切實增強黨報理論宣傳效果

　　理論宣傳是黨報宣傳工作的一個重要組成部分，是黨報的傳統特色和一項重要職能，是體現黨報權威性、指導性的重要方面；承擔著引導人、教育人、提升人的素質的重任，肩負著以科學的理論武裝人的莊嚴使命。在我區不同的歷史時期，黨報理論宣傳都起到傳播最新理論觀點、傳遞最新政策信息、發揮正確輿論導向、促進解放思想等方面的積極作用。在思想的啟蒙與教化、觀念的更新與轉換、理論的滋養與升華方面，黨報理論宣傳實實在在地影響了我區廣大讀者，黨報理論版也因此成為讀者特別是高端讀者關注的版面。

　　作為黨的喉舌，黨報在新觀點、新理論的宣傳上，其權威性和影響力是其他任何媒體都無法與之相比的。然而，我們必須看到，這些年，黨報新聞改革的力度在不斷加大，而理論版的改革創新卻往往被忽視。目前，在黨報的各個版面中，理論版可以說是相對枯燥的版面，存在可讀性較差、關注度較低等不容忽視的問題。相當一部分理論文章的內容上不著天、下不著地，既缺少高度和深度，又不能貼近群眾、貼近實際，黨報理論宣傳的傳播效果因此受到較大影響。在新形勢下，黨報理論宣傳迫切需要與時俱進，在新聞改革的大趨勢下，放開思維，大膽創新，切實增強傳播效果，真正使理論宣傳令廣大讀者入目、入腦、入心，發揮好以科學的理論武裝人的作用。

　　一、要在創新中增強傳播效果

　　在如今報業市場競爭的大背景下，黨報理論宣傳要突破傳統模式，從內容到形式均有所創新，主動參與報業市場競爭。

　　首先，黨報理論宣傳內容要與時俱進。馬克思主義具有強大生命力的奧秘，就在於它具有與時俱進的理論品質。我們黨的歷屆中央領導人，都不把理論當作書齋里的學問，總是緊密結合實際，努力回答實踐中不斷提出的重大問題，從而不斷豐富和發展理論。如果把馬克思主義變成乾巴巴的教條，變成簡單的說教，脫離群眾活生生的實踐，就會喪失生命力。比如，圍繞黨的中心工作，宣傳黨的基本理論、基本綱領、基本路線、基本政策，這是黨報理論宣傳的重要任務。然而，在宣傳黨的大政方針時，如果只注意從工作的角度進行論證和闡釋，而較少從公眾的角度考慮他們關心什麼、希望了解什麼，就會缺少貼近性、可讀性。這個問題不解決，黨報理論宣傳的社會效益就會大打折扣。因此，從公眾關心的問題入手，選准權威性、指導性與可讀性的結合點，是黨報理論宣傳內容創新的一個重要方面。

　　新時期，應樹立黨報大理論宣傳理念。宣傳內容不能僅限於政治理論，還應廣涉經濟、文化、社會、法律等哲學人文社會科學的各個領域，構建一種大理論宣傳格局，實現黨報理論宣傳的創新，滿足讀者更高層次的閱讀需求。在這方面，內地一些黨報已有比較成功的探索。

　　其次，理論宣傳形式要積極改革創新。黨報的理論宣傳之所以令部分讀者敬而遠之，不注重宣傳形式和視覺效果是一個重要原因。傳統的編輯手法、版面語言，往往忽略了普通讀者的閱讀承受力，使他們對理論文章的印象，就是黑壓壓的一大片文字，內容嚴肅、單調，版式缺少變化和新穎。實際上，只要內容好、水平高，文章長一點並不可怕，關鍵是編輯的加工處理，要善於美化，精心編排。比如，對大篇幅的理論文章，要充分把握讀者的閱讀心理，通過撰寫編者按或編後、設置導讀、做內容提要、精心製作小標題、合理分段、採用不同字體等手段，突出其要點，吸引住讀者的眼球，引導讀者閱讀。在形式上，還可以通過多發短文章，適當增加理論專訪、專題研討或座談會紀要、理論徵文等內容，適應黨報理論宣傳深入淺出、雅俗共賞的要求。

　　二、要在重點解決可讀性中增強傳播效果

　　增強可讀性是黨報理論宣傳必須引起高度重視的問題。理論版較為枯燥、可讀性不強，原因之一是八股文章太多、八股氣十足，自然難以激發讀者的閱讀慾望。原因之二是在部分理論文章中，正確的廢話太多。這類放之四海而皆準的東西多了，理論宣傳就無法達到良好效果。因此，理論宣傳要認真研究受眾的閱讀需求，增強理論宣傳的傳播效果。

