【數據life】你的健身和別人一樣嗎

2009年，為了紀念北京成功舉辦奧運會，倡導人民群眾更廣泛地參加體育健身運動，國務院將每年的8月8日定為「全民健身日」。在全民健身日8周年之際，清數大數據產業聯盟（原清華大數據產業聯合會）與百度攜手，開展全民健身運動工作坊，並基於工作坊的討論以及百度意圖大數據的研究，共同製作了這份全民健身運動報告。

通過對大眾健身運動中「大眾參與型」運動（即不包含賽事內容等純觀賞消費型）的觀察，為大家呈現這個正在燃起的產業中的關鍵特徵。

全民健身運動燃點榜

我們從網民檢索意圖角度出發，總結了主流大眾健身運動的幾個不同維度數據特徵。僅以此榜，分享給熱愛體運動的朋友以及大眾健身運動產業從業者，供您在進行品類選擇、地域布局、節奏規劃等商業決策過程中輔助參考。

我們將以此八項運動作為數據搜尋和分析的對象。

註：本報告中「現代健身」非廣義上的所有強身健體活動，而指狹義的健身運動，即以現代人體科學理論為基礎，以量化方式達成增肌、塑性等生理指標的健身活動，無器械的現代健身如俯卧撐、仰卧起坐等，有器械的現代健身如一般健身館中的跑步機運動、划船機運動等。

地域燃點：國民健身運動區域分布概覽

從國民健身的絕對意圖指數上看，廣東、山東等網民大省位居一二；人均意圖指數上，北京省的數據明顯躍升。

（數據說明：絕對意圖指數即各省網民對前文所述八大運動的檢索量。人均意圖指數=各省網民檢索量八大運動的檢索量/各省份網民數量。）

南北差異：從區域地理方位看，除卻網羅萬千大媽的廣場舞，和吸引無數姑娘的瑜伽。華中網民相對更熱愛跑步，西北、西南網民更熱愛籃球。

時間燃點：八大國民運動的檢索意圖規律

月度趨勢上，2月與9月是健身意圖明顯下落，興許是學生開學之初疲於奔波：

每星期中，周末健身熱情高漲，周一急速低沉，並持續低沉至周五：

全天來看，晚間9點前後迎來意圖高峰。或許正是加班的孩子剛剛下班，不加班的寶寶吃飽喝足的時候吧：

動機燃點：大眾健身運動中的攻與守

在明確表達健身運動動機的人群中，「甩肉」依然是大眾健身運動的最大訴求，其他動機則較為分散，包括增重增肌、促進睡眠等。

在向脂肪發起進攻的同時，人們也在進行著規避運動傷害的防守之戰。

膝蓋是網民最為擔心的運動傷害部位，其次是腿部（不含膝蓋），再次是包含心臟、肝臟、呼吸系統（如對霧霾的擔憂）等其它身體部位。

掌間之燃：八大國民運動檢索設備排行

網民在檢索上述提到的健身運動相關信息時，移動端檢索佔比達到68%。跑步項目的移動檢索佔比最高，廣場舞最低。

場館場地：政策產業的合力共燃

在健身運動服務業中，場館場地服務是最基本保障性條件。

八大國民主流健身運動中，跑步、廣場舞這類運動更多依賴廣場、公園、步道等公共休閑場地，在檢索意圖上表現相對較弱，而游泳、現代健身等對專業場館要求較高的運動檢索意圖較強。

現代健身：培訓服務倒逼場地服務回歸正途

各項運動的場地經營模式中，羽毛球、游泳依然以傳統的門票模式為主，現代健身場館理論上以會籍、培訓等多盈利模式並存運營，但在尚不成熟的中國健身市場高速躍進的過程中，現代健身場館「超賣卡——賭你不會來，拓新店——繼續超賣卡」的畸形商業模式已成為業內公開的秘密，更有甚者在超賣卡後直接捲款跑路。

市場自有其自愈機制。年復一年，當消費者為使用率極低的健身年卡深感痛惜的時候，自有人會從痛點中嗅到的商機，突襲「攪局」：「攪局」者之一是中小型健身場館，他們以小型場地、少量核心器械降低成本；以「預約制度」規範客流；以個性化精品課程真正幫助消費者達成健身目的。

百度意圖大數據發現：在全部現代健身場館的檢索意圖中，中小型健身工作室（典型檢索詞舉例：健身工作室）的檢索比例僅佔12.89%，但其檢索意圖增速高達17.25%，正成為傳統健身場館不可忽視的挑戰者。

另一個「攪局」者來自於互聯網健身運動培訓。

公共場地：指標在落地中微調升級

在產業集中的場地服務另一端是公共運動場地。以對公共場地依賴度較高的國民第一運動廣場舞為例，近年來一直飽受非議。百度輿情2017年6月的輿情情感分析顯示，高達62.5%的網路輿情為負面傾向，負面新聞主要集中在場地爭端。

場地衝突的一個顯性現實是公共運動場地緊張。政府部門近年也正在不斷為其設定更具體的服務目標，以福建省為例：

在2016年6月國務院印發《全民健身計劃（2016—2020年）》中，國務院提出「城市社區15分鐘健身圈，人均體育場地面積達到1.8平方米」；

而2016年10月福建省人民政府印發的《福建省全民健身實施計劃（2016—2020年）》中，「15分鐘體育健身圈」保持不變，人均體育場地面積目標設定為「達到2平方米」；

