蘋果40年，10個最經典的廣告
一步步重溫經典。
蘋果10個經典廣告
40年前的今天，蘋果誕生了。這家公司創造了經典的產品，還有經典的廣告。它比很多其他科技公司做得好的地方是蘋果總能完美地將科技與情感糅合在一起。
讓我們回顧一下過去這40年，蘋果留下的10個經典廣告。
1976年7月蘋果發出首支廣告。這張黑白廣告詳細描述了Apple I電腦的配置。蘋果的商業廣告歷經了最初的創意十足到幾乎是不斷重複的過程。現在，蘋果似乎找到了它所需要的平衡點。
- 蘋果二號Apple II （1980s）
1977 年 4 月份，蘋果公司推出 Apple II，這是歷史上首款批量生產且成本較低、適合大眾消費的個人電腦。這台電腦和以前的電腦產品不一樣，它小到適合在家中使用，也非常直觀，沒有任何編程背 景知識的人也可以使用它。但是重點就在於如何為它做一次漂亮的廣告，如何讓消費者信服，讓他們購買以前從不是家庭必需品的個人電腦。而最好的答案也是最簡 單的：讓人們覺得它一直都在。
蘋果廣告給出了非常直觀、鮮明的圖像，清晰明了；他們並沒有試圖在廣告中去代表產品——現在蘋果仍然沿用這樣的廣告方式。
廣告圖片展示的是一種很常見的家庭生活場景，妻子在廚房裡做飯，而丈夫則在一旁的桌子上用AppleII打字。沒有纏繞滿地的電線，設備在家中任何 地方都可以使用。消費者第一次看到有這麼一款設備能與自己的家庭無縫融合，而這正是蘋果，也是蘋果其他競爭對手想要的場景。
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http://www.jiemian.com/article/593555.html
- 『1984』 (1984)
毫無疑問，最著名的蘋果廣告莫過於由雷德利·斯科特（Ridley Scott）拍攝的「1984」，向世界介紹了第一代麥金塔電腦。90年代，蘋果陷入危機，而一次廣告運動就讓他們得以翻身。
史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾說過：「我們只用了15——30——或者60秒，就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統形象。
60秒的商業廣告（一直被TV Guide和廣告時代雜誌（Advertising Age）提名為最偉大的電視廣告）在第三季第十八屆超級碗（Super Bowl XVIII）期間播放。
據說，原本是計劃播放60s的廣告，隨之是播30s未發布的版本。
蘋 果董事會一開始對廣告並不滿意，要求廣告代理商Chiat/Day將廣告放在超級盃的時段播放。然而，代理商只賣出了30s，播放了60s的蘋果廣告版 本。剩餘的片段也因此成了歷史。這個廣告獲獎無數，有效傳播數字驚人，一半美國人看過這個廣告，很多人花錢到電影院看這個廣告。
- 『Color』 (1990)
1990年10月，蘋果推出了Macintosh LC電腦，這是蘋果公司首款成本相對較低的Mac個人電腦，配置了彩色顯示屏。為了說明這一令人激動的進步，蘋果推出了一部較為簡單但含有豐富信息的廣告 片。這部電腦價格為2400美元，在美國市場深受歡迎，同時也擴大了校園市場的受歡迎程度。
- 『Mission Impossible』（1996）
1996年，蘋果繼續在其廣告片中使用娛樂界的名人。該公司充分利用了由湯姆·克魯斯（TomCruise）主演的第一部《碟中諜》的機會，在這部影片中蘋果產品。之後，蘋果繼續使用這一廣告方式。2011年，蘋果又在第四部《碟中諜》影片中安插了蘋果產品。
- 『Think Different" (1997)
「Think Different非同凡想」的廣告活動從1997年持續到2002年，對蘋果公司有特殊意義。據說，當喬布斯在離開10年後重返蘋果擔任CEO時，蘋果公司資金緊張，只剩90天的壽命。公司急切地需要重換新生。
然而，這個標語並不是喬布斯提出的，而是由與蘋果交好的廣告代理商的藝術總監克雷格·谷本（Craig Tanimoto）提出。
創意是這樣來的:當Tanimoto在對盒子狀的Macintosh起草文案時，在文案上寫了「這不是一個盒子。」這套用了雷尼·馬格利特（Rene Magritte）不出名的超現實主義作品「這不是一個煙斗（荷蘭語：Ceci n』est pas une pipe）」的形式。
喬布斯很喜歡這個廣告，甚至錄了配有自己解說詞的未發行的版本。還有一個特別的由傑瑞·宋飛（Jerry Seinfeld）主演的被刪減了的版本。該版廣告只在系列劇《宋飛傳》大結局時播放了一次。
- 『Un-PC』 (1998)
1998年，蘋果開始大規模開展廣告攻略，在此後的10年中，蘋果一直使用這種攻略，即直接面向Windows電腦。蘋果展示將自身產品包裝成一個溫和的功能化個人電腦，最初的廣告是針對1998年推出的BondiBlue電腦，之後，這款電腦取得了不錯的市場效應。
- 『Silhouette 『 (2003)
在2.0時代喬布斯的一個大動作就是為蘋果發現了一個攜帶式數字音樂播放器市場。2003年，蘋果推出廣告來出推廣iPod 系列和新的iTune 音樂商店。第一則廣告由Black Eyed Peas主演，隨後的廣告版本收集了U2，Jet, Daft Punk, Eminem, Bob Dylan和Coldplay的音樂。這是一則令人難忘的iPod廣告，靈活地把黑色剪影跳舞人物和流行音樂撮合在一起。
- 『Get a Mac" (2006-9)
首個「Get a Mac 換個Mac吧」廣告誕生於2006年。當年底，此廣告出現了19段視頻，四年之後，竟然出現了66則這樣的廣告。這些廣告的目的就是為了展示Mac是比 Windows電腦更好更酷的電腦。為此，蘋果聘用了賈斯汀·龍（JustinLong）來扮演「Mac」，同時聘用約翰·霍德格曼 （JohnHodgman）扮演PC角色。
這些廣告為蘋果帶來了巨大的成功。在首個「換個Mac吧」廣告之後到2006年底的這一季度期間，此產品的銷量大幅增長了12%。
- 『There』s an app for that』 (2009)
2009年，蘋果推出了Mac Mini電腦，為此蘋果還打造了另一個令人刻骨銘心的廣告，名為『There』s an app for that』，即「為其打造了一款應用」。這則廣告主要是就是為了推廣一種理念，即iPhone的功能大大超過了個通信設備。
- 『What is iPad?』 (2010)
蘋果再度利用奧斯卡頒獎典禮高調推出了iPad平板電腦。就製作情況而言，這則廣告顯得較為簡單化，就像是一部視頻指導手冊，讓觀眾們很快對如何使用iPad的方法了如指掌。
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