惠氏高端奶粉漲破400元 專家質疑其提價動機
惠氏中國昨日 (12月15日)向《每日經濟新聞(微博)》證實,從12月開始惠氏奶粉旗下高端品牌 「啟賦」系列在全國各地陸續調價,出廠價平均漲幅8%左右。公司稱,調價的原因主要是α乳清蛋白等部分營養素含量提高以及配方升級。據了解,900克1階段產品調價後的零售價格將從378元上漲到408元。
乳業專家王丁棉指出,一罐惠氏「啟賦」900克1階段新增加的這部分營養素價值大約只有3元~5元,惠氏憑此提高30元終端售價,理由牽強不充分。他認為,惠氏背後的動機仍然是追求利潤最大化,抓住了國產奶粉企業的信譽度有待回升之時機,意圖壟斷高端嬰幼兒奶粉價格話語權。
惠氏稱配方調整致成本上升
「此次只對啟賦系列產品進行價格調整,惠氏主打的金裝產品線價格不變。」惠氏中國公關總監席慶表示,此次「啟賦」提價的原因主要是強化了部分營養元素,包括提高了α乳清蛋白的含量,此外,為了配合新國標的要求,對配方進行了調整,因此導致成本上升。
席慶介紹,惠氏在行業中率先添加α乳清蛋白,該元素具有促進消化、吸收和睡眠等功能。此外,「啟賦」系列的整體配方比傳統金裝系列產品有進一步升級,率先添加了創新結構脂OPO,更接近母乳里的脂肪結構。「『啟賦』自去年年初上市以來增長勢頭不錯。」席慶說。
專家指其動機是追求利潤
「零售價從378元到408元,整整上漲了30元,而新增加的這部分營養素價值大約只有3元~5元。」王丁棉認為,此次增加的營養素含量並不會導致成本大幅上升,惠氏大幅提價的理由很牽強。更何況,自今年8月份開始,進口奶粉的主要原料國際採購價呈現下跌趨勢,其中,每噸基本粉從3.7萬元左右跌到目前的2.9萬元,乳清粉從近2萬元跌至1.5萬元。
王丁棉指出,惠氏提價背後的動機仍然是追求利潤最大化,抓住了國產奶粉企業的信譽度下降的機會,壟斷高端嬰幼兒奶粉市場話語權。
除了「啟賦」之外,12月14日光明乳業也宣布其旗下超高端嬰幼兒奶粉品牌 「培兒貝瑞」在國內上市,目前900克包裝的售價在418元~458元。此前,光明乳業通過收購紐西蘭SynlaitMilk(新萊特),在紐西蘭坎特伯雷的雪山牧場建立了培兒貝瑞的生產基地。
「普通洋奶粉的毛利率在65%~75%,而超高端奶粉的毛利率高達80%以上。」王丁棉說。但在他看來,所謂的「超高端」只不過是奶粉企業的營銷手段,很大一部分企業打著超高端的旗號誤導消費者,令許多消費者認為高價格就是高端。但事實上,目前市面所銷售的任何一款嬰幼兒配方奶粉,其成分80%~90%都是雷同的,這是因為全世界嬰幼兒奶粉的配方都必須參照國際統一指標,超出或低於這個指標範圍都被不允許,更不允許企業隨意添加不在此標準範圍內的成分。
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