中國速度 52秒破10億 6分58秒破100億 60分鐘破353億

本報記者深圳見證天貓雙11銷售奇蹟

1時26分57秒，成交額突破458億。

11日零點6分58秒，成交額突破100億元，馬雲在深圳鼓掌慶祝。新華社發

貝克漢姆等明星出現在晚會現場。

封面新聞記者孟梅 周之浩深圳現場報道

深圳，龍崗大運中心，2016天貓雙11全球狂歡媒體大廳，11月11日零點的鐘聲一過，大屏幕上的數據就飛速翻動。

僅僅52秒，成交額就突破10億。

6分58秒，成交額突破100億。其中無線成交額佔比86%。去年則用了12分28秒。

1小時，成交額突破353億元！

截至記者發稿時（1小時10分），交易額超過435億元。

根據預測，2016年雙11 銷售額將達到1111億元。

6分破100億郫縣進前十

零點一過，媒體大廳大屏幕上，天貓雙十一成交額就開始瘋一樣上漲。時間定格在6分58秒，成交額破100億，無線成交額佔比86%。四川在12分鐘後在全國區域經濟的排名是第七，排名第一的則是廣東，而四川郫縣在全國縣級城市排名第五。33分25秒，1億4000萬筆，移動佔比90%。螞蟻金服圓滿地完成了第一個考驗。

2016年雙11開篇的一小時創建了許多新紀錄，天貓訂單的創建達到17.5萬筆，去年是14.05萬筆；支付則是每秒達到12萬筆，去年則是8.95萬筆。「這對我們技術支持來說，也是通過了一場嚴峻的考驗。」阿里巴巴集團CEO張勇對於一小時的表現表示滿意。

作為晚會總導演的大衛·希爾在晚會結束後來到媒體大廳向記者表示：「今年的雙11是好萊塢和矽谷的首次結合，在直播之中的大數據反推給節目組，並根據大數據進行調整，帶領整個參與晚會的觀眾和用戶深度參與。」他同時戲謔地說，今年的晚會辦成這樣一個水平，明年不知道該怎麼做。

覆蓋195個國家和地區

0.9秒付款成功，6分51秒商品完成打包從倉庫發出，13分19秒簽收成功。

「零售業正在經歷全面的互聯網化變革，線上線下的全面融合是大勢所趨。」阿里巴巴集團CEO張勇說，今年消費者無論是在網上、大街上還是在購物中心，都能感受到一個立體的雙11，以及線上線下無界限、一體化的體驗。

今年是阿里巴巴集團全球化的第二年，人類首次以商業數據的角度來顯示地球的全景視圖。截至記者發稿，195個國家和地區的買家和賣家在天貓上交易。其中有4萬多個商家、13000多個品牌和600萬種優質貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌，覆蓋到300多個國家和地區的消費者。

今年的雙11首次公布了農村淘寶的交易數據。「讓農村的消費者跟城裡人一樣享受到全球的消費方式。同時，我們也通過雙11把農村好的東西賣出來，共同分享電商的紅利。」張勇說，相信未來的23個小時，雙11會給大家更多的驚喜。

與此同時，今年的雙11阿里巴巴數字經濟和線下商業全面深度融合。蘇寧、銀泰等千餘商家聯動全國超330個城市的18萬家商場或門店，共同參與此次雙11狂歡，與消費者共同經歷雙11萬店同慶的壯觀場面。

支付寶前10分鐘峰值每秒12萬筆

不到30人保障了支付順暢

支付寶母公司螞蟻金服集團首席技術架構師胡喜介紹說，今年雙11，支付寶核心交易、支付、會員、賬務等核心數據鏈全都運行在螞蟻自主研發的資料庫OceanBase上。

「有這樣紮實的技術基礎，未來每年雙11的支付順暢會成為常態。」胡喜說，今年雙11，螞蟻金服平台數據技術事業群參與技術保障的員工不到30人，已經能完全保障極值狀態下的支付體驗。

由於技術能力的提升，2010年開始，螞蟻金服每年專門為雙11投入的技術保障成本都比前一年下降30%—50%左右。到2019年雙11，螞蟻金服不需要再專門為這一天做額外投入，「即便天天都是雙11，也能保障支付順暢。」

