首屆中華老字號品牌價值百強榜公布

中國品牌研究院8月22日公布的《首屆中華老字號品牌價值百強榜》顯示，老字號的品牌價值有天壤之別，即使是100強之間差距也很大，中華老字號100強頭名同仁堂的品牌價值為29.55億元，100強末位的老楊明遠品牌價值只有0.15億元，高低相差近200倍。。

這是首次有機構對中華老字號品牌價值進行專業評價和研究。

根據中國品牌研究院的調查，建國初期全國中華老字號企業大約有16000家，涉及餐飲、醫藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業。但是，由於種種原因，老字號企業經營不善，頻頻破產。1990年以來，由國家商業主管部門評定的中華老字號只有1600多家，僅相當於建國初期老字號總數的10%。

現在，即使這1600多家中華老字號企業，也多數經營出現危機，其中70％經營十分困難，20％勉強維持經營，只有10％蓬勃發展。

那些蓬勃發展的老字號，對於經營困難的老字號有相當的標杆意義，中國品牌研究院推出中華老字號品牌價值百強榜，正是為了強化這種標杆意義，以呼應商務部振興中華老字號的行動。

上榜的中華老字號當中，有35家獲得中國馳名商標或中國名牌產品的榮譽，另有43家獲得省著名商標或名牌產品的榮譽，可見老字號也不乏名牌。

在上榜的中華老字號當中，醫藥行業最多，達到31個，其次是食品、餐飲和釀酒行業，分別是25個、20個和8個，這與1600多家老子號的行業分布基本是相應的。

上榜老字號最多的四大行業中，酒類品牌含金量最高，8個品牌的平均價值達到7億元，約為100強平均價值4.6億元的1.5倍。其次是醫藥類品牌，平均價值將近6億元。餐飲業和食品業的平均價值只有3億元和2億元左右。

100強主要分布在沿海地區，其中廣東14個、浙江13個、上海

11個、北京

11個、山東8個、天津

7個；內地省份除四川達到7個外，一般都是一兩個。原因是在1956年以前沿海地區就是我國經濟最發達的地方，改革開放後，這些地方也是經濟最發達的地方。

老字號經過公私合營後，基本成了國有企業，在經濟市場化以後，由於老字號所在的行業都是開放的競爭性行業，沒有靈活的機制就無法適應競爭，因此100強中，只有幾家是國有獨資企業，其他的不是民營企業就是國有股份制企業。老字號在改制後，基本都呈現出枯木逢春的發展勢頭。

改制後的老字號，不少都已經突破了原來的經營範圍，比如經營餐飲業的廣州

酒家、樓外樓等延伸到食品行業，以旅行社起家的錦江經營範圍已經包括旅遊、酒店、餐飲等行業，品牌的自然延伸對於提升老字號的品牌價值具有很大的幫助。

中國品牌研究院主要從資本市場的角度來評價品牌的價值，強調品牌的價值只有被資本市場認可才是合理、真實的價值，這樣的品牌價值評價對老字號企業的改制更有參考價值。

附：2006中華老字號品牌價值百強榜

排名 品牌名稱 品牌價值（億元） 商標榮譽 行業 省份

1 同仁堂 29.55 馳名商標 醫藥 北京

2 恆源祥 25.52 馳名商標 紡織服裝 上海

3 雲南白藥 25.19 馳名商標 醫藥 雲南

4 冠生園 24.76 馳名商標 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商標 醫藥 廣東

6 全興 20.56 馳名商標 酒業 四川

7 老鳳祥 20.08 馳名商標 珠寶首飾 上海

8 錦江 19.77 馳名商標 酒店/飲食 上海

9 桐君閣 18.65 馳名商標 醫藥 重慶

10 全聚德 15.36 馳名商標 餐飲 北京

11 老廟 15.05 馳名商標 珠寶首飾 上海

12 西鳳酒 13.68 馳名商標 酒業 陝西

13 九芝堂 13.55 馳名商標 醫藥 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商標 醫藥 上海

