院線三傑共同發聲，25城齊邀「先嘗後買」最疼電影

一到12月，便是各行各業抓緊寫總結的季節，這個你懂的。那麼中國電影市場的2016年終總結會以怎樣的基調和口吻來收尾呢？溫故知新，讓我們來看看2015年的成績單。根據廣電總局的數據，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7％。國產影片票房271.36億元，佔總票房的61.58％。中國電影市場在去年成長為僅次於北美電影市場的全球第二大的電影市場，與世界第二大經濟體的地位相得益彰，所以業內稱2015是電影奇蹟年。受此鼓舞，一種極度樂觀的情緒左右了業內人士對2016年中國電影市場的展望，逐利的資本也早早嗅到了商機，蜂擁進入電影行業。幾乎沒有人懷疑，中國電影票房會在2016年輕鬆站上600億元的歷史新高地，據說，這還是非常保守的預估。拜星爺和它的《美人魚》所賜，開年一季度因春節檔輕鬆實現7天36億的票房，僅用54天就斬獲了屬於2016年的首個一百億，按照這種速度，兩個月一百億，全年六百億的票房，真成了王健林口中的「先定一個很好實現的小目標」。令人始料未及的是，接下來二三季度的票房表現均是負增長，就連擁有暑期檔的7月都比去年暴跌10億元，擁有國慶檔的10月更是出現十年不遇的票房走低。本來大家寄希望11月多部進口大片聯合賀歲票房的「老炮兒」馮小剛可以挽救票房頹勢，結果李安和馮小剛的新作表現均遠低於預期。無獨有偶，當馮小剛為了萬達院線對《我不是潘金蓮》的排片率不高而跟萬達「少東家」王思聰網上互撕時，被看不慣的網友翻出馮導「只許州官放火，不許百姓點燈」，忘了自己當年利用人脈，在IMAX銀幕的爭奪戰中，用《1942》強力阻擊了《少年派》的往事。截至12月3日，全國電影票房實現419億元，若想達到年初預測的600億元的目標，已經淪為痴人說夢。雖說衝刺達標已無可能，但趕超去年440億的紀錄仍大有希望。進入12月，《三少爺的劍》和《超級快遞》等多部國產新片上線，同時引進片《你的名字》、《佩小姐的奇幻城堡》等也都有上佳表現，目前國內電影市場已正式進入賀歲檔，包括《薩利機長》、《血戰鋼鋸嶺》、《長城》、《羅曼蒂克消亡史》等36部影片將在12月上映。資本怨導演，導演撕院線，院線推觀眾。痛定思痛，各個環節都在尋找電影市場突然遇冷的原因，但誰都不願意為此承擔責任。如果說，11月的娛樂熱點以馮小剛和王思聰的網路互撕為人民群眾喜聞樂見的話，那麼12月的電影圈，卻因為「中國院線三劍客」和」紀實電影獨行俠」的隔空應答，為中國電影的未來之路，帶來了嚴肅而有建設性的啟迪和思索。國內電影市場能否在最後的20多天里實現翹尾逆轉呢？普遍認為，張藝謀新作《長城》的表現將會成為左右今年電影市場成敗的關鍵。所以在各院線的排片表上，《長城》的檔期和排片都是令競爭者談虎色變的巨無霸形象。但是，一部跟《長城》的眾星雲集、投資巨大、名滿天下形成鮮明對比的，成本低廉、沒有明星、沒有編劇的另類影片《生門》引起了越來越多的關注，呼籲給這部電影以更多的排片，讓更多的觀眾看到這部走心佳作，已經成為近期持續發酵的熱門事件。12月6日，自謂「聰明絕頂的三劍客」的高軍、吳鶴滬和趙軍，共同發出一封公開信。信中說：2016年中國電影市場在走過巔峰階段後進入平穩狀態，有人就說是因為電影院線對優秀國產電影排片不給力，是因為院線都唯利是圖，甚至是因為院線管理者沒有文化！我們以為這不是事實！