　　首先，要在找準定位中增強理論宣傳的針對性。在媒體環境已經發生變化的今天，定位好主體受眾是件十分重要的事情。毫無疑問，黨報理論宣傳的主體讀者群是黨政幹部、企業管理者、知識分子等。黨報理論宣傳要瞄準主體讀者群，首先應在他們共同關注的問題上做文章。比如黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央在之前歷屆中央領導集體奠定的理論基礎上，結合深化改革實踐提出了一系列理論創新，如加強黨的執政能力、先進性和純潔性建設；建設學習型、服務型、創新型的馬克思主義執政黨，全面推進懲治和預防腐敗體系建設，做到幹部清正、政府清廉、政治清明；全面建成小康社會，保護自然生態環境，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展；實現中華民族偉大復興的中國夢必須走中國特色社會主義道路，全黨要堅定道路自信、理論自信、制度自信；全面深化改革等理論，具有很強的時代特徵。這些理論創新是包括黨政幹部、企業管理者、專家學者等都十分關注的。因此，就要儘力把這類文章做好。在關注共性的同時還要突出個性，比如黨政幹部希望黨報能提供更多經濟社會發展有關對策問題的研究，企業管理者希望得到一些前沿經濟理論知識和現代企業發展的個案經驗分析，專家學者則希望獲取能開闊思路的理論思考以及新的理論觀點和信息。因此，黨報理論工作者的任務，就是要使主體讀者群的不同需要都儘可能地在報紙版面上得到體現。

　　其次，要在提高理論文章的可讀性中滿足讀者的需求。當今世界，國內外形勢發生了重大變化，國際環境紛繁複雜，國內改革中的新情況、新問題層出不窮，幹部群眾中也存在一些模糊認識，理論版應及時抓好思想理論領域問題引導，著力解疑釋惑、疏導情緒，既講怎麼看，又講怎麼辦，消解誘發矛盾的負面因素，引導社會情緒、社會心理朝著積極健康的方向發展。黨報的使命就是努力進行理論引導，作出科學的、有說服力的、符合實際的闡釋，以達到理論宣傳深入人心的效果。因此，理論宣傳首先要摒棄那些言之無物、無的放矢的空洞說教，摒棄那種照本宣科、不求創新的風氣，代之以準確而鮮明、生動而豐厚的理論闡釋。比如說，對黨和國家的大政方針、深化改革等及時作出新的闡釋，要直面社會熱點難點問題，堅持主動引導、及時引導、深度引導，抓好經濟、民生問題引導，讓讀者獲得更多的新東西，思想跟上時代的節奏；給讀者以新知識和新啟發，滿足讀者對新事物、新知識的需求。同時，還可以採集那些好文章中的精彩觀點，編髮成理論信息，以滿足讀者的閱讀需求。西藏日報理論版設立的一些欄目，滿足了讀者求新、求是、求知的需求。特別是《高原論壇》欄目，其稿件常常以雜文、雜談的形式闡述理論思考，解讀深層次問題，既有濃厚的理論色彩，又洋溢著清新的文采，是長期以來受讀者歡迎、可讀性強的欄目。

　　再次，要在主動搞好策劃中激發讀者的閱讀興趣。凡事預則立，不預則廢。黨報理論宣傳要圍繞中央、黨委和政府的重大決策和中心工作，圍繞社會關注度高的熱點和焦點，研究有針對性的選題，搞好主題策劃。

　　三、要在增強貼近性中突出傳播效果

　　我區黨報的理論宣傳，必須堅持走有中國特點、西藏特色的發展路子，把握好這個規律，就能極大地增強黨報理論宣傳的貼近性。

　　首先，要把宣傳黨的大政方針與指導我區經濟發展、社會穩定的實際結合起來。宣傳黨的方針政策，是體現黨報屬性的本質要求。但是，與《人民日報》、《光明日報》等中央級黨報相比，我區黨報在宣傳內容上要有所側重。例如，對黨的歷次重要會議精神和重大理論體系的宣傳，中央級黨報注重全面性、系統性的宣傳，如果我區黨報再簡單模仿、照搬這種方式，就不可能有好的效果。我區讀者更關心的是在新的理論體系中，有哪些方面與西藏經濟社會發展關聯度更高、指導性更強。具體說來，黨的十八大提出到2020年實現全面建成小康社會的宏偉目標，對全國經濟社會發展都具有重大的指導意義，但對我區而言，首先集中力量解決好城鄉統籌問題，意義更為重大。因此，在理論宣傳中要突出城鄉統籌的闡釋，因為它對西藏更具有現實意義。

　　其次，要服從並服務於自治區黨委、政府的中心工作。我區黨報理論宣傳的一個重要任務，就是宣傳解讀好自治區黨委、政府的中心工作；同時，緊緊圍繞重大經濟社會課題組織開展有針對性的研究，準確地加以理論闡釋，起到高度服務決策的作用。

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