15 片仔癀 9.66 馳名商標 醫藥 福建

16 東來順 9.34 馳名商標 餐飲 北京

17 馬應龍 8.83 馳名商標 醫藥 湖北

18 狗不理 7.57 馳名商標 餐飲 天津

19 牛欄山 5.82 馳名商標 酒業 北京

20 亞一 5.54 市著名商標 珠寶首飾 上海

21 咸亨 5.27 馳名商標 餐飲 浙江

22 五芳齋 4.98 馳名商標 餐飲 浙江

23 中央商場 4.56 　 零售 江蘇

24 胡慶余堂 4.52 馳名商標 醫藥 浙江

25 文君 4.31 省著名商標 酒業 四川

26 乾隆醉 4.28 馳名商標 酒業 河北

27 西單 4.27 　 零售 北京

28 潘高壽 4.15 省著名商標 醫藥 廣東

29 中一 3.88 省著名商標 醫藥 廣東

30 福 3.82 省著名商標 醫藥 山東

31 培羅蒙 3.78 馳名商標 紡織服裝 上海

32 古今 3.76 中國名牌產品 紡織服裝 上海

33 震元 3.63 省著名商標 醫藥 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商標 酒業 浙江

35 廣州酒家 3.29 省著名商標 餐飲 廣東

36 同濟堂 3.03 　 醫藥 貴州

37 桂發祥 2.95 馳名商標 食品 天津

38 解百 2.86 　 零售 浙江

39 勸業場 2.55 市著名商標 零售 天津

40 杏花樓 2.47 馳名商標 餐飲 上海

41 利群 2.31 省著名商標 零售 山東

42 德仁堂 2.12 　 醫藥 四川

43 世一堂 2.08 省著名商標 醫藥 黑龍江

44 陳李濟 1.96 省著名商標 醫藥 廣東

45 何濟公 1.89 省著名商標 醫藥 廣東

46 達仁堂 1.86 市著名商標 醫藥 天津

47 馮了性 1.85 省著名商標 醫藥 廣東

48 沈永和 1.83 省著名商標 酒業 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商標 醫藥 廣東

50 宏濟堂 1.81 省著名商標 醫藥 山東

51 德眾 1.78 省著名商標 醫藥 廣東

52 隆順榕 1.75 市著名商標 醫藥 天津

53 王致和 1.69 市著名商標 食品 北京

54 保寧醋 1.63 馳名商標 食品 四川

55 雪舫蔣 1.61 省著名商標 食品 浙江

56 寶生園 1.56 中國名牌產品 食品 廣東

57 冠雲 1.54 馳名商標 食品 山西

58 吳良材 1.53 馳名商標 眼鏡 上海

59 中亞 1.49 省著名商標 醫藥 山東

60 華天寶 1.38 　 醫藥 廣東

61 致美齋 1.35 省著名商標 食品 廣東

62 火宮殿 1.28 馳名商標 餐飲 湖南

63 張小泉 1.25 馳名商標 剪刀 浙江

64 三珍齋 1.22 省著名商標 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商標 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐飲 北京

67 西安

飯莊 1.17 　 餐飲 陝西

68 福源館 0.96 馳名商標 食品 吉林

69 蓮香樓 0.93 省著名商標 餐飲 廣東

70 六味齋 0.91 省著名商標 食品 山西

71 樓外樓 0.89 省著名商標 餐飲 浙江

72 老孫家飯莊 0.85 　 餐飲 陝西

73 皇上皇 0.83 中國名牌產品 食品 廣東

74 廣譽遠 0.81 省著名商標 醫藥 山西

75 陳麻婆 0.79 省著名商標 餐飲 四川

76 福林堂 0.78 　 醫藥 雲南

77 安泰堂 0.77 　 醫藥 甘肅

78 天立 0.66 中國名牌產品 食品 天津

79 周村 0.65 馳名商標 食品 山東

80 天福號 0.63 市著名商標 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商標 食品 山東

82 豐澤園 0.56 　 餐飲 北京

83 普蘭德 0.55 　 洗染 北京

84 果仁張 0.52 市著名商標 食品 天津

85 第一樓 0.52 省著名商標 餐飲 河南

86 德馨齋 0.46 省著名商標 食品 山東

87 同慶樓 0.43 　 餐飲 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 浙江

89 鵑城牌 0.42 省著名商標 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 醫藥 山東

91 美和居 0.41 省著名商標 食品 山西

92 丁蓮芳 0.39 省著名商標　 食品 浙江

93 聚春園 0.36 　 餐飲 福建

94 得月樓 0.35 　 餐飲 江蘇

95 龍抄手 0.33 　 餐飲 四川

96 老撥雲堂 0.33 省著名商標 醫藥 雲南

97 吉慶祥 0.28 　 食品 雲南

98 老鼎豐 0.25 省名牌產品 食品 黑龍江

99 春生堂 0.21 　 酒業 福建

100 老楊明遠 0.15 眼鏡 湖南