解讀娛樂圈CP文化：強扭的瓜必須「甜」

07-10

作者/林蔚

來源/小鮮綜藝（ID：xiaoxianzongyi）

兼具話題性和爭議性，正是當下綜藝節目熱炒CP的現實境況。CP一詞最早源自日本同人圈，是同人文創作者的個人想像和喜好，算是二次創作。它稱得上是一種流行文化現象，近年來在整個東亞文化圈傳播，在國內更成為粉絲經濟的有力助推，CP粉勢力冒頭。

繼「布穀情侶「（鄭愷、Angelababy）、」陸地夫婦「（鹿晗、迪麗熱巴）之後，網傳同期參與《奔跑吧》大同站錄製的范丞丞和歐陽娜娜似乎也要在節目里組CP。范丞丞的粉絲們竭力護主，當然不希望自家偶像和其他人捆綁，搞CP營銷。網上兩家粉絲間一來一回的口水戰，不出意外地又為節目賺取了一波熱度。

假狗糧，真糖渣

當今的娛樂圈，幾乎有點兒流量的明星都在立「人設「。綜藝節目當然也不例外，組CP同樣是立人設的一種，而且方式相當的豐富。被大眾津津樂道的CP就有《奔跑吧》里鄧超和鹿晗組的「父子CP」、《極限挑戰》中黃磊和張藝興的「師徒CP」、《爸爸去哪兒》里天天和Cindy間兩小無猜友誼向的「佳偶天橙CP」，甚至是《嚮往的生活》里，兩隻小狗狗H和O，也能組個名叫「H?O」的CP組合圈粉。

最吸睛的當屬男女向CP，不管是韓國的《情書》、《我們結婚了》還是國內的《我們相愛吧》、《如果愛》等，主打戀愛的節目里，官配情侶間的每次化學反應，都能掀起熱烈討論和無數話題。更別提韓國《Running Man》里奔跑了七年的「周一情侶」，以及節目早已停播，卻還會被粉絲念叨的維尼夫婦。

（許多國內觀眾對綜藝CP最初的認知多來自韓綜）

綜藝里的Loveline套路滿滿，既有劇本控場、後期剪輯加持，又有明星們的主動配合，本應該是一碰就破的泡沫假象，可硬是擋不住CP粉們的天然粉絲濾鏡加持，在細枝末節間尋找「假情侶真感情」的證據，進行二度創作，在想像中把假的變成真的。

真人秀里「真人」二字也成了CP粉們的證據。不同於影視作品，需要一遍一遍的排演、重拍來演繹感情戲。真人秀一般來講只有一次拍攝機會，而且長時間的連軸記錄，明星一直曝光在鏡頭下，情感流露上難免會有真性情的時刻。

另外，現實中的戀情自然不會如綜藝節目中的那樣浪漫和盡如人意。這種現實里得不到，轉而從節目中尋求補償的心理，是很多人願意買賬綜藝戀愛CP的一大原因。

再加之，此類節目常用的劇情模式：差異化巨大的兩個人從不合拍，到真心相待，進而狂撒狗糧。這種似偶像劇的套路幾乎屢試不爽。《我們相愛吧》可以說深諳此道。因此即便被塞了滿嘴的假狗糧，可是只要夠甜，廣大網友和吃瓜群眾就願意磕。

（幾大節目里的人氣CP指數）

去年《奔跑吧》迪麗熱巴補位進入，和鹿晗組了CP。此前在節目外毫無交集的兩個人，明顯是節目組安排的官配。不僅是鏡頭上，遊戲的設置甚至字幕上的引導，都在打造兩人之間的CP感。在樂見其成的CP粉眼裡，男帥女美，十分般配。CP粉活躍度最高的時候，貼吧粉絲有25萬人，而在鹿晗公布戀情後，樹倒猢猻散。

顯而易見，粉CP有風險，入坑需謹慎。

粉紅效應，有利可圖

明星本人的唯粉對CP粉為之瘋狂的官配的觀感可以概括為八個字，「汝之蜜糖，我之砒霜「。炮製綜藝戀愛向CP就像風投，如果沒有做好，指不定會賠了夫人又折兵，粉絲流失可能十分慘重。但不少綜藝和明星團隊仍願意冒險，大概因為成功的CP案例確實是福利滿滿。

