【案例】這些過目不忘的廣告語，保證你會記一輩子

導讀

一條好的廣告文案，必須有血——社會性、有肉——創意性，才能打動受眾。若一句slogan具備了社會性與創意性，卻不便傳播，那就很虧了。所以，良好的傳播性是文案成功的必要條件。聰明的品牌懂得如何在三兩個詞中傳達出品牌的哲學，同時還能朗朗上口，讓人過目不忘。正因如此，那些經典的、讓人印象深刻的廣告語都是極佳的學習素材，值得我們細細品味。

「多喝水」是台灣味丹企業旗下的一個瓶裝水品牌，由台灣奧美一手打造的。一語雙關，不得不驚嘆創意之巧妙。

01A Diamond is Forever.鑽石恆久遠， 一顆永流傳。- De Beers -這句廣告詞可能真的會像鑽石一樣永久流傳。1947年，N.W.Ayer & Son公司為戴比爾斯公司打造了這則廣告，並被奉為經典。事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美語句的結合體，這句廣告語，不僅道出了鑽石的價值，更賦予愛情以鑽石的品質，妙不可言。

02Just Do It.想做就做- Nike -這是1988年威登肯尼迪廣告公司為耐克打造的最響亮的一句運動口號。很少有三個平凡的辭彙能對一個公司的成功起到至關重要的作用。這句廣告語正符合年輕人的心態，想做就去做。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「I dream.」，耐克的影響力逐漸式微。

03Don』t dream it. Drive it.告別夢想，盡情馳騁- Jaguar -這句slogan喚起了人們對自己夢想的座駕做出行動。這句話巧用壓頭韻，dream和drive讀起來富有韻律感，單詞的選擇和組合傳遞出了一種完整的含義，令人過目不忘。

04Becauseyou』reworthit.你值得擁有- L』Oreal -美妝品牌多如繁星，縈繞耳際的卻總是巴黎歐萊雅的這句。這句slogan讓女人們感覺值得讓自己擁有美麗，享受美好，隨之再聯想到歐萊雅，這就是歐萊雅的目的。

05Melts in your mouth,not in your hands.只溶在口，不溶在手。- M&M"s -這是著名廣告大師羅瑟·瑞夫斯的靈感之作。一句簡單精巧的話道出了M&M巧克力口味好到我們不會讓它在手上停留。

06Maybe she』s born with it,maybe it』s Maybelline.或許因為天生麗質，或許因為美寶蓮。- Maybelline -這句slogan用幾個同音節的片語成了極富韻律的句子，並且暗示了用美寶蓮的自然美妝效果。電視廣告中，省去了廣告語的前半句，用歡快的語調快速讀出了後半句，相信你一定有點印象。

以上整理的一些國外品牌的廣告語，部分是押單詞的韻。中國有更多朗朗上口甚至洗腦的經典slogan，保證你看到上句就能接下句。

01今年過節不收禮收禮只收腦白金腦白金

02人頭馬一開好事自然來人頭馬

03挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔。藍翔

04吃完喝完嚼兩粒益達

05天才第一步雀氏紙尿布雀氏

06藥材好，葯才好仲景六味地黃丸

07匯仁牌腎寶片他好我也好匯仁

08百度一下，你就知道百度

09要想皮膚好早晚用大寶大寶

10人類失去聯想世界將會怎樣聯想

11平時注入一滴水難時擁有太平洋太平洋保險

12洗呀洗呀洗澡澡寶寶金水少不了寶寶金水

13要旅遊，找途牛途牛旅遊

14中國平安，平安中國平安保險

15透心涼，心飛揚雪碧

16去屑實力派當然海飛絲海飛絲

17怕上火喝王老吉王老吉

18得了灰指甲趕快用亮甲亮甲