當雷軍不再講性價比

2014年07月23日 09:40 來源於財新網 在2014年小米年度發布會上，雷軍帶來了預熱已久的小米4以及超低價的小米手環，並預告了系統MIUI6。「唯快不破」之後，雷軍這次講工藝，講供應鏈，講生態和夢想。

2014年7月22日，北京，小米2014年度發布會，公司董事長雷軍介紹小米手機4。 xixi/

　　

【財新網】（記者屈運栩）每進入一個硬體領域就刷新價格底線的小米在2014年年度發布會上不再提性價比了。雷軍講了「一個會被恥笑的夢想」——讓每個人都能享受科技的樂趣。

　　「做了三年手機，繼續談配置、跑分、性價比，米粉是不會答應的。」小米創始人兼CEO雷軍在發布會現場說。對於已經發布三年、更替四代的小米手機而言，雷軍知道僅僅講硬體已經缺乏爆點。於是，硬體工藝及其供應鏈，軟體平台及其生態圈成為新的故事線。

　　新發布的小米4主打「鋼板」概念，工藝是看點。此前「一塊鋼板的藝術之旅」邀請函以實打實的一塊鋼板吊足媒體和粉絲胃口。發布會現場雷軍重點解讀這種名為奧氏體304不鏽鋼材從鋼板變成小米4金屬邊框的全過程：309克鋼板，40個工藝，192道工序，經過32小時加工成為19克的邊框。機身寬67.5毫米，邊框為目前市售最窄。

　　工藝背後，是雷軍稱之為「真金白銀」關係的供應鏈夥伴。據稱，為了小米4，富士康投入了12億元的新增設備，赫比投入了7億元的新增設備，共計19億元來支持生產工藝。

　　供應鏈能力是小米，或者說所有硬體品牌商能否成功的關鍵。過去三年，小米的供不應求，常被指飢餓營銷，但更深的原因是供應鏈一直在追趕小米的銷量。發布會上，雷軍首次公布了小米各機型過去三年的成績單：截至2014年7月，小米1售出790萬、小米2系列1740萬、小米3系列1050萬、紅米1800萬、紅米Note 356萬。

　　今年，雷軍給公司，當然也給供應鏈提出了至少保證6000萬台出貨量的目標。新發布的小米4保證兩個月內出貨100萬台。出貨量增長將進一步鞏固小米在2000元機市場的地位。本次的米4定價依然牢牢卡位1999元（16GB內存版本），同時也發布了定價2499元的64GB內存版本。

　　除了米4，定價79元的手環依然遵循「唯賤不破」的套路，以刷新行業低價的姿態進入已經如火如荼的智能手環領域。除了待機30天，除了價格，手環並未能突破睡眠監測、運動監測、鬧鐘、手機外接硬體等傳統功能。

　　硬體看供應鏈，軟體看生態。雷軍預告了新系統MIUI6將於8月16日發布。目前，小米這一在安卓基礎上搭建的系統累計激活用戶超過6500萬。數據顯示，MIUI發布後，已經197周迭代，應用商店、遊戲中心、主題商店日均下載量超過3500萬次。2014年上半年，小米分發給開發者的收益1.74億元。雷軍用了兩年時間把小米的互聯網生態孵化成型。

　　接下來，小米基於「硬體+軟體+互聯網」的重點是生活服務，基於「小米黃頁」開始的生活服務平台開始快速接入各類線上線下服務商。2014年上半年，MIUI引入20餘家服務提供商，包括快的打車、大眾點評、申通快遞、58同城等，提供的服務包括充/查話費、查/寄快遞、買火車票、打車、叫代駕、挂號、買電影票。

責任編輯：王曉冰 | 版面編輯：黃玉婷
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