「水餃皇后」賺錢智慧:做自己擅長的事

「水餃皇后」賺錢智慧:做自己擅長的事

「創業時一定要有一個真正屬於自己的好產品」臧健和說。

「創業時一定要有一個真正屬於自己的好產品,一個能夠贏得顧客口碑的產品,一個讓顧客在你的小店裡排隊的產品。有了這樣的『拳頭』產品,你才有可能闖出更大的天空。」臧健和說。

20世紀的最後20年,可謂是香港的黃金時期,炒樓炒股,沸沸騰騰,就是想不發財都難。而這20年,也是臧健和從創業到成功的20年,可為什麼在到處都是商機的香港,臧健和卻一直緊抱著幾元錢一袋餃子的小生意不肯放手呢?

這正是臧健和的賺錢智慧之一——做自己擅長的事情。

這並非一種倔強的固執,而是她自己在經驗中的感悟。當房產股市風起雲湧,一夜暴富者層出不窮時,臧健和也不是沒想過在金融地產的財富之海中打撈一筆,滿載而歸。

那些年裡,她也買過股票,但並沒有賺到什麼。她買進的時候是80多港元,後來漲到100多港元,經紀人建議她拋,可她卻覺得還是等一下再說,結果這一等,反而跌得慘不忍睹。

炒房她也嘗試過,但似乎比炒股更不在行。臧健和第一次買樓是1983年,住了11年,30萬港元買進300萬港元賣出,算是賺了一筆。現在她買的這個房子比較豪華,花了1500萬港元,1994年底的時候買進,到1997年的時候它已經升到2500萬港元了,但她因為種種原因沒賣,因此錯過了好時機。

經過無數次嘗試,臧健和漸漸地明白了,既然她會包餃子,就要把包餃子當成自己的終身事業,把它做好,並且自己也有信心、有能力把它做好。別的呢,既然不是辦不好就是不明白,而且還會因分心而影響到自己的生意,那就乾脆不做,專心專意地包餃子。「漸漸地我就明白了,既然會包餃子,我就要把它當成我的終身事業……好多人都勸過我做其他生意,我說我就會包餃子。」

包餃子的確是臧健和最擅長的事。

臧健和最初的水餃是典型的北方包法,皮厚、味濃、餡咸、肥膩,後來她針對香港人的口味,不斷地加以改進。 第一天賣餃子,臧健和的心情忐忑不安。當時有幾個打網球的年輕人,循著熱氣四溢的香味走了過來。他們說,從來沒有見過「北京水餃」,想嘗一嘗。

臧健和恭恭敬敬地把水餃端給他們,然後盯著他們的表情。沒想到幾個年輕人異口同聲地說好吃,每個人又都吃了第二碗。臧健和激動得當場流下了熱淚。

還有一次,她在碼頭賣水餃,發現一位顧客吃完水餃後,把餃子皮留在了碗里,她忍不住上前詢問。那個顧客毫不客氣地告訴她說:「你的餃子皮厚得像棉被一樣,讓人怎麼下得了口!」這一句話,讓她難受了幾天,也忙碌了幾天,終於找到了擀出薄而透亮的餃子皮的竅門。

薄皮大餡、鮮美多汁的水餃終於得到了顧客的認同,有一段時間,每天都會有數十位顧客排隊等在灣仔碼頭她的攤檔前吃水餃。

從此,臧健和使足了勁賣水餃,早晨五六點開始一直干到晚上12點。當最後一班渡船停下來後,她的生意才停止。接著她就開始收拾衛生、洗刷碼頭,雖然沒有人要求她這樣做,但她覺得環境弄髒了會對不起社會和別人。

明白了自己的選擇後,臧健和就不再有任何其它的想法,而這也讓她在金融風暴時得到了自己意想不到的收穫。

因此,後來臧健和在給香港大學生講課的時候告訴他們:「要做自己擅長的事情,不要做自己不熟悉的東西。要做比較有把握的事情,但要敢擔風險,因為這樣的風險是你能承擔的。」

從推著一輛木製手推車,在香港灣仔碼頭附近擺小攤,出售自製水餃,到現在的身價上億,她走過了太多的艱辛,也經歷了太多的不幸。她像我們所有人一樣,也曾經是個普通的不能再普通的女人,但憑著自己的堅強意志與不斷奮鬥,她終於用自己的雙手創造出了屬於自己的奇蹟。

她的身上有太多值得我們學習和借鑒的經驗,她的智慧足以使我們受益終身!

