數說世界盃（四）綠茵場上的另類江湖： 球服上的贊助商大戰！

來自專欄數據· 媒體· 技術

2018的俄羅斯之夏可能有點「冷」。

到目前為止，本屆世界盃已經出現了不少令人大跌眼鏡的結果。這其中，阿根廷不敵克羅埃西亞，衛冕冠軍德國負於墨西哥的比賽都出乎人們意料。就在阿根廷和德國人慌張的同時，球隊贊助商阿迪達斯也開始慌了。據德國消費網站sparwelt在線調查，在德國隊小組賽第一場過後，只有2%的人願意花費90歐元購買德國隊球衣。而四年前德國問鼎世界盃時，阿迪達斯的球衣銷售量超過了300萬件。

可見，世界盃不僅僅是足球的競技場，也是各大運動品牌的必爭之地。球隊表現的優劣，球員發揮的好壞，直接影響了他們身上球衣銷售的命運。風雲際會、波詭雲譎，如果世界盃以球衣贊助商分隊，又會變化出怎樣的氣象呢？

世界盃球衣戰隊巡禮

球衣上的世界盃_騰訊視頻?

v.qq.com

今年進入世界盃決賽圈的的球衣品牌戰隊共有8支。阿迪達斯和耐克贊助的國家隊數量佔據大頭，分別是12支和10支。彪馬擁有四支國家隊，新百倫有兩支國家隊。而茵寶、Hummel、Errea、Uhlsport各擁有1支國家隊。

從參賽隊的整體規模而言，阿迪達斯無疑是本屆世界盃的最大贏家。他們不僅擁有32強中的12支隊伍，其麾下德國、阿根廷、西班牙等奪冠熱門也都悉數入圍。總體而言，這支阿迪達斯隊陣容齊整、實力強勁，局勢一片大好。

擁有國家隊數量第二多的是耐克隊，旗下有巴西、英格蘭、法國、葡萄牙等世界強隊。但是，耐克隊在世界盃預選賽階段，卻折損了無冕之王荷蘭，以及智利、美國和中國等擁躉眾多的隊伍。不過，憑藉其陣中的熱門球隊，耐克完全擁有與阿迪達斯掰手腕的實力。

另一支傳統豪強彪馬隊的處境則有些慘淡，他們只有四支實力並不出眾的隊伍。他們手中的王牌義大利和眾多非洲球隊未能進軍俄羅斯，使得巨頭彪馬淪為了本屆賽事的第二梯隊。

同為第二梯隊的是世界盃「新軍」新百倫隊。新百倫2015年才正式進軍足球市場。本屆世界盃，他們旗下有兩支中北美球隊——哥斯大黎加和巴拿馬。

除此之外，德國品牌Hummel和Uhlsport分別贊助了丹麥和突尼西亞，茵寶贊助了秘魯，義大利品牌Errea贊助了冰島。

球衣戰隊榮譽榜

小組賽兩輪過後，阿迪達斯戰隊依靠數量龐大的軍團和穩定的發揮，以12勝3平9負積39分的成績強勢登頂。旗下比利時、俄羅斯已經小組突圍，西班牙、墨西哥出線在望。在經歷了小組賽第一輪的坎坷之後，阿迪達斯戰隊下的隊伍大都找回了自己的狀態，鞏固了強勢地位。

耐克戰隊以9勝3平8負的成績位列次席，相較於阿迪達斯，他們的發揮呈現出兩極分化的態勢。其中，法國、克羅埃西亞、英格蘭發揮出色，提前鎖定了小組出線的名額，而沙特、波蘭已經宣告回家，澳大利亞、韓國也要看他人臉色。兩輪過後，耐克隊中兩級分化的表現，使得他們已經落後了阿迪達斯一個身位。

「沒落」巨頭彪馬隊雖然只有四支球隊，但他們在小組賽兩輪過後，只在塞爾維亞和瑞士的「內戰」中失利一場，以5勝2平1負成績位列第三。彪馬陣中的烏拉圭已經小組出線、瑞士和塞內加爾都握有出線主動權，塞爾維亞隊也保有小組出線的可能。

除三大巨頭外，其他小球衣戰隊的表現略顯慘淡。僅代表Hummel出戰的丹麥獲得一場勝利，而其他四支戰隊在兩輪過後，未嘗一勝。可見，想挑戰巨頭壟斷的球衣世界盃，並非一件易事。

球衣戰隊往屆成績

上世紀80年代之前，大部分國家隊的球衣並不需要特別的設計和贊助。1982年義大利奪得大力神杯，那時的冠軍隊球衣也只是簡單的天藍色T恤上印著隊標和號碼。隨著電視轉播技術的提高和世界盃比賽的商業化，球衣品牌贊助的概念才開始出現。

各大運動品牌競相逐鹿世界盃，目的無非是提升知名度，擴展市場份額。而自家贊助的球隊勇奪世界盃，無疑是實現這一目的的最好辦法。在過往有贊助記錄的九屆世界盃中，阿迪達斯當仁不讓五次問鼎，並在近兩屆世界盃中實現了衛冕。法國公雞、茵寶、耐克和彪馬則各獲得一次冠軍。

1998年世界盃決賽圈擴軍為32支隊伍，到2018年俄羅斯世界盃，阿迪達斯、耐克和彪馬形成了三足鼎立之勢。這二十年來，三大品牌互有攻守、此起彼伏。

傳統豪門阿迪達斯，牢牢把持著足球世界的頭把交椅。除了球服外，世界盃比賽用球向來都是阿迪達斯的專屬產品，從飛火流星到桑巴榮耀，再到電視之星18，這些經典設計無不彰顯著該品牌在足壇的絕對地位。上世紀九十年代以來，雖受到耐克的強有力衝擊，但是阿迪達斯足壇老大哥的地位依然穩固。

靠著投資籃球走上巔峰的耐克，1993年正式進軍足球圈。1996年耐克與巴西足球隊簽下一紙十年2~4億美元的合約，創下了當時世界足壇最高贊助費的記錄。直到現在，耐克依然在侵入前人的足球領土。阿迪達斯麾下的法國和中國，茵寶旗下的英格蘭，現都已轉投耐克帳中。雖然經常被球吐槽，耐克球衣所謂的極簡主義設計就是同一球衣模板貼上不同隊徽。但本屆世界盃，耐克的奈及利亞主場戰袍讓人眼前一亮，300萬件球衣上架後3分鐘便賣光。如今作為足壇頭牌的強有力競爭者，耐克以後來者的身份撬動著阿迪達斯的王座。

作為足壇三強之一的彪馬，一直以來有著自己的固有的天地。義大利無疑是彪馬陣中的絕對頭牌，2006年藍衣軍團義大利的捧杯讓這隻「小獵豹」得到了充分曝光。另外，憑藉對非洲球隊的長期投資，讓彪馬獲得了豐厚的回報。可是，在今年義大利出局，喀麥隆、象牙海岸等非洲強隊未能突圍的情況下，彪馬未能重現2006年的輝煌。不過，相信深耕足球多年的「小獵豹」，憑藉其紮實的設計與技術，定能捲土重來。

本屆世界盃，阿迪達斯、耐克依舊強勢，彪馬略顯遺憾，新百倫等後生可畏。可是誰將最後奪魁依然懸念叢生，讓我們拭目以待。

文：李澤華

視頻：RAY

設計：許多

排版：李藝佳