廣告色彩的調性

是指廣告畫面色彩所呈現的主色調所反映出的情感性質。廣告色彩需要刺激感，但是過分強調這一點，往往會顯得雜亂無章，廣告色彩的組合應該統一在一個色調之中，給人完整統一的印象。主要有2種形式。

一、單一調性的形式

是指色彩明度、色相、純度中以其中的一個要素為主的調性表現。有三種情況：1、是由色相組成的紅色調、黃色調等；2、由純度組成的鮮調與濁調；3、由明度組成的。

高明度基調：

1、高長調：亮色調差含明度對比。色彩效果明亮，光感強。由於反差大、光感強、清晰、明確，適合表現積極、明快、強烈、跳躍性情感的廣告。

2、高中調：亮色調含中明度對比。色彩效果柔和、歡快、明亮、安穩。適合表現輕快、活潑、嫵媚、浪漫情感的廣告。

3、高短調：亮色調含弱明度對比。色彩效果明度輝煌，適合表現淡雅、柔弱等女性感情的廣告。

中明度基調：

1、中長調：以中長調為主，採用長調強對比形式，，色彩效果明朗、大氣，適合表現有力、充實等男性感情廣告。2、中間中調：中間灰調含中明度對比。色彩效果飽滿、豐富，適合表現既含蓄又有力的感情廣告。

3、中短調：以中調為主，採取稍有變化的對比。效果含蓄，適合表現朦朧、深奧的廣告。

低明度基調：

1、低長調：以低調為主，強對比。色彩效果低沉又有爆破感，適合表現壓抑、悲憤的情感廣告。

2、低中調：暗色調含中明度對比。色彩效果沉著、穩重、遲鈍，適合表現雄厚、深沉的情感廣告。

3、低短調：以低調為主的弱對比。色彩效果沉悶、由於，適合表現神秘情感的廣告。

二、綜合調性的表現

綜合性的表現是指將色彩的色相的選擇與明度的高低和純度的強弱相互關聯在一起的表現方法。表現形式有以下幾種

1、鮮明色調：指中明度而高純度的色彩組織畫面，有華麗的感覺，一般用於運動、遊樂、玩具、戶外廣告及企業標準色的色彩等。

2、強烈色調：指以中明度而中純度的色彩組織的畫面，略有華麗的感覺，但不如鮮明色調鮮艷，略帶濁味，一般用於體育用品廣告時，有成人專用的感覺。

3、粉色調：指以高明度而低純度的色彩組織的畫面。即帶有某種顏色的白色，有柔和、纖細的感覺，一般用於兒童日用品廣告。

4、淺色調：指以高明度而中純度的色彩組織的畫面，既比粉色調帶有更多色味的明亮色彩，具有甜美，夢幻般的氣氛，一般用於化妝品的及部分食品廣告等。

5、明色調：指以略高明度及中高純度的色彩組織的畫面，比強烈色調要顯得厚實，一般用於食品、日常用品廣告等。

6、深色調：指以低明度而中高純度的色彩組織畫面，比強烈色調要顯得厚實，一般用於家具廣告等。

7、暗色調：指以低明度而中純度的色彩組織的畫面，有穩定、高貴的 感覺，一般用於男性用品廣告等。

8、濁色調：指以中明度和中純度的色彩組織的畫面，有樸素的感覺，一般用於懷舊廣告等。

9、暗灰色調：以低明度和低純度的色彩組織的畫面，有莊重、細密的感覺，一般用於汽車、電子等精密、高科技的產品廣告等。

總之，明色調易用於年輕，開朗，新鮮，華麗，愉快，細膩等題材的廣告；暗色調一般用於老練，穩重，厚實，沉著，結實等題材的廣告；鮮色調一般用於興奮，生動，華麗，積極、花哨等題材的廣告；濁色調一般用於憂鬱，柔弱，質樸，沉著，靜態等題材的廣告；淺色調一般用於清爽，簡潔，柔和，安定等題材的廣告；深色調一般用於高尚，老練，生動等題材的廣告。