病毒式營銷的威力（第1頁）

全球影壇因為一部《阿凡達》而備受矚目，有報道稱其購票隊伍堪比春運。 你看《阿凡達》了嗎？ 已經成為了和 你好 一樣流行的開場白。

內地上映13天，票房輕鬆破5億；在剛結束的第67屆金球獎上，收穫最佳劇情、導演兩項大獎；《黑暗騎士》7個月賺10億，《泰坦尼克》3個月，《阿凡達》僅用了17天。如今該片總票房已達16億美元，距離改寫卡梅隆自己創造的18.4億巔峰紀錄為時不遠。

影迷說它是最值回票的科幻大片，影評者說它是史無前例的視覺盛宴，電影人說他是絕對不可錯過的一次夢境旅行。不管你怎麼認為，阿凡達已經成為了一個符號。電影產業火爆的符號，一個熱點潮流的符號。姑且不說它具備成功電影所具備的各種因素，單從宣傳來看，阿凡達就是一堂堪稱經典的營銷課

病毒式營銷的成功

曾有幾部影視作品在中國上升為社會現象，比如當年引發萬人空巷的《渴望》，比如當年掀起浪漫狂潮的《泰坦尼克》。

卡梅隆是一位善於創作奇蹟的導演，《終結者》、《泰坦尼克》和他名字聯在一起的作品全部聲名赫赫。我要說，卡梅隆更是一位營銷專家。

世界票房神話《泰坦尼克》卡梅隆14年磨一劍 ，如此聳動的話題一經放出，立刻引起鋪天蓋地的討論。推遲上映、提前售票、場場爆滿、一票難求 吊足了觀眾胃口。競口相傳的3D和IMAX效果、精彩的畫面、逆市飛揚的票價、全球各地票房數字 熱火朝天的觀眾論壇，媒體自願加入將這個事件不斷放大，不管讚揚還是批評，反正鋪天蓋地，不去影院親身體會就不算時尚。

一個傳播發源點，讓信息迅速擴散，像病毒一樣，無孔不入，這就是病毒營銷精髓。這是新品上市引爆關注的最有效手段。就像貓哆哩酸角果派成都上市，風箏、輪滑、桃花節，關注熱點口耳相傳， 有壓力就喊貓哆哩 成為街頭巷尾流行語，貓哆哩成都完美開局。

卡梅隆說， 立體電影的時代已經到來。 這話極具煽動性和誘惑力。

新電影新世界 ，在IMAX影院前，《阿凡達》海報上赫然寫著這六個字。有人說3DMAX的使用，就是為了將觀眾拉回電影院，《阿凡達》是這種技術完美的使用者，雖然不是鼻祖，但絕對可以稱為教父。

索尼、松下、IMAX公司，微軟、Adobe等知名公司的加盟，《阿凡達》集合了幾乎全部的先進技術：三維建模、數字高清、高速攝影、虛擬攝像、圖像渲染以及合成等等。時長160分鐘的《阿凡達》，每幀畫面平均耗費四萬個人工小時，60%內容靠CG合成，40%靠演員演繹。後期製作的時間和成本佔據了整部影片的70%以上。誘惑人心的高科技懸念，如不親眼目睹無法想像它的美麗和壯觀，觀影人如潮。

找到一個最能體現產品優勢的點，並把它最大化 聚焦才最具有穿透力：就像水井坊，一 井 做足地位，就像今麥郎推 彈 面，一字值千金。

影響力營銷的威力

影響有影響力的人，是傳播中的經典。

意見領袖的號召力和影響力不容小覷。

《阿凡達》絕對做足了影響力：電影史上的金牌組合詹姆斯 卡梅隆和奧斯卡獎金牌製片喬恩 蘭道，這個起點就讓觀眾充滿期待。

導演史蒂文 索德伯格稱之為 里程碑式電影 ；《變形金剛》導演邁克爾貝旗下的DigitalDo-main協助卡梅隆完成微粒子化特效；名導斯蒂文 斯皮爾伯格、彼得 傑克遜都在影片拍攝期間觀摩學習。《阿凡達》更讓一向高姿態的中國電影人折服：導演馮小剛稱讚影片非常好；予人挑剔印象的韓寒給影片打了十分，導演陸川看過後稱是中國電影人的完敗；導演阿甘說它的CGI技術只能讓我們望洋興嘆

知名導演看了都說好，經過媒體傳播的放大，更讓人覺得非看不可，這才是真正的吊足胃口。