理髮店老闆1年內賺100萬的秘密【經典營銷案例】

本文中藏了個小禮物，發現歸你。　　我住的小區是一條步行街，因為周邊有三星，金業，先鋒，偉易達等多家大型代工企業，這個村來往人口大約30000人左右，所以這條街非常的熱鬧。　　同時，這條街周邊竟然有50多家理髮店，這些店平均每天大約有10位客人左右，可是，在一個狹小的小巷道里有一家叫「東方紅」的理髮店，每天接待的客人達150人，周末更多達250名客人，一直忙活到晚上12點，如果你到這家店理髮，洗頭，護理是話，要排隊至少一個小時。　　可是，兩年年前，這家店還是一家新店，每天接待客人數才5位左右，生意非常冷淡。　　究竟是什麼神奇的力量，讓一個瀕臨停業的理髮店，起死回生，欲知緣由，讓我從頭說起。　　兩年前的一個周六，我因為要去見一位重要的客戶，打算理個髮在去見客戶，可是，找了5,6家理髮店，老闆都要說等候，所以才進了這家叫東方紅的店，因為這家店沒有一個客人，雖然有些擔心他們的技術，但由於趕時間，我還是硬著頭皮進去了.　　不知道當時是不是因為這家店客人少，好不容易有客人上門的緣故，他們的服務很熱情周到：老闆親自為你沏茶，洗頭妹親切的為你拉家常，理髮師仔細的了解你到髮型設計要求，可是，為什麼這家店的生意如此冷清，僅因為位置比較偏僻嗎？　　直到這家店的店員把我送出門口跟我說「謝謝老闆，歡迎下次光臨」的時候，我明白了，這家店除了給我提供熱情周到的服務外，老闆根本沒有做任何的營銷動作。　　於是，我轉回頭，送給老闆一張卡片，對老闆說：「老闆，你們的服務不錯，技術也好，為什麼生意這麼差，這是因為你不懂營銷，如果想讓你的店3各月營業額倍增10倍以上的話，打卡上的電話，我會讓你的店在眾多競爭對手中脫穎而出。」　　可是，這個老闆整整過了一個月才給我打電話，老闆原來姓榮，廣西南寧人，說自己快撐不住了，就找我試試.　　我們談話是在「信天游」的包房裡進行的，榮老闆見面就開門見山的說：「老師，我快頂不住了，每個月都賠錢，地方偏，客流少，幫我出出注意吧」。　　「榮老闆，你以前不是開理髮店的嗎？你應該沒有研究過營銷？」我說。　　「對，我以前在工地乾的，工作很拚命，在理髮店認識了現在的老婆，理髮店是我老婆的心愿，攢了6年的錢才開了這家店，是一家的希望，以前沒有學習過營銷，一直認為只要勤快，把客人服務好就能把店經營好，現在才知道原來不是這麼回事。」榮老闆看樣子很焦慮。　　「方法我到有幾個，不過我有兩個小小的條件，如果你能答應，我們就探討下」我說。　　「沒問題，只要能幫到我就行」榮老闆說。　　第一個條件：你必須徹底按照我出的方法去做，當然我不會讓你去犯法，也不會讓你增加投資，如果你不執行的話，那就白浪費你我的心思和精力，再好的點子也幫不了你，對不對」我說。　　「嗯，那是當然」榮老闆疑惑的點點頭。　　第二個條件：我保證你能執行我的主意以及作為對我的回報，你到理髮店要為我提供一年的免費理髮服務，一個月我至少到你店免費理髮洗頭一次，當然，如果我的點子一個月沒有效果，你可以拒絕為我服務，你看如何？」我說。　　「好，那就這麼定了，說說你到點子吧』他微笑著說。　　「我教你幾個主意，但這幾個主意必須按順序去做」我說。　　「好的，明白」榮老闆說。　　「第一個主意：你要假裝你的店生意很興隆！」我說。　　「假裝，生意興隆還能假裝？」