智慧城市發展為戶外廣告創造機遇

隨著社會不斷發展，未來城市將承載越來越多的人口。為解決城市發展難題，實現城市可持續性發展，建設智慧城市已成為當今世界城市發展趨勢。目前，中國已經成為全球智慧城市建設中最為積極的國家之一，而發展智慧城市已上升為國家戰略，國家政策扶持和資金投入力度加大，城市精細化管理升級，推動智慧城市產業迎來新的發展。當今互聯網技術飛速發展，建設智慧城市的技術條件已經成熟,科技正在將數字和線下世界整合到一起，而戶外廣告也有能力加強數字和移動營銷在線下的影響力。由於城市化進程不斷加快，這種連接正在變得越來越普遍，戶外打通線上線下的機會也將越來越多，智慧城市現象正在為戶外廣告行業創造真正的機遇。

2017年美國戶外廣告協會（OAAA）發布研究報告，探討智慧城市的發展和實施如何為戶外廣告業創造機會，以及媒體公司需要如何介入。報告發布之後，敦促戶外行業的各大公司明確自己在智慧城市轉型中的使命與任務。其中最重要的出發點就是思考行業如何與智慧城市的四個核心要素相結合：人，流程，數據和事物。

人：戶外行業以更具實際價值的方式來加強互動。

流程：在適當的時間向適當的人群傳遞適當的信息。

數據：戶外行業通過數據來更好地定位目標受眾。

事物：連接設備及對象（智能感測器）可適用於戶外部署。

城市迎接數字戶外帶來巨大行業變革，城市領導者也在投資常規的有形資產：如公交樞紐、市政設施、節日活動等，智能化的一個結果就是為戶外行業創造商機，能讓整個城市更加智慧化。為了實現這一目標，城市規劃者和領導者都在尋找合作夥伴，來提供有價值的專業知識或特殊技能。

1、智慧城市應該以人文本

如今智能技術開始應用於社區綜合管理、城市交通、教育醫療、公共安全、行政辦公等十分廣泛的領域,它覆蓋了人與人、人與機構、人與空間的關係,無論哪一種關係,哪一個應用領域智慧城市的建設始終以人為核心。人是城市環境中諸多系統的主體，智能的城市應根據市民大眾的需要來構建，數字戶外也應根據人生活工作的特性來定製。比如在智能化的機場，一方面可以收集記錄全天高峰時間段旅客客流數據，了解現有廣告的觸達率，深化分析受眾特性，將該時段客流的受眾特性作為賣點，推介給合適的品牌客戶。另方面可以增加虛擬現實技術等智能設施，使用臉部生物識別技術用於安檢或登機，為旅客提供無縫的機場行程體驗，通過大數據整合收集旅客的出行需求，更深層次的了解旅客心理，不僅能讓品牌廣告變得更加貼心，還可以使廣告與受眾精準配對。

2、廣告的精準投放與程序化購買成為主流

智慧城市的每一個細節都會產生龐大的數據，同時，智慧城市的運行基礎也來源於對大數據的深度分析。大數據技術可以讓廣告投放更加精準。藉助數據分析平台，通過對特定人群的分析，我們就能夠準確知曉用戶的消費甚至預測出未來用戶的購買需求，這無疑為廣告主的精準投放帶來了極大的幫助。隨著程序化購買正式入駐數字戶外市場，市場上越來越的多廣告主會選擇程序化方式投放戶外廣告，毫無疑問對於媒體主來講，這是獲得新收益並提升其在廣告總支出中佔比的好機會。程序化購買平台需要合理的反應每個戶外廣告和消費者生活方式的客觀關係，通過智能技術解決廣告投放的效率及規模化，並通過對線下海量數據進行深度分析及智能演算法，全面實現戶外廣告自動化交易，廣告主也可以按照戶外廣告形式、位置和時段來投放廣告，做到像投放效果與線上廣告一樣精準靈活，這不僅優化了投放流程，還減少了投放成本。

3、更智能的數據會產生更智能的廣告

現在我們可以通過很多數據包括感測器及個人聯網數據等來視覺化地感受實時的城市動態，未來，自動駕駛汽車的流行將改變城市景觀。數據及圍繞數據的服務將無處不在，戶外廣告將在智慧城市中扮演越來越重要的角色，越來越多的人走向戶外，人們可以通過手機連接線上線下，不僅有助於理解內容與地理位置關係的問題，也可結合基於地理位置的數字營銷戰略，戶外媒體作為個性化營銷戰略的核心組成部分，能在最相關的時間和地點觸達目標消費者，從而獲得增長。廣告運營單位發布動態廣可根據不同的時間段和受眾情境顯示不同的消息，增強目標可達性，品牌廣告指標平均能夠提升15%之多。

智能化的戶外廣告可以通過內置相機分析過路的車輛、品牌、型號和顏色，甚至是他們的情緒狀態，在某個時刻發送具有相關性的廣告。數據中心需要合理反應每個戶外點位和消費者生活方式的客觀關係，從而獲得線下數據，平台再通過對線下海量數據進行深度分析及智能演算法，最終讓戶外廣告可以通過大數據展現其優質價值。

技術設備支撐智慧城市升級運行

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Zytronic最近與SmartLink合作為美國五個城市的第3代智能信息亭網路提供定製化的多點觸控感測器。這些信息亭提供各種智能城市工具，如內容互動、傳遞消息、收集安全數據等。SmartLink公司建立了三維尋路和視頻感測器信息亭來分析交通流量，並用LiDAR技術執行360度激光掃描，以繪製300英尺範圍內的所有物體。Zytronic將其感測器集成到2500-nit顯示器中，以便用戶在緊急情況下了解該區域、玩遊戲、拍照和聯繫警察。SmartLink在位於美國肯塔基州紐波特、印第安納州勞倫斯堡、佛羅里達州陽光島海灘、佛羅里達州彭布羅克派恩斯和南邁阿密市的55英寸和75英寸觸摸屏信息亭上作了部署。在任何智慧城市設備上與市民打交道，都需要自助服務終端具有預測性和趣味性，並且在所有天氣條件下都能可靠運轉，Priconics公司首席執行官Steve Price表示，該公司與該服務終端的SmartLink合作，使得Zytronic感測器可作為這種互動體驗的門戶得到推廣和應用，擁有此項技術的數字戶外未來將具有很強的適應性，幾乎可以提供無限潛力，聯想到它可以是任何東西:從廣告牌到數字板，從公共汽車包裝到報亭；它可以在任何地方:從高速公路到城市街道，從機場再到購物中心；它可以發生在任何時間:從早上到晚上都有動態的內容，並且可以在人們忙碌的時候吸引他們的注意力。

今天的數字戶外提供了新技術、新格式和新創意，能夠幫助廣告商和運營機構把資源有效整合，能夠吸納包容所有行業的創新形式，也能夠較好的順應消費者的發展趨勢。戶外廣告在智慧城市的背景下正在引入新的數字技術和聚合平台，藉助人工智慧夠健全新的觀眾評價系統。未來，消費者不管他們的消費習慣是什麼，智慧城市數字戶外都可以讓大多數媒廣告圍繞消費者展開沉浸式體驗，發揮戶外廣告「空白畫布」的創意潛力，打破常規實現廣告與工作、購物、旅行和娛樂的同步。