《戰狼2》贏了資本？不，其實資本一直輸給電影

《戰狼2》投資方之一的北京文化（000802），此前幾周可謂風光無限，股價接近翻倍，市值增幅超過50億元。截止發稿時，《戰狼2》累計票房48.08億，坐穩中國電影史第一。吳京的登峰國際作為主要出品方，除去約2億投資，大約分到12.6億，吳京本人收入接近10億。「所以我不能被資本『強姦』，我要睡了資本。」吳京說。這似乎是個皆大歡喜的勵志故事，但如果真的如此，為何名利雙收的電影屈指可數？看看票房滑鐵盧榜，像《太平輪》、《投名狀》這樣，陣容齊整、導演知名卻最終血本無歸的大片不在少數，甚至吳京2008年自導自演的《狼牙》內地票房僅421萬。那麼究竟是誰「睡了」誰？風口之下是「瘋錢」2016年，有一段女生在停車場跳舞的視頻不停地被剪輯。它出自電影《情聖》，韓國明星李成敏在其中出演女模特yoyo。據了解，《情聖》製作成本僅4000萬，而票房收入高達6.52億，投資回報率是16.3倍。這裡還未計算網路播放版權、廣告植入等收入。2015年的《夏洛特煩惱》，投資回報率更是驚人的47.9倍。而反觀私募排排網數據，2016年的私募基金市場，表現最好的東華期貨主動平衡1號，不到3倍的收益率。資本市場的瘋狂，在情理之中。根據電影網公開數據：2015年，電影與娛樂領域併購事件涉及金額283.38億元，PE及VC共147例投資案例。

「近兩年出了好幾個電影爆款，大家就以為這個行業沒有天花板。」上海某影視製作公司CEO王呂（化名）說。考慮到各種因素，在此隱去受訪者的真實姓名。王呂，今年不到30歲，卻已進入影視圈多年，之前是中國某海外粉絲團體的頭目。據說，他每年花在追星、作者、明星上的錢超過千萬。在他看來，圈子外的資方大多沒摸到真正的門道。「他們拿著錢，希望把門敲開，但可能錢花完了，這個門也敲不開。」2016年，除回報率前20的影片，剩餘近250部國產影片票房總和不到100億。平攤下來，每部影片的票房僅1500萬左右。《長城》大概是巨資虧損的最好案例。張藝謀的《長城》拍攝成本超過10億人民幣，不僅有劉德華、馬特達蒙、佩德羅·帕斯卡、張涵予這樣的大卡司，還有彭于晏、林更新這樣的小鮮肉，甚至，還請了《諜影重重》的編劇，托尼·吉爾羅伊來編寫劇本。然而，電影的最終票房僅11.7億。投資方環球、傳奇、中影、樂視，共計虧損近5億元人民幣。大成本大製作，票房卻最終滑鐵盧的情況不在少數。「這個行當內的人才是真正野蠻人，因為他們有一萬種方法，讓資本方的錢虧得一分不剩，但最後他們卻依然能賺到錢。」一向扮演「野蠻人」角色的資本和投資方，在王呂的眼裡，是如此可憐。沖入市場的可憐人「很多情況下，資方最終的票房分成甚至不到30%。」曾負責多個影視投資案例的前浙報傳媒投資部負責人吳濤表示，「從投資角度看，市場上只有10%的電影能賺錢，回報周期漫長，投資利益分配複雜。」正是這個原因，其母公司旗下基金只對影視製作公司進行直接投資。以《尋龍奪寶》為例，投資近2億，票房3290萬，投資方收益僅1093萬。網友的評論簡單深刻：慘過洗錢 。

