如何叫醒一個裝死的廣告人！

你永遠叫不醒一個裝死的廣告人？

且看如何叫醒一個裝死的廣告人！

廣告，

來源於希臘文。

原意是大喊大叫，

引起別人的注意。

當一種消費行為流行於社會上，

為許多人所接受，

就形成一種消費時尚，

並影響更多人的消費行為。

引起或推動消費時尚的是，

示範效應和廣告效應。

——————

自嗨廣告人，

辭藻華麗，

圖片精美，

然並卵。

且不論精準，

即使放諸四海，

四海之內都不是你兄弟，

千萬不要高估受眾智商。

看懂了，有感覺，

記住了，想起來，

買買買，是王道！

——————

初創品牌，

即使將產品做到天衣無縫，

即使自詡執念於工匠精神，

在一片紅海里，

還是要流血的。

除非能率先進入用戶心智，

否則一切就很可能毫無意義。

這是廣告追求「先聲奪人」的重要原因。

——————

創意與走心兼顧，

讓消費者主動認知、感知，

從流量到效益，

由點到面，

從過程到結果，

這是方法論。

廣而告之與精準營銷，

什麼才是用戶真正的需求？

所有品牌主值得深思。

廣告的場景要素，

是對純流量要素的一次超越。

對什麼人？

什麼時間？

什麼場合？

對什麼需求和心情的人提供什麼價值？

——————

廣告投放將是場景的解決方案，

產品與服務置於什麼場景之中才能有效到達有效溝通，

才能有打動人心的力量。

消費者不一定反感廣告和推廣，

消費者反感的是，

沒有品位、沒有章法、質量低劣的營銷侵擾。

整體營銷的顏值、內容、頻率和展示邏輯，

會直接影響消費者的價值判斷。

——————

對一個有魅力的歌手來說，

最難的是寫一部歌劇；

對一個有智慧的作家來說，

最難的是拍一部膾炙人口的電影；

對一個廣告人來說，

最難的是做一則洗衣液廣告。

給外行看的廣告，

內行不喜歡有什麼關係？！

給農村看的廣告，

城裡不喜歡有什麼關係？！

說老實話就是最好的廣告。

做老實事就是最好的營銷。

當老實人就是最好的品牌。

——————

廣告根本目的不在於取悅消費者，

而在於煽動消費者的購買慾。

娛樂只是其使用的一種手段罷了，

而我們現在的一些廣告人卻只知撓消費者的胳肢窩，

卻不知怎樣讓消費者掏出口袋裡的錢包。

如果想寫出真正好的文案，

就一定要在做基本功課時就找出非常精彩的特點，

將虛和實結合，

必須是產品真正擁有的，

必須是消費者真正感動的。

別老在空中想入非非，

沒有底盤和底氣的廣告只能是死有餘辜，

見光死比不見光死更慘。

——————

有一個非常機智的回答：

廣告只是沒有人願意看的東西。

這個回答太機智了，

我覺得僅次於：

「我們的飛機導航失靈了，請問我們在哪？」

「你們在飛機上啊！」

廣告大師奧格威在《一個廣告人的自白》中說到，

一個廣告只有一個主題，

更不能一個廣告同時出現兩種產品……

大師你說兩個嗎？

兩個不行，

那我就三個，

行了吧！

車上，

小女孩問：

「媽媽，那條路怎麼那麼短？」

媽媽說：

「那是廣告牌，很大很大的廣告牌」。

——————

當所有人忽略消費者心智時，

你應該更進一步，

率先去做傳播；

當所有人做傳播時，

你應該更進一步，

運用定位理論做廣告；

當所有人運用定位理論做傳播時，

你應該更進一步，

傳播人格化。

廣告費就是用來浪費的？

需求廣告的支出彈性=某種物品需求量變動百分比÷某種物品廣告支出變動百分比

——————

標籤：福清人、品牌人、策劃人；

擅長：全網營銷、品牌管理、平台運營；

關註：產業+管理+資本+國勢；

微信公眾號：福清人在路上（ID:fqrzls），個人號：qishanquan；

微博：weibo.com/61953117，郵箱：61953117@qq.com。