最直接的好處，為節目做足了宣傳。人為強組的「陸地夫婦「因為自帶的爭議性和話題，每次節目播出總會霸佔熱搜榜，《奔跑吧》第一季的收視一直保持著衛視第一的份額。

明星本人粉絲增加，人氣更上一層。迪麗熱巴在節目播出期間，微博粉絲從2000萬級別升至3000萬。這讓當時還在新人期的熱巴進一步打開了國民知名度。「大表姐「劉雯雖然有著國際頂級模特的title，卻是戀愛節目為她在國內民眾里增加了認知度。還有被稱作「無尾熊夫婦」的吳昕和潘瑋柏，兩個人之間有火花的互動和吳昕自帶的熱搜體質，相互助力人氣。節目已經結束了許久，#無尾熊#的CP超話仍躋身了前十，相當能打。

（無尾熊CP，超話第四）

CP人氣上漲，商業代言合體賺錢。CP做的成功，會拓展出許多個人單打獨鬥時無法獲取的資源。「石榴夫婦「劉雯、崔始源合體代言HM，吳昕和潘瑋柏一起為澳門巴黎人酒店周年慶代言，今年為時尚COSMOPOLITAN拍攝了情人節特輯。

CP粉的狂熱還能助力明星個人事業的發展，因為喜歡」陸地夫婦「，所以更賣力地支持鹿晗的個人專輯，據說曾有一個CP粉一次性購買過120張專輯支持對方。此類的CP粉在CP散夥的時候有極大可能成為一方的唯粉。比如說宋茜，正是在維尼夫婦時期積攢了大量的粉絲和路人好感，在她回國發展的時候，很多CP粉成了宋茜的個人唯粉，人氣上漲。

在小鮮看來最大福利是幫助明星扭轉形象，重塑人設。此方面獲利最多的要數周冬雨和吳昕。出演《我們相愛吧》之前，周冬雨在《極限挑戰》里的表現被網友批沒禮貌，而戀愛節目里放大了她作為小女生的古靈精怪和細膩敏感，人設改變了，加上她專業能力強，自然靈動的演技圈了不少粉。吳昕也類似，上一秒還因為《深夜食堂》里浮誇的演技被批評辣眼睛，下一秒就因為和潘瑋柏之間有趣的互動被擁躉。路人好感度上升，輿論風評也隨之轉好，這可能是明星組綜藝CP最大的紅利。

（宇宙夫婦，無尾熊夫婦）

「拉郎配「也有雷區

綜藝節目里強組CP已經是百試不爽的套路了，可范丞丞與歐陽娜娜的新聞仍會引發討論，大概輿論對於綜藝節目里強組CP，炒熱度的捆綁營銷方式已經審美疲勞了。而且節目強組的官配CP還有不少潛在的雷區。

CP感這個事情，不是硬捆綁就會有的。聽到傳聞范丞丞和歐陽娜娜要組CP，小鮮第一個反應是兩個人看起來般配嗎？這個問題就見仁見智了。而且《奔跑吧》本不是一個主打戀愛的真人秀，要想在一兩期節目里打造一條戀愛線是倉促且Bug滿滿的，韓國《Running Man》里「周一情侶」的感情線鋪陳到結束用了七年時間，觀眾對兩個人的認可是潛移默化的，CP感更多來自於默契。

（周一情侶）

上升期的流量小鮮肉，似乎也不太適合在綜藝里組戀愛向的CP。自打《偶像練習生》走紅之後，范丞丞等一眾上升期的偶像正處於增加和鞏固人氣的關鍵時期。戀愛、緋聞向的營銷方式並不可取。

同時，倫理也是一條底線。《爸爸去哪兒》第四季里營銷董力和阿拉蕾的「蕾力CP」，節目花字上出現過「嫁給你」、「虐狗」這樣曖昧的詞語，將情侶間的用法安在「父女」身上，倫理的警報線就被拉響了。這樣的做法所引發的爭議，不僅是對從業者的警告，也讓大眾對官配CP的操作越來越不感冒。

真情侶進場，假CP讓路。這幾年，不管是韓綜還是國內綜藝，越來越多明星情侶或夫妻一起參加節目成為大勢。韓國的《新婚日記》、《孝利家民宿》、《同床異夢2：你是我的命運》等，國內的《一路上有你》、《親愛的客棧》等，真CP間相處的細節生動自然，節目里愛情的百種樣子，酸甜苦辣均有呈現。於曉光和秋瓷炫這對中韓明星夫妻在韓國成了綜藝新貴，小情侶闞清子和紀凌塵組的「清塵夫婦」也圈了不少粉。

（真CP間的火花）

4月27日，湖南衛視招商會上，傳出鹿晗和關曉彤可能加盟《親愛的客棧2》的消息。看來各大衛視綜藝已經開始搶奪真情侶了。那留給那些官配CP的時間還有多少呢？CP更新換代的頻次又特別高，究竟這門營銷生意又要如何走下去呢？一切，待定。