中國品牌世界盃廣告砸錢53.51億，是人傻錢多還是另有布局？

來自專欄說蝦話

根據市場研究公司Zenith發布的數據，中國企業世界盃期間的廣告支出將達8.35億美元（約合人民幣53.51億元），超過美國的4億美元，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。

據第一財經日報報道，本屆世界盃的贊助商有7家中國企業，分別是：萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指點藝境以及帝牌。其中，萬達在2016年斥資1.5億美元（約合9.6億元人民幣）拿下國際足聯一級贊助商。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商，佔據了這一級別贊助商總數的60%。

如今世界盃已經拉開戰幕，熱點在前不容錯過，各大品牌商使出渾身解數紛紛投入到世界盃廣告大戰中。但能不能成功借勢玩轉世界盃就是另一回事了。況且中國廣告界一直有一句亘古不變的真理——重要的事情說三遍。

話說「國民保健品」腦白金，儘管被連續評為「十大最差廣告」第一名，但腦白金的「締造者」史玉柱卻執著地認為，那句「送禮就送腦白金」讓大家印象深刻，在消費者腦海里留下了烙印。以至於廣告都出了一二三部。

沒想到號稱「權威領先」的BOSS直聘本次如法炮製，簡直深得腦白金「真傳」。為了渲染出熱鬧非凡的場面，BOSS直聘模擬了世界盃球迷為球隊吶喊助威的場景。廣告里出現的演員們異常亢奮，如打雞血一般聲嘶力竭地吶喊著——

找工作！直接跟！老闆談！

找工作！上！BOSS直聘！

升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！

15秒的廣告中透露出一股濃郁的傳銷味，畫面令人感到不悅，甚至還激發了暴力情緒——「那個BOSS直聘的，看得我想砸電視。 」這則廣告遭到了網友的狂轟濫炸——「BOSS那個哪裡是找工作啊，明明是討薪…… 」

可憐了！我的中國廣告！踢球沒人家導演踢得好，拍世界盃廣告沒人家門將拍得好！冰島守門員哈爾多松，近日因為撲出巨星梅西的點球一舉成名。

更戲劇的是哈爾多松個人職業是一名導演，踢球才是他的業餘愛好。他為可口可樂拍攝的世界盃前期宣傳廣告，精彩的剪輯與配樂渾然一體，一切搭配超燃！

原本利用世界盃來增加曝光，提升企業公信力與知名度是四年一逢的好機會，但那些洗腦式廣告請少一點：1.重要的台詞重複三遍；2.簽上一兩個大明星；3.捨得砸錢投黃金時段，就以為可以簡單粗暴立馬見效。不可否認，確實能讓消費者在拒絕它的同時記住了它。可這樣真的好嗎？至少看得小編我狂躁症都爆發了！

據統計，品牌知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而藉助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。在以往中國企業贊助歐洲杯等大型足球賽事的案例中，實踐已證明贊助費用「物有所值」甚至「物超所值」。無論是直接提升產品銷量，還是間接地提升品牌的全球知名度，體育贊助都起到了明顯的效果。不過也請金主們多走點心，不是人傻錢多就萬事大吉。

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