特朗普的「紅與黑」

美國2016年大選已塵埃落定。相比希拉里，「奇葩」的特朗普宛如一顆政壇炸彈，引發了更多人的興趣。特朗普的人生經歷使其成為人們眼中的明星人物，但缺少從政經驗、公眾場合口無遮攔、個性放蕩不羈的特朗普，在宣布競選之初僅被大多數人看作美國政壇的一則笑話。

在競選中，特朗普多次發出違反美國政治正確的言論，一方面招致了大多數精英的口誅筆伐，另一方面吸收了以美國中下層白人為核心的一大批死忠支持者，特朗普的支持者與反對者在各種場合公開「對撕」，甚至引發了暴力衝突，這一現象以及特朗普反政治正確的主張開始被人們稱作「特朗普現象」和「特朗普主義」。

特朗普的多重身份以及人們對他的兩極化評價，使我們產生了強烈疑問—— 特朗普究竟是一個什麼樣的人？他對美國政治將會產生什麼樣的影響？

人生如戲

特朗普是一位富二代，年輕時就在父親的支持下自主創業，並做出了比父親大得多的成就，成為美國知名的地產大亨。

除此之外，特朗普是美國家喻戶曉的電視節目主持人和暢銷書作家，他主持的《學徒》以單集4000萬的高收視率，刷新了美國非體育類節目收視率的歷史紀錄；他單獨或與別人合作出版的書籍已達20多本，其中有幾本書高居暢銷榜冠軍。

特朗普還是一名不折不扣的「演技派」。特朗普具有非常出眾的演講能力，他的演講一如其主持電視節目時的收放自如，可以緊緊抓住聽眾的心理，使聽眾跟隨他一起瘋狂，在這一點上，他絲毫不亞於美國現任總統奧巴馬。

在競爭共和黨提名時的大型集會上，在拒絕使用提詞器的情況下，特朗普在75分鐘的演講中滔滔不絕，在達拉斯州吸引了超過2萬人參與，在阿拉巴馬州吸引了3.1萬參與，這個人數遠超希拉里演講時民眾的參與量。

馳騁於娛樂圈多年，特朗普積累了豐富的經驗，他抓住了媒體喜歡新鮮和出位的特點，憑藉出格言論，長期霸佔美國新聞頭條。

特朗普對互聯網社交工具的使用更是如魚得水，他在推特等美國主要的社交網站上都有自己的賬戶，並具有數量龐大的粉絲群體（在推特上就有650萬粉絲）。在這些社交網站上，他以每天平均12條的速度更新動態，這種宣傳方式既增加了與民眾的互動，又極大地節約了選舉成本。

特朗普與支持者們

特朗普還特別會講「故事」。特朗普通過向美國大眾展示美國社會存在的貧富差距拉大、中產階級萎縮、華爾街金融權貴操縱政治、種族矛盾愈演愈烈、全球地位下降等問題，順利地激起了民眾的恐懼心理。

接下來，特朗普用各種理由批判現任總統和其他候選人及其政策主張，一邊極力證明當前的總統以及總統候選人都缺乏改變美國的能力和動力，一邊抨擊對手拿著各大資本的政治獻金作為競選資金。

最後，他極力宣傳自己是一名成功商人，既有足夠的資金用於選舉，可以不受資本家掣肘，也具有出眾的領導力，可以「讓美國再次偉大」。可以說，特朗普塑造的精彩「故事」是其能成為政壇黑馬的主要原因之一。

在1987年出版的暢銷書《交易的藝術》中，特朗普寫道：「人們也許不會怎樣想著自己有什麼大作為。但聽到成功人士的偉大事迹還是會很興奮，所以即使其中摻雜些誇張的東西，也無傷大雅，人們總想聽到最大、最強、最美妙的故事，我稱之為真實的誇張。」

可見，其超乎常人的自我營銷能力和公眾溝通意識早已具備。在選戰中，特朗普通過異見言論抓住民眾眼球、極力塑造自己成功者的形象等面向公眾的行為，更是體現了其「真實的誇張」的能力。從特朗普的言談舉止中，我們很難辨別哪些是有意表演，哪些是個性使然。也許，在特朗普的心中，演戲與人生本無二致。

做筆交易

特朗普以地產商人起家，企業家思維根深蒂固，「做筆交易」是其最主要的行事方式。在接受《華爾街日報》採訪時，他甚至說：「競選總統是我一生中最大的交易。」

特朗普具有典型的企業家思維。大肆批評中國是美國歷屆總統候選人拉攏選民的方法之一，特朗普也不例外。但不同的是，特朗普很少在意識形態等抽象概念上批判中國，很少對中國的人權和政治制度指手畫腳，而是大肆批評中國製造業對美國工人就業造成了威脅、中國對美國進行了網路攻擊、中國操縱匯率等。

在對全球事務的看法上，特朗普很少出現關於世界和平、領導世界各國等偏務虛的說法，而是更多的將國際關係看作是一筆筆交易，如在對美國盟友的態度上，特朗普多次宣揚讓盟友負擔絕大多數甚至全部防務費用，以此換取美國的軍事保護。

特朗普與夫人

根深蒂固的企業家思維讓特朗普對一件事情很少有固定立場。特朗普一直在民主黨和共和黨之間遊走：1987年以前和2001～2009年，特朗普是一名民主黨人，他支持墮胎、槍支管控以及接收難民；而在1987～1999年和2009年之後，特朗普是一名共和黨人，在這些政策議題上秉持反對態度。

