在時尚界越走越遠的麥當勞 這次把包裝盒穿在了身上

看完這場時裝秀，你可能會想去麥當勞點一份開心樂園餐。

上周四，在位於美國東海岸的佛羅里達，有一場引人注目的時裝秀。

20位身穿「麥當勞高級定製」系列的模特從秀場上款款經過，她們臉上放肆的笑容似乎在告訴你「這並不是一場正兒八經的時裝秀」，的確，此時模特們身上穿著的並不是蠶絲或者雪紡，而是隨便一家麥當勞門店裡都能看到的食物包裝盒。

這場以「邁阿密海灘奇異時裝秀」為主題的秀場更像是一次「命題作文」，幾個月以前，一群來自邁阿密國際藝術與設計大學的學生得到了一次邀約——為南佛羅里達麥當勞的加盟商們舉辦一場以這家連鎖快餐店為主題的時裝展覽。

學生們很快確定了服裝系列主題「包裝盒」。他們找來自己最喜愛的麥當勞單品，比如漢堡的包裝紙、薯條紙盒、麥咖啡的紙杯，並把這些盛放食物的紙質容器通過剪裁加工後製成成衣。

雖然在主題和用料上有所限制，但這些年輕的設計師們還是在作品中發揮了天馬行空的創意。比如這套白色禮服裙，設計者Ricardo Hardouin就使用了900張麥當勞三明治的白色包裝紙製作裙擺，還用了60張黃色包裝紙製作手捧花。

那麼這場秀一共用了多少麥當勞的包裝盒呢？據不完全統計，在秀場上展示的24件作品中，共使用了4600個三明治包裝紙、1770個薯條盒、600件打包袋、500個三明治包裝盒、200個飲料杯、500袋番茄醬托架以及100個麥旋風紙杯。

年輕，有趣，時髦，甚至大膽，麥當勞再一次用成功的跨界營銷賺足了眼球，不過這並不是麥當勞第一次出現在秀場上了。2014年，義大利品牌Moschino就將麥當勞系列搬上T台，設計師Jeremy Scott在秋冬系列中融入了經典的紅黃色調，還仿照奶昔杯、兒童套餐盒的外形設計了新款包包。

而在今年3月，麥當勞還在斯德哥爾摩舉辦的「McWalk」時裝秀上，發布了包括風衣、T恤、雨鞋等一系列單品，還在上面印滿了巨無霸漢堡。

把觸角伸向時尚界的快餐品牌還有肯德基，在9月份的倫敦時裝周，肯德基就與英國設計師Katie Eary合作了一次時裝秀來推廣它們的新產品。

雖然高跟鞋與炸雞翅從表面看起來關係不大，但在這些「跨界」的背後，時尚設計師希望藉助快餐品牌的流行在更多消費者中打響知名度，麥當勞和肯德基則看中了時尚行業對於潮流的追逐，試圖通過登上秀場讓自己也能被貼上「時髦」的標籤。

考慮到永遠年輕的消費族群，與時尚行業的頻頻合作能讓已經75歲高齡的麥當勞「永葆青春」，看看快餐店裡排隊的人群吧，除了一小部分趕時間的上班族以外，大多數人選擇快餐早已不是為了「便捷」和「便宜」，而是一種更酷的品牌體驗。

推薦閱讀：