打造好維客型的促銷禮品,給客戶一個成為你的回頭客的理由
是不是越來越多的商家朋友在抱怨現在的客戶太少了?
是不是覺得現在很多客戶都是成交了一次,以後就不會再來了?
是不是加了客戶好友,逢年過節發節日祝福都沒有迴音?
是不是商家朋友們都說現在生意難做?
生意難做就對了,如果好做,這才是有問題。
為什麼呢?因為我們很多商家朋友,還在用傳統的思維在做實體店的生意,大家都還是租個地理位置比較好的店鋪,然後就坐著那裡等客戶上門。
這是上個世紀的事情了,本世紀,特別是互聯網發展這幾年,這樣等客上門的好事,已經是越來越少了。哪怕是互聯網做得這麼風風火火,人家商家也不是在等客上門啊,也是投入了大本錢在開發客戶上。我們做傳統實體店生意的商家朋友,又有什麼資格坐在店裡等客上門呢?
其實整個市場份額不但沒有縮小,反而在增大,只是我們自己的生意難做而已,別人的生意做得很好。
生意難做只是表面的現象,真正的根源是現在的消費形態發生了變化,而我們很多實體店商家朋友的思想並沒有跟著改變。
在上個世紀,物質極度匱乏,產品不多,商家也不多,人們想買什麼東西都不容易,所以只要有產品,都能賣出去。
但現在不一樣了啊,經濟發展了,想買什麼沒有啊?甚至很多產品都已經是供過於求,商家的數量也已經是太多了,顧客的選擇很多,在哪都能買到,不一定會到你的店裡來,等客上門已經是不現實了。
更不要說互聯網發展,電商發展壯大,客戶只要坐在家裡,動動手指,就能買到自己想要的寶貝,你的店鋪如果沒有什麼吸引他們的地方,他們就更加不願意到你的店鋪了。
所以,不是顧客不想到你店鋪來,而是你沒有給客戶一個到你店鋪來的借口。
今天,我們就來講一個營銷策略,如何打造維客型的促銷禮品,給客戶一個到你店鋪來的理由,讓你的客戶都成為回頭客。
首先我問你兩個問題,請捫心自問,得到真心的答案,再決定是否要打造這樣的維客型促銷禮品。
第一個問題:如果你的客戶有10次到你店鋪給你推銷的機會,你有沒有把握成交1次?
第二個問題:如果你可以賺到200塊錢,你是否願意花120塊錢去吸引客戶進店?
上面兩個問題,如果任意1個你的答案是「否」,那麼,你可以不用看後面的內容了,因為這個營銷策略不適合你。
如果上面兩個問題,你的答案都是堅定的選擇「是」,那可以繼續往下看:
1個服裝店,當客戶付款完成,要離開的時候,老闆就會對顧客說:「這位小姐,很感謝您對我們店鋪的支持。今天我們店鋪有一個超級福利要給到您的,就是免費送您12雙,每雙價值30元的高級XX絲襪,這個絲襪極度貼身,材料順滑,您穿在身上,感覺就象沒有穿一樣。而且這絲襪是防掛絲的,材質很密,小刀輕輕滑過,都不會劃破,可以很好的保護您的美腿。您的腿這麼漂亮,穿上這雙絲襪,肯定會成為大家的焦點的!」
這種福利,顧客肯定很高興接受,但同時也會擔心會不會有什麼陷阱。
這時候老闆接著說:「這個絲襪是完全免費送給您的。不過呢,不同季節的氣候不一樣,所穿的絲襪也不同,所以我們的絲襪不是一次性送出,而是分12個月,每個月您都可以到我們店裡領取1雙價值30元的高級XX絲襪。今天,您就可以領1雙回家。當然了,為了不讓您白跑,麻煩您留一下電話號碼,絲襪到貨了,我們會打電話通知您過來領取。」
這麼好的事情,顧客肯定會想著,不領白不領,留個電話也沒什麼。這樣就可以順理成章的拿到大量顧客的聯繫電話。當然了,留微信也是可以的,自己根據自己的需要調整。
之所以馬上送一雙,是要讓顧客認識到,這個襪子的質量是好的,不是劣質貨,這樣就更容易順利吸引客戶下次過來。
我們來看一看,價值30元的絲襪,批發價10元,送12雙,成本相當於120元。假設每成交一個客戶的平均利潤是200元。是不是相當於,我們會120元的成本,可以讓客戶過來11次?只要成交1次,就賺200元,相當於賺了200元-120元引流成本=80元。
這時候,可能就會有很多問題了:
1、賣30元的襪子,成本不只10塊錢啊!
2、我的客戶,平均一個的利潤賺不到200塊錢啊!
3、如果顧客來了,都只是領襪子不買東西,我豈不虧大了?
4、本來可以賺200的,我為什麼要賺80啊?
5、……
我來解釋上面的問題:
首先看前面兩個問題,數字是給你參考的,不要認死理,你可以根據你的店鋪的實際情況來調整。
比如說,你一個客戶平均只能賺100塊,那你就別送那麼好的嘛,你可以拿50元出來做禮品啊,一雙5塊錢成本的絲襪或者其他產品,也可以有15元的價值了吧?你一個客戶只能賺100,說明客戶是比較低端消費的,15元的禮品已經可以讓她回頭了。
第3個問題,請參考上面舉例前我問你們的問題。如果同一個客戶,給你10次的推銷機會你都成交不了1次,那你的產品或者成交流程肯定是有問題的,這問題不在今天的討論範圍內,我們今天討論的只是怎麼讓客戶回頭。
不過說得不客氣點,同一個目標客戶,給你推銷10次你都成功不了一次,如果這種情況改善不了的話,不如趁早把店給關了得了。要知道,平時哪有客戶給你推銷10次的機會啊,很多也就來一次而已。
至於第4個問題,前面我同樣也問過你的。而且,如果你不出這120元,你可能連這80元都賺不到。
這時候,可能又有人說,這不是相當於降價的惡性促銷嗎?
別搞笑了,哪裡降價了?這只是吸引客戶過來的方法而已,至於客戶來了,降不降價是你的事。
不要覺得這120元很多,你請個業務員幫你拉客戶過來,一天工資也要120塊吧?還未必能幫你拉得了10個目標客戶進店呢,我說的是有意向的目標客戶,不是隨便拉10個人進來。所以,這120塊,你就當是請業務幫你拉客的工資得了。
而且,這120元拓客的成本,是客戶進來了才要花錢,客戶不來是不用花錢的,比請業務還划算,你請個業務員,無論她有沒有業績,你都得給錢。
聲明:這個案例,不是我自己坐在家裡想出來的,是別人操作成功的案例,只是我把這個案例拆開來講而已。看懂了的,自然會懂,看不懂的,多看幾遍。實在看不懂的,我也沒辦法了。
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