榮老闆打斷我說話。　　「對，你要創造一種生意很興隆的氛圍給顧客看，這樣，你到客戶才能相信你店的技術，服務都是非常受歡迎的，他們才可能走進你的店。　　舉例：一年前有一則新聞報道說，說有幾千的蘋果粉絲，半夜4,5點鐘帶著帳篷到蘋果手機直銷店排隊購買蘋果機，你認為是真的嗎？」　　「不知道，應該不是真的」榮老闆說。　　「在一些明星演唱會上，那些粉絲哭著喊著，華仔我愛你，還有跑到舞台對明星強吻，擁抱，強摸的粉絲，甚至還有興奮過度，粉絲暈倒的報道，但是有幾個報道是真的呢」　　「我們先不管是真是假，但是，這些炒作報道，只是想告訴人們一件事：這個產品很暢銷，這個明星很受歡迎，對不對？」我繼續說　　「我不是叫你去搞炒作，而是讓你去用成功去證明你的成功，你要先假裝你已經很成功，然後利用羊群效應來吸引你的顧客」。　　「我還是不明白，我該怎麼做？榮老闆更加困惑了。　　「你看你店裡的員工，沒有客人的時候他們都在幹嘛？"我問　　「他們都在休息，聊天，玩手機，看電視，有時候，我們也出去派傳單，做宣傳，拉客戶，但效果很差。」榮老闆說。　　「那就是問題所在，假如有一個客戶想理髮的，可是經過你店門口的時候，發現你的店裡一個客人也沒有，你的員工都在玩，沒事情干，他會怎麼想？」我問。　　「對啊，這倒沒想過」榮老闆說　　「客戶見證就是最好的見證，所以你要做的第一件事就是讓你員工忙碌起來，閑的時候讓他們扮演你的客戶，讓你真正的客戶看到你店的生意永遠都是興隆的。」我說。　　「你是說，沒有生意的時候就讓員工相互幫助洗頭，理髮，護理來吸引客戶"榮老闆說。　　「對啊，但是你不能跟員工說這是為了吸引顧客而做的事，而是告訴他們：我們在沒有客人的情況下，抽時間來學習和提升大家的技術。」我說。　　「明白了，可是，這樣還是不能吸引新顧客主動來我店消費啊？"榮老闆說　　"沒錯，所以我要給你出第二個主意，你剛才說你有安排員工出去派宣傳單嘛，你是怎麼做的？」我問。　　「就是派發一些到店裡洗頭，理髮打7折的優惠券，不過效果很差」他說。　　那就是老把戲了，幾乎所有的理髮店都在干這事，對不對？"我說。　　"對，沒錯，是這樣的。」榮老闆說。　　「那是因為你的優惠券吸引力太差，客戶根本一屑不顧，那麼我們改進下，你看如何，你把優惠券改成,上面寫著「憑本券可以免費到 東方紅 理髮店享受價值40的名師理髮一次，由於本店接待能力有限，每天僅接待50名免費客戶，本券一個月內有效」我說。　　「那我不是虧大了嗎」榮老闆打斷了我的話題。　　「別急，聽我說完，我教你的這招叫『放大前端，壟斷後端』，我們要轉的後端錢，免費券的目的是抓住你的潛在客戶，等下我會告訴你下一步如何進行後端營銷；再說，你反正要付員工工資，不如做一些免費活動，對不對」我笑著說。　　榮老闆更加困惑了，開始搖頭。　　「聽我繼續說，你做好免費券後，就安排你的員工出去拚命的派發，派發後，大多數拿到免費券的人一定都想上門享受免費的服務，對不對，接著你要做的就是鎖銷，鎖定銷售」我說。　　「哦，鎖銷？您繼續說。」榮老闆有些焦急。　　「在客人享受服務的過程當中，要你的髮型師，洗髮妹主動了解客人的喜興愛好，並把它記錄下來，最重要的是留下他們的手機號碼，QQ號碼，怎麼留呢？」我說。　　你可以教他們跟客人說：陳先生，你知不知道我們店有一項『客戶體現活動』？