭」、逗趣親切的金龜子姐姐還成為了這家快閃店的一日店長。但最關鍵的是，這家小店裡擺滿了二十年前的爆款零食，所有商品物價也都回到了二十年前，5 毛一包的小浣熊、1 塊一瓶的北冰洋……

不過，天貓為什麼要開這麼一個帶著濃濃回憶的超市？天貓快速消費品事業組區域運營總監程少雄表示：「如今，北京人愛吃的東西，天貓超市都有了。無論是躺在床上還是在公車上，人們很方便地在天貓下單，當天就可以收到貨，品嘗小時候味道了。」本次天貓回憶超市所有售賣所得，也都會捐贈給金龜子夢想基金，幫助有需要的孩子們。

三、京東618呼籲人們「打破忙碌」

京東

北京壹捌零

行色匆匆的都市人，每天都像上了發條一樣，忙到顧不上吃飯、忙到倒頭就睡、忙到沒空去想生活是什麼。

近日，京東發布了618年中購物節的最新廣告片，呼籲人們「打破忙碌」，為生活添置點驚喜與感動：

鼓手、情侶、上班族、滑板青年、計程車司機……我們熟悉的形形色色的人物依次登場，演繹了人們在生活重壓下快到停不下來的日常場景，喧囂而又壓抑，直到最後一刻，所有人的情緒集體爆破，慣有的生活節奏戛然而止，引出「打破忙碌」的主題。

該廣告只有短短一分鐘，卻全程炫酷，用潮流、前衛的方式直擊年輕人的內心。

四、知乎發布純文字預熱海報

知乎

近日，為了推廣新上線的「知乎知識市場」，知乎聯合天貓、餓了么、網易雲音樂、鏈家、馬蜂窩等6家品牌、以「錢、都應該花在刀刃上」為主題，發布了一組純文字預熱海報：

知乎&天貓

用天貓過上理想中的生活

用知乎成為理想中的自己

知乎&網易雲音樂

在網易雲音樂里發現力量

在知乎知識市場里找到信仰

沒有晦澀難懂的故事，也沒有講段子，知乎這組海報涵蓋了人們衣食住行各個方面，將知識消費的重要性與日常消費等同，文案簡單直白，相比知乎以往的廣告，顯得十分接地氣。

五、宜家新開「時間零售店」

宜家

Publicis.Sapient

近日，宜家在中國官網推出了「時間零售店」頁面，聲稱「在這裡，你可以購買到任何你想要擁有的時間」。這次的「時間零售店」從「時間」維度闡述了宜家產品的功能。在官網上，只要將滑鼠移在該產品圖片上，頁面就會顯示，這個單品代表了多少時間。

宜家這次的「時間零售店」宣傳概念將原來的「賣空間」，改為了「賣時間」，並鼓勵消費者用這些省下來的時間建立生活中的親密關係。只可惜，目前「時間零售店」里只有 20 個單品，並且只在宜家官網「限時營業中」。