這一點也體現在特朗普對希拉里在競選總統前後的不同評價上：在參加總統競選之前，他稱讚希拉里是一位超棒的女性，認為她工作勤勉認真，業績卓越斐然；在參加總統競選之後，他的觀點產生了180度的大轉變，經常在公眾場合大肆攻擊希拉里的人品和能力，甚至稱其為「失敗者」。

特朗普式的玄乎

《金融時報》記者馬丁·迪克森於2013年對特朗普進行過一次採訪，他回憶與特朗普共進晚餐的情景時寫道：「我詫異的是即使最司空見慣的東西，只要與特朗普本人有關聯，都是極盡溢美之詞。把一切說的天花亂墜似乎早已根深蒂固，應該用個形容詞來稱呼，也許用『特朗普式的玄乎』挺合適。」

特朗普自戀至極，其性格上最鮮明的特徵是永無止境地追求獎賞，甚至可以說，他對自我肯定的追求超過了對目標本身的關注，馬丁專門創造新詞描述特朗普絲毫不為過。

特朗普特別喜歡引導他人。特朗普單獨或與別人合作出版的20多本書籍中，要麼教導讀者擁有成功者的思維，要麼向讀者展示談判技能，要麼直截了當指導讀者成為一個億萬富翁，如《像冠軍一樣思考》《交易的藝術》《巔峰生存》《像億萬富翁一樣思考》等，從標題上就可以看到幾乎都是勵志雞湯型的書籍。

特朗普在公眾面前絲毫不掩飾自己的富有、受歡迎、有能力等「自封」的品質，他經常掛在嘴邊的話有「認識我的人都說我好」「我很富有，我真的很富有」「我是個天才」等，「謙遜」二字是絕不會出現在特朗普的字典中的。

在父親的葬禮上，特朗普也絲毫不限制自我吹捧的本性，在悼詞中，特朗普懷念父親的方式不是回憶父親的生平，而是稱讚父親養育了一個多麼聰明的兒子，這使葬禮上的來賓大感意外。

特朗普還異常講究排場，在建造紐約特朗普大廈時，他採用非常昂貴的角礫岩普尼契大理石作為前六層地板和牆面的用材，並不惜重金聘請石匠大師施工，在大樓中庭更是建造了總價價超過200萬美元、高達24米的人工瀑布，自此，這棟豪華建築便成為特朗普吹噓自己成功商人的標籤之一。

怒火燎原

在美劇《權力的遊戲》中，勞勃·拜拉席恩為報奪妻之恨舉起反旗，一舉統一七國，但在位期間喜怒無常、統治混亂，最終被害，七國重新陷入戰亂，這一悲劇不禁讓人唏噓。可以說，如同拜拉席恩家族的族語——怒火燎原，憤怒給了他統一七國的勇氣，但是易怒的脾性也讓他很快走向滅亡。在特朗普的人格特質中，易怒這一特質表現得特別明顯。

特朗普經常在公眾平台羞辱別人。在不久前的民主黨大會上，一對穆斯林陣亡將士的父母對特朗普反對穆斯林移民的主張進行了批判，特朗普當天就在其社交賬號和媒體上進行了激烈回應，並認為陣亡將士的母親不說話是因為信奉伊斯蘭教的緣故，以此試圖將焦點引到宗教問題，這一事件引發了美國全國上下的批評。為了管住自己的嘴巴，在其選舉團隊的要求下，特朗普在8月以後的演講中不得不使用提詞器。

特朗普極易被激怒，達到了睚眥必報的程度。在一次選舉人辯論中，特朗普因不滿女記者的問題，便諷刺女記者來月經了；當黨內競爭對手林賽·格雷厄姆罵其為「蠢驢」時，特朗普當即在演講中公開了格雷厄姆的手機號，並號召支持者對其進行騷擾。在特朗普心中，「做交易有時候就要羞辱你的對手」，這種易怒特質讓特朗普行為處事多了一絲強硬作風。

紐約爆發反特朗普遊行

特朗普在演講中經常口無遮攔，他的支持者傾向於聯想到不懼權威、率真直言等積極素質，而反對者更傾向於聯想到嘩眾取寵、缺乏底線等消極素質。

正如司湯達筆下《紅與黑》的世界，特朗普的世界也是兩面的：他倡導美國在世界範圍內戰略收縮，但他又主張增加軍費；他火山噴發般的激情讓人們瘋狂，但他的口無遮攔又讓人們咋舌；他的商業思維讓人們對美國的未來充滿想像，但他的好大喜功又讓人們充滿擔憂；他為美國民眾展示了一幅「讓美國再次偉大」的完美敘事，但在具體政策上又陷入了空談之嫌。

正是這種「紅與黑」複雜的糾纏，才能夠提醒我們不要絕對化地去看待特朗普其人和他的政策。

也許，我們無法確定如果特朗普當選總統後美國的具體政策走向，但是，我們可以確定的是：作為營銷大師的特朗普非常善於利用外部環境，善於為其政策主張造勢；作為商業領袖的特朗普極其善於變通，善於與對手周旋；作為自戀狂的特朗普為了獲得掌聲，一方面容易追求較大的政治變革，另一方面可能會在宣傳上極力誇大自己的政策效果；而具有易怒特質的特朗普，在推行政策時可能會顯得強硬，其政策的穩定性也會比較差。

推薦閱讀：