從motion到定格，BX-Planet團隊不斷嘗試商業動畫廣告新形式

來自專欄動畫學術趴

在如今「碎片化」的時代，短視頻、H5等早已成為商業宣傳的重要載體，而在「明星代言」出現審美疲勞的當下，越來越多的廣告商也開始把目光投向動畫領域。

比如上個月在微博廣受好評的《百醇小成就定格動畫》。

這則別緻的廣告用一本包含了插花、烘焙、咖啡拉花、旅行、鋼琴等內容的神奇手賬向我們展示了女孩子們的精緻生活。

這個頗具創意的定格動畫就出自今天小趴要介紹的團隊——BX-Planet之手。

可能你對這個團隊的名字並不熟悉，但你一定在某個地方看到過他們的作品。

比如去年雙十一，小趴在和大家一起瘋狂剁手的同時，就發現了這樣一部很有意思的H5動畫！這部動畫以「上優酷搶免單券」為主題。圍繞著雙十一這個爭分奪秒的購物狂歡節，H5動畫中融入了起跑線和賽跑的概念。

無數購物券紛至沓來，女孩子一躍而起，助跑、起跳、斬券，動作行雲流水一氣呵成。

而除了商業動畫短片外，BX-Planet也在其他領域做了嘗試，比如2016年聖誕節，百度首頁出現的一款頗具創意的小遊戲。它融合了民樂、重金屬以及爵士音樂元素，憨態可掬的聖誕老人，趣味十足的遊戲，極大的增強了用戶的互動性。

更多BX-Planet的精彩作品可以在這裡欣賞~

https://www.zhihu.com/video/985148529945387008

商業動畫的製作跟普通的動畫製作相比有著很大的不同，因為商業動畫的目的性強，對創意的要求更高，更多的追求華麗的視覺效果，在製作過程中，還需要跟客戶的不斷溝通與磨合。

這次，學術趴有幸採訪到了BX-Planet的創始人鼻血洋，一起通過他們的作品以及作品背後的故事來學習一下商業動畫都有哪些獨特之處吧！

‖ 團隊概況 ‖

BX-Planet目前主要採取線上合作，固定成員一共有8個，分布在中國，挪威和美國。

‖ 團隊分工 ‖

鼻血洋：導演，分鏡師，動畫師，後期

CBTD：插畫師

肉山阿姨：插畫師

奀程：導演，分鏡師，動畫師

咔咔：插畫師

HXXOOXX：插畫師

泡麵卷：插畫師，動畫師，後期

肖君逸：導演，分鏡師，動畫師

‖ 團隊專訪 ‖

學術趴：第一次與學術趴的小夥伴們見面，先做個簡單的自我介紹吧。

鼻血洋：哈哈，學術趴的小夥伴們大家好，我們是BX-Planet，是一個表面上看起來做動畫的團隊。這裡聚集了我認為最強的一批人，大家就這樣打打鬧鬧的高效率了做好了所有項目，每次事後想起來都會覺得莫名其妙。

學術趴： BX-Planet的由來是什麼？建立的過程是怎樣的？

鼻血洋：團隊最開始叫鼻血星實驗室，2017年中改為BX-Planet，BX拆解為BE「X」，意思是成為無限可能，我們不想局限於只做動畫，我們覺得未來應該會有更多的可能。

每個團隊創立階段應該都挺慘的，所以我就忽略掉慘的部分給大家介紹一下。

我們擴充隊伍會選擇能力強並且人品好然後還特別有趣的人，一開始只有我和CBTD 兩個人，從《百度奧運系列doodle》開始走上正軌，後來做《新浪看點TVC》的時候加入了奀程和肉山阿姨，《百度中秋節doodle》的時候加入了咔咔，《優酷十周年MV》的時候加入了HXXOOXX，《你不知道的滴滴科技系列短片》時候加入了泡麵卷和肖君逸。他們都是我很佩服的人，我也很榮幸能和大家一起共事。

學術趴： BX-Planet創作過很多非常有特色非常有人氣的商業動畫，能否簡單介紹一下這些項目以及說出一部自己最滿意的？

鼻血洋：哎呀這個真害羞啊，這麼說吧，每個階段都會滿意那個階段的作品吧，比如16年覺得已經特別特別好的《優酷十周年MV》，現在看會覺得慘不忍睹，官方一點的回答就是希望下一個是最滿意的作品吧。大家要是願意可以去我們的微博：@Bx-planet或者公眾號Bx-planetlab看看，裡面有我們的所有作品和一些教程，還有一些工程文件供大家互相學習進步。

學術趴：看到之前的一些訪談中，提過BX-Planet在15年末曾經遇到一些困難。在那種會懷疑自己的時候，BX-Planet是如何「滿血復活」的？

鼻血洋：現在看起來很好笑了，那會兒我差點去找工作，因為那陣子太慎重的挑選能積累成作品的項目了，所以斷檔了好長一段時間，但又覺得找工作就輸了，於是就死要面子扛著。幸虧1CM studio的創始人熊夾養了我兩個月。後來和CBTD一起做了《百度奧運系列doodle》才算稍微走上正軌一點，然後就走到了現在。