抓住一個最好的機遇,放大你的想法

很多看上去很「專業」的書,在教導中小投資者起步創業的時候,都會說:「抓住一切機遇做大你的事業」。但是很少有人會教導投資者,有些看上去很好的機會放在你的面前,你要學會拒絕它,因為你會有更好的機會。臧健和用自身的經歷絕妙地闡釋了這個商業規則。

那時,一家日資百貨公司的老闆看中了臧健和的水餃,提出與她合作的意願,並承諾給她牌照開工廠。從一個無牌照的小販一躍成為有工廠、有品牌、有銷路的老闆,這對臧健和來說是一種巨大的誘惑,但日本人的條件是要重新包裝她的水餃,當作日資百貨公司的產品來賣。臧健和斷然拒絕了這個提議。她覺得自己當時只是一個沒有註冊品牌、沒有專利技術的小販,一旦合資生產,把配方和銷售渠道都交給了別人,這無異於被人抽走了底牌。於是,她堅持要在包裝上保留「灣仔碼頭「的商標和自己的地址、電話。

「這種要求並非來自盲目自大,因為當時我看到,雖然我仍舊無牌無廠,可是『灣仔碼頭』水餃的名氣已經很響了,全香港都知道,每天有人排隊來吃。美國人說可口可樂即使遭遇大火燒了全部工廠,憑一個商標和一個配方就能重新站起來,那麼我現在已經有了商標和配方,離成功還會遠嗎?」

最終,那個日本老闆還是基於「灣仔碼頭水餃」的魅力和臧健和的誠意,做出了讓步。

事業終於小有成就的時候,臧健和意識到:「這是我做出的最正確的選擇之一。更重要的是我從中找到了信心,明白了身為小販—樣可以獨立做大生意。」

皇天不負有心人。今天,「灣仔碼頭水餃」早已不是街頭小販的產物,而是從各大城市的超市、大賣場售出的包裝精美的速凍食品。

1997年,「灣仔碼頭」的故事又有了延續,美國第三大食品集團、擁有上百年歷史的美國品食樂食品公司(現已與美國通用磨坊公司合併)與她合資了,臧健和遂成為北京灣仔碼頭水餃公司的董事及顧問。

臧健和在香港的創業之路,有3個地方被譽為奇蹟。首先是從女性小攤販變成企業家;其次是在沒有花一分錢推廣費的情況下,產品就被大量顧客熟知;第三是在沒有銷售部的情況下把產品鋪遍了香港的大街小巷。

論特色,臧健和的水餃雖然是北方食品,在南方並不多見,卻也並非稀罕物;論名氣,上海的小籠包在小吃中也絕對有著響噹噹的地位;論口味,很多小吃甚至比臧健和的水餃更讓人交口稱讚;論實力,更有許多店鋪早在臧健和做小販之前就已經達到一定規模。

那為什麼至今卻無一家小吃在顧客心目中能和臧健和的「灣仔水餃」媲美,無一家店鋪能發展到臧健和的「灣仔碼頭」的規模呢?

臧健和自己是這樣總結的:

「第一,很多小吃是國營食品店的產物,不少員工甚至管理層都是為了工作而工作,從來沒有把它當成自己的產品來做,自然難以成功。我有時候都覺得,如果我沒有去香港,而是一直在山東,恐怕就不會有『灣仔碼頭水餃了。」

「第二,現在有很多創業者用自己的手藝和資金在做,也有很好的產品,但是沒有做到一定的規模,這裡不僅有很多經營上的問題,更重要的是不少人缺乏大膽開拓的想法,滿足於在自己的小窩裡做,不敢往大里闖。」

的確,能把傳統的中國小吃做到了令跨國公司「三顧茅廬」的地步,臧健和的遠見卓識和精明的眼光確實起到了不可估量的作用。

現在,所有在香港經營的超級市場都有「灣仔碼頭餃子」的分銷點。1985年、1987年、1989年,臧健和還先後開辦了3家工廠,生意如同滾雪球般越做越大,固定資產多達4億多元港幣。

 臧健和說:「我能有今天這一步,固然與我當初的選擇和堅韌的性格有關,但確實是顧客給我的最多,顧客是衣食父母這句話對衣食無憂的人來講,只是一個要求,可我從當小販起就體會到:顧客願意吃你做的東西,你自己飯碗里也就有了吃的。我現在的餃子能被人接受,也是顧客的意見和建議促使我做了改良,否則我恐怕還是一個小販。」

臧健和帶給我們的經驗和啟示

1.任何情況下,不要輕言放棄。當你選擇放棄的時候,也意味著你的一無所有,做事情貴在堅持。成功者往往是那些能堅持到最後一刻的人。

2.相信自己,並富有激情和勇氣,對自己能力不自信的人,永遠也不能抓住隨時造訪的機遇。

3.要有選擇最佳時機的眼光。看清長遠利益與暫時利益的差別,不能為一時的誘惑放棄未來的前途,也不能完全懷疑眼前發展的真實性,從而錯過良機。

4.創業所選項目要是自己所熟悉和擅長的,需要有自己的特色。只有特點鮮明的產品才有生命力。

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