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說說SNS中的關係

同學關係?同事關係?其他關係?

SNS經營的是人和人之間的關係,那麼選哪種關係作為切入點是很重要的。

同學之間更傾向於朋友,而不是競爭者,並且由於長期朝夕共處而比較信賴,一個人的信譽也受其他同學監督,也就是說某個同學對另一個同學的信譽的缺失或者其他方面的傷害,會導致其失信於全班同學,從而起到同學之間互相監督互相照看的作用。這是一種強關聯的、團體的關係。

而同事關係傾向於競爭,因此大家都會隱藏和保護自己。同事之間的關係,更傾向於弱關聯,並且更傾向於兩兩之間的關係,同事A傷害了或愧疚了同事B,並不會讓同事A在所有同事面前失去信譽。

鄰居關係往往很難建立起信任。當然這裡指的是大家在成年後成為鄰居的那種鄰里關係(不包括童年的鄰居夥伴)。因為彼此之間僅僅是地緣關係,這時候彼此之間實際上有很大的差異,不論是文化、興趣、品性等等。另外一個難建立信任的原因是,我們的防備心理,事實上,在當下的中國,基本上鄰居之間都是雞犬相聞但老死不相往來。

當然還有朋友關係,這肯定是比較親密的關係。還有親屬關係,這是更親密的關係。

我認為,同學這種關係是目前看到的最適合SNS的關係。為什麼呢?

1.同學之間傾向於朋友關係(而不是同事間的那種競爭者關係、或鄰里之間那種陌生人彼此防備的關係),因此他們可以毫無保留的暴露自己(不需要戴上面具隱藏自己),深入交流彼此的想法,不論是什麼主題。(除非是特別親密而且傾向於朋友親人,否則親人間往往無法敞開心扉,更以彼此尊敬為主,不能交流很多的想法。),這使得同學們在SNS上樂於更開放的更多表現自己,更多的交流。

2.同學們畢業後往往分隔在各地,他們需要交流,特別是網上的這種交流。而朋友和同事經常見面,往往沒有在網上交流的需求。這使得同學們需要重度使用SNS。

3.人們都需要歸屬感,歸屬於一個組織或圈子讓人感覺安全和溫暖。而同學集體,正是這樣一個地方,往往會成為你的一個精神家園,讓你樂於耕耘這方天地,樂此不疲。這使得同學們不滿足於使用QQ這種兩兩交流工具,更喜愛使用SNS這種群體間多對多的交流的網站。

4.同學關係讓SNS擴張快速。一個班級的人數一般都有50人左右,因此,只要吸引到一個新用戶,馬上就能擴張一個50人左右的子網路。如果同學再吸引到校友,網路就會擴展到其他的班級。(而朋友關係,就不具備如此快速的擴張性)

5.同學關係,是一種持續一生的關係,而其他的關係往往是臨時性的。因此,同學們會長久的使用SNS網站,不會讓SNS網站用戶流失。

正是因為上面的情況,我們看到選擇不同關係為主打的SNS網站有不同的特點:

1.主營同學關係的SNS網站:人們樂於敞開心扉,樂於深入的頻繁的交流各方面的東西。在這樣的網站上,用戶傾向於保持精神夥伴關係。這也是國外的Facebook.com和國內的xiaonei.com比較火爆的原因。

2.主營同事關係的SNS網站:人們往往都扮演商務人士,更多的交流公司業務、個人知識技能相關的東西。很少談論自己的情感、自己的內心。人們更傾向於尋找商業機會,提升業務能力。即使談論非商業話題,也是談論與彼此無關的泛泛的娛樂休閑話題。這正是我所經營的我要曬工資網站,在SNS方面起步困難的一個原因。

3.主營鄰里關係的SNS網站:人們往往匿名,不談論自己,更多的交流房子問題、物業問題、小區的生活服務問題、周邊的商業問題。因此,很多的小區網站都使用論壇模式,而不是博客模式或SNS模式。

4.主營親屬關係的SNS網站:目前我還沒有看到主營親屬關係的網站,母嬰網站勉強有一點這方面的特性。但母嬰網站實際上是一種單方面的關係,基本上是父母在表達對子女的期待和祝福。而子女由於是嬰兒還無法上網。我所開設的愛蓮新娘親友網,是在這個空白領域的一個嘗試。家庭關係、親屬關係,在面對面交流方面還有一定的障礙(由於代溝或物理距離等原因),他們需要網路這種媒介的溝通,因此這應該是親友SNS網站的一個發展機會。

新關係?舊關係?