這裡可以給剛做團隊的小夥伴們一些小建議，就是能堅持的時候，堅持一下，說不定就過來了。但如果堅持不了，哪裡跌倒就在哪裡躺下也行~但希望所有動畫人都能堅持做好片子，不盲目掙錢，這樣行業才會好起來。

學術趴：你覺得商業動畫與一般的動畫製作有哪些不同之處？在製作商業動畫的過程中有哪些難點和需要注意的地方？

鼻血洋：要說不同之處的話就是你得考慮到這是一條廣告，是因為客戶有需求才會有這次的動畫製作，所以首先是要滿足客戶的需求。然後就是一般會有很嚴格的製作周期限制而一般獨立動畫可能是全靠自覺。

我認為的難點是在滿足客戶需求的同時儘可能的讓片子的走向符合我們自己的預期。這個其實還挺考驗耐心和想做好片子的決心的。包括一些應變能力等等，有時候很多人在製作商業項目的時候總會覺得自己想的就是最牛逼的，客戶要的都是屎。所以經常會聽到朋友抱怨自己做的如何好但是客戶不買單，不滿意這樣的話。但其實我們作為商業團隊要做到的應該是了解客戶需求的基礎上，以我們的專業能力和審美給到一個更好的建議或者一個更高質量的選項。

學術趴：完美的商業項目少不了與客戶的溝通，在這個過程中有沒有什麼印象深刻的經歷？

鼻血洋：啊哈，首先要說一下的是我們的作品目前沒有我覺得完美的，反而現在看起來會覺得有些平庸，與客戶溝通確實是一個非常重要的事情，也直接影響項目質量。

印象最深的是當時做優酷十周年MV的時候，客戶給我們的參考其實是比較老舊的mg。但我們其實很想試試用不同材質來製作一次片子，於是我們用自己的專業能力全程說服客戶讓項目按照我們期望的發展，那次項目一個3分鐘的片子全程0修改，所以我印象還挺深刻的。

學術趴：在製作動畫的過程中有沒有遇到過根據客戶的意見多次修改的情況？你們是如何處理好自己的創意與客戶需求之間的平衡？

鼻血洋：流淚，確實是有的……2個月的項目改來改去最後做了5個月，然後這5個月為了好好做這個項目我們拒絕了所有合作。公司損失巨大，但好像就這一次最深刻。

關於自己的創意和客戶的需求之前平衡這件事，老實說這方面我們做的還不太好。可能經驗還是少了一些。有時候其實也很容易陷入自己的小宇宙裡面出不來。我們是會跟客戶溝通啦，有時候客戶聽的往往最後效果就不錯。有時候客戶不會聽大部分時候我們是選擇不做了……因為不想把自己的精力花在自己不喜歡的項目上。說起來其實這樣不太好啦……大家不要像我們學~

學術趴：你們是如何在商業項目中保持高質量得輸出？

鼻血洋：我覺得保持高質量輸出主要是靠執念和要面子，對於製作團隊來講，接項目得結果分兩種，一種是做完就行把錢掙了，另一種是把項目當作品來做。我們屬於第二種，我們會限量同時進行得項目數量來保證正在製作得項目質量，覺得少掙錢都行但一定不能因為作品效果不好被人說閑話，那樣會很丟臉。

我們團隊2017年全年一共也就製作了16個項目，在同行中應該算是比較少的了。還有就是商業項目會受到很多條框得限制，比如客戶得審美，項目周期等等，都需要製作團隊去客服。當然能得到客戶充分得信任是件可遇不可求得事兒。

學術趴：說說你們剛完成的《百醇》那條片子把，第一次看你們做定格，應該有很多有趣得事兒把，可以說說么？

鼻血洋：嗯啊，這是我們第一次嘗試定格動畫，很有意義的一次體驗。平時我們製作的基本上都比較平面化，其實做多了有些乏味，很想突破一下，直到這次百醇給了我們機會。有趣的事兒和值得吐槽的事兒都特別多，因為第一次做實拍各種懵逼啊，第一次做定格也各種懵逼，太多第一次了因為這個片子。多虧了一路上幫助我的朋友們。我們有把這次的製作過程拍程花絮放在公眾號裡面，大家要是有興趣可以去看看~

學術趴：未來我們還會看到BX-Planet帶來怎樣的驚喜？能否透露一下？

鼻血洋：這個嘛，我們應該會立體養殖，之前有提到我們名字的解釋，我們可能會做自己的漫畫，食品，服裝，手辦之類的。是有一些小東西在龜速推進啦。不過第一件事應該是工作室實體化，預計在今年7月份在上海完成。到時候有厲害的小夥伴想加入的可以告訴我喲。二維的三維的都行~

本文來自「動畫學術趴」，作者鼻血洋，未經授權請勿轉載。我們需要資深撰稿人、運營實習生、兼職設計師、網站志願者，有意者可以投稿至xueshupa@163.com。

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