2017年1月，在福州市人民政府印發的《福州市全民健身實施計劃（2016-2020年）》中，提出了「人均場地面積達到2.05平方米…城市社區建成10分鐘體育健身圈」。

教育培訓：大眾運動點燃大眾創業

運動教育培訓是大健身產業中不可缺少的一環，專業的指導不但能規避運動傷害的風險，更能讓運動效果事半功倍。

以瑜伽培訓行業為例，在用戶需求端，雖然相比於其他運動項目而言，其培訓服務指數指標僅排名第六名，但在在供給端，其供給端需求指數排名升至第四名——瑜伽創業甚至都不需要像前文提到的小型健身場館一樣採購少量推胸機、划船機等重型器械，只需一個乾淨明亮的空間，配以瑜伽墊、瑜伽弔帶等輕量器材，一位瑜伽教練即可踏上創業之路。

當我們詳細拆解瑜伽供給端檢索需求的細分意圖分布時，發現高達16.36的需求是關於「工作考量」，即詢問職業前景類信息，而高達79.25%的檢索意圖是在在尋求瑜伽教練培訓學校、瑜伽教練認證等信息。

培訓經營：互聯網帶來的流量紅利

前文提到的傳統健身館的「攪局」者互聯網培訓，為大眾開拓了「家庭」這個便捷的自主型健身場景，同時配以線上打卡、點贊等激勵方式提高用戶粘性，瑜伽和現代健身這類相對輕量級創業即在此列。

互聯網的開放性讓每一位運動培訓從業者都能通過優質的教學內容展示自身業務，當培訓指導類信息越來越多，如何抓住潛在用戶注意力成為經營者的必備技能。健身界颳起了「燃燒脂肪」、「撕裂腹肌」的比燃風潮和身體部位形象比擬風潮，試想：如果你看到以下兩個標題，更有意願點開哪一個：

A：腹外斜肌的8個訓練要點

B：8分鐘，人魚線陪你過夏天

燃爆周邊：全面滲透的量化科技

現代健身的發展帶給大眾的並不只有日常訓練方法，而是一整套包含營養學、人體力學等多學科理論的身體管理理念，對於這些理念的實踐早已不僅僅局限於狹義的現代健身運動中，而是擴展到了跑步、游泳等廣義上的各類健身運動活動中。

科技裝備：功能分化，品類擴沿。大眾對細分場景下的各類運動用品與食品關注度越來越高。

運動餐飲：走進科學的身體管理

我們在主流運動項目與健身、健康食品的對應分析中發現，籃球、足球、羽毛球對功能性飲料（如紅牛、脈動等）和能量補充劑（如能量膠、能量棒等）相對更為關注；現代健身人群對營養補充劑（如蛋白粉、肌酸等）和現代健身餐（如健身食譜、健身沙拉等）情有獨鍾，而瑜伽愛好者則喜歡傳統養生餐飲（如養生湯、瘦身粥等）。

其中運動健身餐飲關注度增速最快。同時，幾類健身強相關飲食的檢索意圖在過去一年也在逐步上漲，其中運動健身餐飲最為顯著。

燃動全局：產業融合的無限想像

如今的體育運動旅遊已經分成參觀體驗型（參觀體育景觀或體驗體育項目）與競賽參與型兩種。前者最典型的項目當屬奧林匹克公園，在國家旅遊局與國家體育總局今年認定的體育旅遊示範基地中，奧林匹克公園作為背景地區的唯一示範基地而上榜。

冰雪運動作為參觀體驗型體育旅遊的時興的項目，國家明確提出「3億人參與冰雪運動」的口號。從網民檢索地域上看，北方地區依然是冰雪運動的主要意圖來源地。產業發展提出逐步養成大眾冰雪運動習慣，改變「一季養三季」的現狀。

參與型體育旅遊的開發有著較低的門檻，馬拉松便是其中最為火熱的一項。在馬拉松之外，而且很多趣味型賽事明確喊出了「反競技，要玩樂」的口號。

趣味類跑步活動增速

全民健身，時代正燃

在個人的局限性中，可以讓自己有效地燃燒——哪怕是一丁點兒，這便是跑步一事的本質， 也是活著一事的隱喻。 我超越了昨天的自己，哪怕只是那麼一丁點兒，才更為重要。

——村上春樹《當我談跑步時我談些什麼》

在這個全民健身熱潮來臨的時代，每個人都可以在自己熱愛的運動中找到運動這件事對於自身的意義，發掘自己「有效地燃燒」的方式。

全民健身，時代正燃。當村上春樹發出那句經典的：當我談跑步時我談些什麼。作為產業從業者，面對浩瀚的大眾健身運動產業，可以談論的太多，從場館的高效運動到個性化定製教學培訓，從耐消品的細分到智能裝備的普及，從體育傳媒的版權影響力到跨界產業的培育……

願政策紅利與產業動力能相輔相成，為全民健身運動的發展、更為大眾健康水平的提升助燃助力。