客戶會說「不知道」。然後店員就說：這項活動就是：老客戶每年可免費享受一次尊貴的理髮服務，你只要把你電話，QQ留給我們，我們每年都會電話通知你上門體驗理髮服務，你只需對我們的服務提出一些評價建議就可以了。　　「這樣就能輕易的拿到客戶的聯繫方式，只要客戶踏進你的店門，留下他的聯繫方式，那麼利用承諾一致的原則，接著你就可以推出會員卡服務了。」　　接著要店員跟客人說：陳先生，我們店還推出了一項會員服務，加入東方紅會員，開通金牌會員卡，就可以享受沖200元送200元的服務，這張會員卡可以跟你家人，朋友共同使用。」　　這樣的活動就像手機話費充值，充100送100一樣，往往是很難拒絕的，如果遇到比較摳門的客人呢，你可以推出年卡服務:陳先生，我們店還有一種年卡服務，只要100塊就可以享受12次理髮服務，相當於每次理髮只要8塊錢，一年可以節省200多塊的理髮費用，這張卡可以跟你的家人，朋友共同使用。　　「這樣，你就能鎖住每一個客戶，讓這些客戶成為你的會員，他就能長期在你店裡消費，這就是鎖銷。」我說。　　「原來是這樣，只要他們成為我的會員，我就可以向他們推薦洗頭，護理，染髮等服務。」榮老闆眼鏡開始發出光芒。　　「還有其他點子嗎？一起來說來聽聽」榮老闆好像發現了一座寶藏。「毛主席曾說：要在戰爭中學習戰爭。我們要在創業中學習創業，在營銷中學習營銷，你先按我的方法去做，遇到問題我們再談探討。」我說。　　一周後，容老闆把我約到他們店，我看到他們店門口貼著張大大的海報「高薪聘請髮型師 」 ， 店裡面有30 多名客戶在等候理髮，看來效果不錯。　　他告訴我這一周過來免費理髮的有1100 多人，實在忙不過來，已經有 400 多人開通會員卡，僅鎖銷收入已有 6 萬元多元。 。 。 。　　3個月後，他又一次把我約到店裡頭，那天我看到他店裡有20多客人在等候，我問他：「這些都是免費客戶嗎？」「不是的，都是會員，我們現在的會員已經有2000多人了，　　每天上百人過來理髮，這個月營業額大約有20多萬。可是，我們的會員抱怨很大，因為他們經常等候1-2小時才能輪到他們，有些顧客看到我們這兒多人扭頭就走了，甚至有年卡會員要求退卡，所以把你請過來，該怎麼辦？」容老闆說。　　「原來是這樣，你不能當理髮而理髮，你要做的是營銷工作，而營銷工作的基本條件就是要站在客戶的立場思考問題」我說。「如果你是客戶，你無聊的時候會做什麼呢？」我問。　　「無聊的時候，可能就會玩手機上網、看電影、玩電腦、看雜誌或者玩遊戲之類」容老闆說。　　「這就對了，你的客戶在等候的時候是很無聊的，那麼，你能夠為你的客戶提供這些消遣服務嗎？」我問。　　「當然可以。」容老闆高興的說。　　後來，他在他店安裝了5台可以上網的電腦，還裝了無限路由，客戶可以在它店裡無線上網；在這裡你還可以看雜誌、報紙和小說；他甚至真的搬了兩台遊戲機進到店裡，客人等候的時候可以在這裡免費玩遊戲機。據他說，有些老客戶因為很享受這裡的環境氛圍，一周要到他店享受3、4次洗頭服務。　　後來，他又推出一項電話預約服務，他給所有的會員發信息說：如果你要洗頭、理髮、做髮型，只要一個電話，東方紅就為你預留席位，輪到你的時候，我們立即電話通知你過來享受服務。　　親愛的朋友，我不知道你看到這裡的時候有什麼樣的啟發，正因為這些小小的營銷技巧，讓他營業額3個月倍增了23倍，成為該村最火爆的一家理髮店。　　