所謂新關係,是指到SNS網站上,從頭開始尋找和建立關係。而舊關係是指,將原來存在的關係,帶到SNS網站上。

主營舊關係的網站,往往會容易起步,並且發展迅速。以我所居住的小區為例,我們這個小區是2002年建成交房,當時很多的鄰居入住,大量的新關係,在生活里便實際存在了。當時的鄰居們需要交流的話題很多,比如如何與開發商和物業鬥爭、如何裝修等等。大家迫切需要一個專門的交流的場所。我們的社區網就在這種情況下應運而生了,很快就火爆了。這就是經營舊關係的好處,迅速的帶來大批用戶和大批關係,迅速的產生大量內容。

而主營新關係的網站,往往起步困難。我們看到很多網站都有「圈子」和「群組」功能,允許你建立新的圈子或群組,但大量的圈子和群組都是1到2個成員。也沒有產生什麼交流的內容。這就是主營新關係的網站的問題,你不要求他搬舊關係進來,由於大多數人社交技能的不好,他不知道為什麼要來你這裡,來這裡做什麼。因此很難吸引到到用戶,並且很難將用戶聚集和組織起來。導致長期都是不死不活的狀態。

當然主營新關係的網站,也有其優點,能夠讓人開闢新關係,擴大社交圈。當然前提是,這個SNS網站有這樣的功能,能夠向你推薦適合你的朋友、方便你去探索新朋友、能夠讓你不斷的和新朋友加深認識。比如豆瓣網douban.com就是這樣的網站,其經營的就是新關係,因為我們喜歡同樣的書、音樂、電影,而彼此認識,並通過交流而加深了解,最終可能成為朋友。

穩固的關係?臨時的關係?

穩固的關係,有利於人們在SNS網站上長期的交流。而臨時的關係,當關係結束的時候,他們便離開了這個SNS網站。

比如,一個婚嫁網站,當用戶找到如意的情侶後,他們便會離開這個網站。雖然會有新的用戶進來,但其用戶規模不會不斷的膨脹。

比如,一個同學關係網站,如果其僅僅服務於在校生,那麼當學生畢業後,他們便會離開這個網站。但如果該網站不僅僅服務於在校生,還服務於畢業生,那麼就會被用戶長期使用。

在一份長期關係中,人們往往會更加誠信、開放,這樣也更有利於他們更多的使用SNS網站。

鬆散的關係?緊密的關係?

SNS網站應該認識到,人們之間的關係的緊密度是有區別的。應該為不同的關係提供不同的服務。目前的SNS網站都做的比較簡單,基本上都是朋友和陌生人兩種關係。而一些網站所鼓吹的一度聯繫人、二度聯繫人,實際上對於用戶來講沒有太大價值,一度和二度對我來說都是陌生人,雖然在可能性上,一度聯繫人成為我朋友的可能性更大。但那僅僅是可能性。

因此我們需要區分的是一度聯繫人,也就是對我的朋友進行分類,例如:無話不談密友、在某些方面能談得來的朋友、點頭之交等等。

區分的目的是:在SNS網站上,需要為不同緊密關係的朋友之間提供不同的服務。例如,我的某些東西只想讓密友知道、而不想讓一般的同事知道。

濫交?門檻?

所謂濫交,是指你能隨意的瀏覽一個人的資料,直接就可以加其為好友。

濫交的壞處是,建立了無數的鬆散的低質量的關係,並且造成了很多的打擾,而且泄露了不應該泄露的隱私。

濫交的好處是,朋友關係的建立,並不都是有嚴格的前提條件的。因此這樣有利於你認識朋友。

比如飯否網fanfou.com就是這樣,你可以瀏覽任何一個人的資料和他的所有言論,也可以加任何人為好友。在這個過程中,你可能發現了嚴格的條件匹配下不能發現的好友。但也可能認識了彼此毫無感覺,毫無響應的人。

所謂門檻,是指你們要認識必須有一定條件。具體表現是:

1.你無法在一個全局的列表中瀏覽到他/她。只能在一個子列表(稱為網、或群組)中瀏覽到他/她。

2.你無法通過名字或郵件地址等搜索到他/她。你只能邀請你已經有的朋友。

3.在成為朋友前,你無法看他/她的資料。你只能看到他很簡略的資料,比如名字和照片。

4.成為朋友,需要申請並經對方審批。

象facebook和校內網,就是這樣的。

這樣作的好處是,因為彼此的條件比較相符,因此為建立高質量的朋友關係打下了一定的基礎。

壞處是,你很難遇到他/她,並且在你成為他/她的朋友前,你無法了解他/她,既然無法了解,如何知道需要加他為朋友。

總結

SNS網站就是服務於社交關係的,因此,將人際社交中的關係打理清楚,將有利於起步和發展一個SNS網站,更好的服務於用戶。


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