看似簡單的票房分成，其實比搭夥買彩票分獎金，要複雜得多。總票房首先要扣去5%的電影專項基金，然後是3.3%的營業稅，餘下的院線7%，影院50%，製片發行43%。絕大多數資本能夠參與的僅僅是43%的製片和發行。優先和劣後只是保底的不同做法。據一位業內人士透露，投資方的回報基本默認按票房的33%來計算，此外還有網路版權、音像製品銷售等收益方式。其中網路首播權作為主要收入來源，通常在幾百萬到幾千萬不等。「投資人根本摸不清門道，覺得只要進入市場，出錢了就行了。」王呂說，「這個圈子的玩法其實非常複雜、特別。」「一個人如果真的任性，是不會讓你有這種感受的，你會覺得他已經死了。他還在活蹦亂跳，一定是在某些方面遵守了一個非常大的規矩。」王呂說。那麼誰定製了如此「任性」的規矩，讓資本前仆後繼的一直送錢？攢局者的秘密2016國家報批影片2731部，而上映的不過629部。「每年有大量賺錢或虧錢的片子，只是核心圈的人並不在乎，因為他們永遠在賺。」王呂說。電影超期或者最終難產，並不影響他們的收益，更別說作品賣的好與壞了。對於製片方來說，開機即賺錢。影視圈有句老話：「一部片子吃兩年。」這句話背後的邏輯大概是，票房賺錢和製片方賺錢是兩回事兒。「他們不止通過投資項目賺錢，還通過稿酬、獲獎賺錢。」王呂補充道，「哪怕是賠掉了，只要項目得獎就行了，願意花兩個億也要得一個獎。不是說這個獎項有什麼長遠的價值，而是它會涉及行業地位。」在他看來這個行業最大的風險，是影視作品的開發，通常是以導演和製片人自己的審美和關係，作為驅動力來進行的。「每一個大監製及大導演，都有他御用的班底，跟他審美匹配的班底。但是這個班底今天離開原團隊，去跟張藝謀，去跟馮小剛，去跟其他的人合作，他就不匹配了。」事實是，頂尖導演和巨星陣容的搭配，不能保證投資方的盈利，甚至連保底都做不到，之前舉例的《長城》就是最好的例子。但有些人的錢，似乎來得更容易。「像江志強（華語電影的大片時代締造者，海外發行華人第一），他眼睜睜地看著劉德華、郭富城，從配角到主角，到最後過氣，是有這個資歷的，所以掙錢容易。」New Money總是要交過學費，才能成為Old Money，業內人士告訴鋅財經潘越飛，「因為他能請到劉德華，郭富城，那麼這個錢，他也至少要賺個差價。」以2015年由話劇改編的某電影為例，導演夫婦當時的微博粉絲總和接近1億。該片的整體製作宣發成本超過7000萬，而實際票房據說只有3.7億。「應該除了演員兼導演的那對夫妻，投資方無一獲利。」那位未透露姓名的業內人士告訴鋅財經。「萬達拍《特殊身份》，當時甄子丹1500萬就能拿下來，甄子丹和萬達談的時候，」業內人士換了港台口音模仿甄子丹的同行者，「說你（萬達）這個是爛片啦，劇本不好，怎麼怎麼。那3000萬啦，給這個數就拍。」碼盤子的「攢局者」才是這個圈子的核心。據說，最後談定的片酬是3000萬，那位港台口音人士也成了合作製片。「做影視跟錢沒有關係，跟人有關，就是誰在操這個盤，誰在做這件事。」王呂說道。「它跟投資行業特別像，處於頂層的永遠只有那麼多。」與好萊塢的差距增長再瘋狂也終有平緩的一天，當這一天來臨時，蠻荒也將接近尾聲。2001年-2015年，15年間，國內電影票房從9億增長到440億。但2016年，這一數字是457億，票房增速為近10年最低。「事實上，根據我們的統計，近5年，票面上不賠的國產電影只有不到8%。」一位業內人士透露。如果從《甲方乙方》開始算，類型片不過發展了20年，如果從《英雄》開始算，也不過15年。而好萊塢老八大中，資格最老的「派拉蒙」，已經105歲了。「很多行業都是資本進來之後，短時間內被倒逼出來的。」業內人士告訴鋅財經潘越飛，影視行業也不例外。「國內商業電影真正是從2011年開始，當時大概90多個億，大家開始賺錢了。」7年之後，這個錢越來越不好賺了。「每個人每周能花在電影院的時間畢竟是有限的。」幕客傳媒創始人兼CEO許敏表示，過去幾年，電影市場過熱導致資本大量湧入，同一時間上映電影過多，單部電影無法獲得足夠票房。「看起來市場很大，但是分蛋糕的人也很多，而實際中國的票房市場就只有這麼大。」而且中國畢竟還不是好萊塢，兩者市場的體量根本不在一個量級。2016年全球電影票房386億美元，好萊塢壟斷性的佔據了76%，而國產電影的佔比不足9%。那麼國產電影距離好萊塢八大的工業化生產還有多久？「非常的長，比方說五年以後。」王呂說。「這個時間我是耗得起的，但是不代表現在所有來這個行業的人耗得起，因為我今年還不到30歲」。「一百個導演和五十個演員，中國的院線電影就是這麼個故事。」ABD愛夢娛樂CEO在採訪中告訴鋅財經潘越飛。這是關於電影工業化的另一個故事。
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