在海外爆紅的優酷自製動畫《京劇貓》，給國漫「出海」哪些啟示？

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文丨雪映窗

2017年底，豆瓣評分9.0的優酷超級劇集《白夜追兇》被Netflix買下海外發行權，掀起了國產精品網劇「出海」的序幕；2018年3月，豆瓣評分高達9.3的優酷自製動畫《京劇貓》在東南亞爆紅，京劇+功夫的中國元素受到觀眾追捧。馬來西亞的觀眾們紛紛給出高度評價：「這是一部具有親子教育意義的動畫片，它記載了信念與成長，是我與孩子溝通的紐帶。」

除此之外，作為一部備受矚目的中國原創動畫，優酷自製動畫《京劇貓》還在2017年戛納電視節展上受到美國主流市場的青睞。近年來，國漫紛紛「出海」卻少有爆款，叫好又叫座的《京劇貓》能給國漫「出海」哪些啟示？

馬來西亞播出叫好又叫座，優酷《京劇貓》海外引共鳴

繼《西遊記之大聖歸來》之後，再次在國際市場掀起浪潮的國產動畫，是混搭著京劇與動作的《京劇貓》。這部代表中國文化的超級IP，在國內掀起追更熱潮後遠赴東南亞，成為馬來西亞觀眾的「心頭好」——用動畫形式來呈現中國傳統文化的《京劇貓》，已經成為一張熠熠生輝的「文化名片」，讓世界觀眾感受中國文化的魅力。

數據顯示，《京劇貓》在馬來西亞最有影響的Astro電視台播出後，便迅速突破該時段的收視記錄，後期走勢更是直線上升，收視率高達1.9。隨著《京劇貓》的劇情逐步深入，馬來西亞網友對它的喜愛也是與日俱增，他們一邊等更新，一邊持續在社交平台上參與討論，還自發建立起#JingjuCats#的話題：「《京劇貓》這部動畫片立意比較獨特，傳遞了勇敢正義的價值觀，製作水準精良，大小觀眾們都非常喜歡。」

據悉，《京劇貓》是第一部結合傳統中國文化京劇和功夫元素的動畫作品，它以國粹京劇為核心，構建前所未有的世界觀，情節大膽創新。與《大鬧天宮》中孫悟空的反抗天威神權的冒險精神一脈相承，《京劇貓》把熱血、動作、搞笑融合到一起，通過富有中國風的劇情，向大家傳遞積極向上的正能量。

除此之外，優酷自製動畫《艾米&咕嚕》已簽約韓國CJ E&M，海外發行步伐大大加快，同樣有望在海外掀起國漫風暴。

動畫讓傳統文化「出海」，有中國元素才能做到世界流行

民族的才是世界的。因中美文化差異，好萊塢動畫表達感情自由而奔放，而國產動畫則有傳統文化中含蓄與內斂的天性；不過，中美動畫對愛、正義、夢想等價值的追求，並無差別。國漫要想成功「出海」，必須深挖本民族的精神養料與傳統價值觀，再用國際化的方式表達出來。而用中國傳統文化的的立意和元素打造世界流行的動畫片，讓中國傳統文化「出海」，已經成為優酷動畫製作的一項戰略。

在優酷自製動畫的內容序列中，除《京劇貓》之外，正在製作的《巨兵長城傳》也是主打中國傳統文化：美術風格上，從古老的道家元氣到玄苦的召喚巨兵，再到異域風情的少數民族，《巨兵長城傳》多種設計元素都有濃郁的國風特質，且相互碰撞、目不暇接；架空的世界觀也有中國遠古神話的身影，黑峰、白辰、青水、金沙四國紛爭，陰謀、野心、戰爭等元素多姿多彩，試圖為觀眾呈現一幅上古世界的全景畫卷。

中國風之外，《巨兵長城傳》也在尋求具有世界流行度的故事與表達。公路片的敘事範式被借用：被食草動物收養的狼，帶著能召喚巨兵力量的兵符，踏上了尋找將神的冒險之旅。商業元素的加入，也讓《巨兵長城傳》具備觀賞性：動畫中將有大量熱血戰鬥、驚天冒險、戰爭奇觀等畫面，以滿足觀眾對架空世界的想像。

除此之外，作為中國最著名的地標之一，長城也有望為《巨兵長城傳》的「出海」助力。

國產影視迎「出海」春天，但頭部內容才擁有最多機會

剛剛結束的第22屆香港國際影視展上，影視行業出口聯盟成立。包括國產動畫在內的影視作品，正在迎來「出海」的春天。而優酷自製動畫《京劇貓》在馬來西亞的爆火，再次引發業內對中國動畫「出海」的關注。事實上，中國動畫曾經在亞洲乃至世界上有著重要的影響和輝煌的過去，產生過《大鬧天宮》等精品。新世紀以來，國產動畫在日本動畫、歐美動畫的「夾擊」中，最終走上了新的商業化道路。

《京劇貓》的成功，給中國動畫乃至影視作品「出海」，有兩大啟示。中國文化產品輸出要傳承和弘揚傳統文化，堅定文化自信，最大限度地挖掘傳統文化的深層次內容。目前，中國還有很多未被開發或者開發程度較低的文化資源，這些文化資源具有很高的歷史價值、文化價值和經濟價值等待我們去挖掘。而且在海外市場，有中國元素的作品更受關注，《京劇貓》之外，有濃郁年俗文化韻味的《小門神》、脫胎於四大名著之一的《西遊記之大聖歸來》都有不俗表現。

打造精品，錘鍊頭部內容，則是《京劇貓》的另一大啟示。這個超級IP僅醞釀就花足6年時間，單劇本就寫了三四年，人物設計更是做了20多稿。從服飾、古建築到語言使用都十分考究的《京劇貓》，是處女座團隊「一點一點去摳出來的」。雖然動畫作為一種優秀的國際性文化語言，已成為中國與世界交流溝通的重要橋樑，但只有高質量的內容才能在世界舞台上有一席之地。

我們期待在不遠的未來，有更多的《京劇貓》湧現。