2016年天貓雙11全球狂歡節開場僅僅10分鐘，世界支付紀錄被再次刷新。支付寶公布的數據顯示，在零點9分39秒，支付寶的支付峰值達到12萬筆/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年創下的峰值紀錄。並且，用手機參加雙11成為了常態，前10分鐘里，支付寶的移動支付筆數佔比達92%，支付方式已經基本完成了從PC端到移動端的遷移。在支付方式的選擇上，花唄和餘額寶成為非常受網友歡迎的支付方式，筆數佔比分別高達29%和18%。從網友反饋看，今年雙11的前10分鐘支付較為順暢，沒有網路擁堵和卡殼現象。

螞蟻金服旗下的花唄和餘額寶極大地保障了雙11最關鍵的10分鐘的支付順暢。數據顯示，花唄和餘額寶成為網友喜愛的支付方式，佔比分別高達29%和18%。其中，花唄的表現尤其亮眼，超過餘額寶，成為今年雙11支付洪峰到來時，許多消費者喜愛的支付方式，其支付成功率更是達到驚人的100%。

螞蟻金服的新金融不僅支撐著國內剁手族的熱情。今年雙11，全球200多個國家和地區的海外用戶，也可以在天貓、淘寶或者阿里速賣通上用支付寶參與搶購。通過和世界各地機構的協作，支付寶已經初步形成了「全球收全球付」，目前支持18種貨幣結算，境外用戶超4000萬。

4小時直播都是買買買

11月10日晚8時，蘇寧易購開始2016年雙十一新玩法：在太湖畔的三國水滸城裡再造一座城，並邀請明星代言，與品牌商一起進行線下線上的雙十一營銷。與此同時，阿里巴巴在深圳龍崗大運中心的雙十一狂歡夜直播，陳奕迅、梁朝偉、李玟、張藝興、李宇春等一線明星悉數登場，科比、貝克漢姆夫婦以及維秘模特全力助陣，儘管整個晚會的主題圍繞著「買買買」，但據第三方數據公司酷雲的收視數據顯示，這台晚會的收視率一路飆升，佔據了收視率霸主地位。

IP成了今年雙十一各個電商提到最多的一個詞。今年8月，天貓與浙江衛視簽約合作，共同推動雙11晚會這一「超級IP」更國際化、更有創新活力。隨後，阿里宣布今年雙十一晚會由號稱美國「超級碗」的節目製作人大衛·希爾擔綱總導演。

昨晚的天貓「雙十一」狂歡夜連續4個小時直播，陳奕迅、李玟、梁朝偉、華晨宇、鄧紫棋、李宇春、周筆暢、陸毅等一眾一線明星紛紛加盟。貝克漢姆夫婦、科比露臉的時間雖然不多，但還是引發了現場的兩次小高潮，尤其是科比的賣力表演，引來驚呼不斷。不過，高潮還是在李宇春帶領著一隊維秘模特的出場，春春的俏皮與維秘模特的美艷相得益彰，加上酷炫的舞美和燈光，令這場不到5分鐘的小秀精彩異常。

除此之外，晚會首次使用了AR技術與阿里雲ET，為現場的觀眾帶來了奇幻的購物體驗——一件衣服從林志玲手中扔出之後，直接顯示在電視屏幕上；ET則展現了大數據的魔力，一分鐘之內用大數據演算法猜中了所有撲克牌。

持續4個小時的晚會主題緊緊圍繞著「買買買」主題，無論是中場休息還是節目，都貫穿始終。大張偉的一曲《全都必須買》直達整台晚會的核心。

當然，最大的高潮還是阿里巴巴集團董事局主席馬雲以魔術師的身份從魔術箱中走出來。相比去年雙11的西裝禮服，昨晚的馬雲身著灰色休閑西服、帽衫，顯得非常輕鬆隨意。在主持人華少、黃子佼的配合下表演了一段精彩的小魔術。

隨即，馬雲的第二個小魔術變出了好萊塢女神——斯嘉麗·約翰遜。斯嘉麗從場中的直升機走下的瞬間用中文問好——「大家好」，全場沸騰。

馬雲的魔術遠沒有他當董事局主席來得給力，最後一輪魔術儘管有斯嘉麗參與其中，但現場觀眾還是為馬雲超長的台詞捏了一把汗，但，馬雲還是成功地完成了最後一個壓軸節目。當代表著雙11的燈柱亮起的時候，2016年雙11，正式拉開帷幕。