「快時尚」逆市開店自助購物 簡單為上

　　行業觀察

　　圖文/羊城晚報記者曾敏妍

　　在零售業依然低迷的時候，外來「快時尚」品牌卻反其道而行之，不單不斷開新店，店面還越開越大，自助購物形式備受消費者歡迎。

　　國慶前開出兩個「旗艦店」

　　9月28日，美國快時尚品牌Forever21在深圳海岸城購物中心開設了中國大陸第三家門店。據介紹，全新門店面積超過2016平方米，帶來了更多服飾和首飾的系列，包括走當代女性路線的Love21、適應各個年齡層的新鮮快時尚品牌21MEN、走美妝路線的Love&Beauty以及Forever21的內衣和鞋類產品線。

　　9月30日，日本快時尚品牌優衣庫在淮海路原二百永新百貨的六層大樓上，開出了繼香港、東京銀座、紐約之後的第11家全球旗艦店，店鋪營業面積超過8000平方米，每個樓層特有的櫥窗模特，店內設置的多處液晶屏，隨時傳遞新品動態，其中，店內5樓設有全球最大的UTSTORE，全方位展現UT所承載的流行文化和獨特魅力。此次同優衣庫一同進駐上海旗艦店的，還有迅銷集團旗下GU、PLST等其他四大品牌。這些品牌是首次進入中國，將在旗艦店中享有專門區域。

　　據愛購記者了解，優衣庫還計劃在未來每年開設80到100家店鋪，而且所有店鋪都將採取自營模式。按照目前中國大陸212家門店的規模，優衣庫足以超過ZARA、H&M等品牌，成為國內門店數最多的外資服裝企業。

　　優衣庫母公司迅銷集團全球高級執行副總裁潘寧對媒體表示：「中國中產階層的人數還在不斷擴張，優衣庫在日本有850多家店，尚未達到飽和。而中國國土面積是日本的20倍，所以中國短期內不可能達到所謂的臨界點。」

　　除了優衣庫之外，GAP也在近期宣布旗下品牌OldNavy將在中國開店，地點同樣選在上海。

　　自助購物，簡單為上

　　快時尚品牌之所以在國內受歡迎，並且能快速擴張，其自助購物的購買方式被視為建功立業的一個重要經營策略。

　　以優衣庫最新的旗艦店為例，店內採用全新的服裝陳列和展示方式，將時下最流行的商品根據最新時尚流行趨勢進行匠心獨具的搭配組合，簡潔直觀地為來店顧客提供多種服裝搭配的解決方案。輕鬆安心的購物氛圍配合豐富絢麗的色彩使用，讓不同年齡和身份的消費者都能隨意挑選，選擇適合自身風格的高品質商品。優衣庫為了讓消費者更加隨意挑選商品，還設計了一個既大又輕巧的時尚網狀購物袋，消費者可以隨心所欲地挑選衣服。零售業人士分析，現代人大都喜歡無拘無束的生活，優衣庫這樣的經營模式，營造了一種輕鬆愉快的購物環境，既不讓消費者覺得不受重視，也不必擔心過分熱情引發消費者的反感。

　　另外，樣式簡單也正是優衣庫的特色之一，這與它的SPA商業模式很有關係。優衣庫建立起SPA商業運作模式，摒棄了代理商、經銷商等中間環節，店鋪也是採取倉儲式超市型的自選方式，徹底實施低成本經營。