不過故事還沒有結束，我們在不斷的進步同時，別人也會進步啊；因為我們的主意、我們的點子可能很快就被人複製、被人創新，所以你只能不斷的進步，不斷向前，就像容老闆的創業故事一樣。　　大約的半年後，容老闆再次把我請到「信天游」餐廳，說：「陳老師，我又出新問題了，還得你指點下？」　　「哦，說來聽聽」我說。　　「第一個問題就是：我們的免費券現在被競爭對手複製了，他們也在用，而且發展了不少會員；我們派發的免費券拉的客人越來越少了，我們該怎麼辦？第二個問題是：有些會員雖然有充值，但已經2、3個月沒來店裡頭消費了，我該怎麼讓他們過來消費？第三個問題是：有些會員的錢消費完了，就沒有繼續再充值，也沒有過來繼續消費，我該怎麼讓他們重新回到我的店裡消費？」他說。　　親愛的讀者，當你看到這三個問題的時候，你會怎麼做？你不妨停下來思考下，在筆記本寫下你的答案，看你的答案是否和我的答案一樣？也許你的答案比我的主意更高一籌，歡迎加我的個人微信：kedazhe交流探討，好了，我們繼續。　　「那好辦，還記得我之前給你說過「客戶見證就是最好的見證」嗎？你現在不需要派傳單了，讓你的客戶轉介紹客戶就好了，如果你的客戶轉介紹一個客戶到你的店消費一次，你就給他提供一次免費的服務。　　如果介紹的客戶現場開通會員卡，你就為這個新客戶提供一次免費服務，雙管齊下，你看如何？」「對啊，讓他們轉介紹就可以了，我還可以送小禮品給他們啊！」容老闆眼睛又露出光芒。「對，人都是趨利的，都喜歡佔便宜，要不斷的變通。　　至於第二個問題嘛，我之前要求你把客戶的聯繫方式留下來，建立一個客戶資料庫，這是有目的。你可以通過郵件，手機簡訊隨時跟你的客戶溝通。我教三個信息溝通技巧」　　「第一個技巧：你要對定期對你的客戶名單進行檢查，找出其中流失的客戶，然後向這些客戶發送群體簡訊，簡訊的內容是什麼呢？就說這麼一句話就可以了：「由於你是我們的老客戶，所以我們向您提供一次免費的理髮服務」，這句話具有非常高的價值，他能夠立即挽回你流失的顧客。」　　「第二個技巧：你每周定期地發出一些信息來提醒你的客戶，「親愛的朋友，根據我們資料庫的記錄，今天又到了您該理髮的時間了，您作為我們的老顧客，我們會給您提供非常優質的服務，老朋友，本周您什麼時候到我們的小店裡，我們將提前為你預留席位，等待著您」。　　「第三個技巧：你要定期檢查客戶的消費記錄，設定消費積分獎勵，然後給客戶發簡訊：「親愛的朋友，非常感謝你對東方紅的支持，根據我們資料庫的消費記錄，你的積分已經達350分，你的積分只要滿400分就可以獲得本店送出的價值50元的「XXX精美禮品一份」(或者獎勵免費頭髮護理一次，或者參加抽獎活動等等)，期待您的光臨！」這樣，不就能促使你的他們上門消費了嗎？」我說。　　「你太神了！」容老闆興奮的錘了一下桌子。　　2年過去了，容老闆已經開了3家連鎖店，兩年來收入220多萬。　　親愛的讀者，如果你也是開店的，特別是開理髮店的，你可以直接把這些策略技巧直接用在你店鋪經營上，他一定會讓你的利潤快速的得到倍增。　　把本案例轉發給你身邊的朋友吧，或許你將成就他們的財富人生。
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