院線是介乎電影工業與觀眾之間的一個橋樑和平台，資本的逐利性和短視，導致2016年的電影產品泥沙俱下，巧婦難為無米之炊，沒有好的電影作品，作為平台的院線，無法獨自拯救中國電影市場。日益成熟的中國電影觀眾，不再被巨額投資營造的明星如雲和弘大場面所蠱惑。電影的本質就是要有一個好故事，而不是金錢堆積出的粉絲計算公式計算出的離奇數字。現在就有一部被稱為「真實電影」的影片《生門》正在引起社會廣泛關注，在各大網站媒體上以零差評記錄成為急遽升溫的影片。其核心主題是：「你一生當中最初得到的愛是怎麼來的？」影片出品方願意藉助中國院線的平台做一個實驗，方式是在25個城市中做一次「先看後付款一百場點映」。這種離經叛道的「先嘗後買」式的觀影邀請，立刻在電影圈石破天驚。在電影圈歷來有「北高軍、南趙軍、上海吳鶴滬」之說。為了給個別「小白」掃盲，我們先來認識一下」三劍客」。高軍——原北京新影聯影業發行公司副總（新影聯是北京最大的電影發行公司，佔有北京影院及市場8成份額），是他，開拓了中國賀歲片的市場。吳鶴滬——原上海聯和電影院線副總經理（聯和是上海最大的電影發行公司，佔有上海影院和市場8成份額），是他，曾經創造了國產動畫《寶蓮燈》超過《花木蘭》的成績。趙軍——原廣東省電影公司第一把手，管轄兩條院線，佔全廣東省影院及市場份額5成以上。是他，發起了國產電影專映聯盟。正如三位院線前輩所言，電影觀眾是用腳投票的。中國的觀眾，具備對好電影的辨別力！好電影、好故事怎麼會沒有市場？這個鍋，我們不背！中國觀眾已經淪落到只看好萊塢大片，只看膚淺喜劇的地步？這個鍋，不能讓觀眾背！那麼，被三位電影發行大咖聯名推薦的真實電影《生門》又是怎樣的一部電影呢？《生門》用了三年時間，在武漢中南醫院取得了四十位產婦與其家人的授權，採用鏡頭直擊的手法，最後選擇其中四位早產兒產婦在醫院裡里外外的故事。該片沒有明星，沒有編劇，沒有大投資，卻贏得了試映多場觀影人群零差評的高口碑。這篇為中國電影找《生門》的公開信，引發各地影院積極響應，包括去年為吳天明遺作《百鳥朝鳳》不惜驚世一跪的方勵先生也熱情轉發呼籲，陸川、姚晨、文雋、金志文等各界明星亦接力聲援，在12月的票房收官之戰中，《生門》成為了顛覆傳統遊戲規則的改變者。《生門》導演陳為軍，在病榻中旋即回信，對三位前輩的義舉表達感激。他說：我的電影《生門》終於從產房裡誕生，而我住進了病房。半年多來，我們的出品方和發行團隊，為了這部「真實電影」，這部來自於芸芸眾生的中國故事能夠回到人民中去，一路呼號奔走、泣血哀鳴，用微薄的發行費，試圖挑戰市場這部無人能琢磨透的風車。「人民不是抽象的符號，而是一個一個具體的人的集合，每個人都有血有肉、有情感、有愛恨、有夢想，都有內心的衝突和憂傷。」《生門》就是對習近平同志這段話的音像詮釋，表現的是中國人民對生命的尊重、對生存的堅持。感謝你們想出了這樣一個先看後付費的辦法來讓這部電影接受人民的檢驗。我希望這樣的活動不應該只做100場，應該做10000場，應該在整個放映期間全部觀影后付費。希望院線能給《生門》一個機會，多排幾場，讓人民群眾這一藝術的法官來評判吧。回想2015年，7月18日，單日票房突破4.25億；7月13—19日，單周票房達到17.8億；9月上旬，《大聖歸來》以9.56億刷新國產動畫片票房新紀錄；9月16日，《捉妖記》拿下24.39億，風頭蓋過《速度與激情7》，成為國產片票房之最。但在這烈火烹油般的火爆景象背後，有某主旋律影片盜取別人的票房；有某影片為破紀錄大搞幽靈場，有某院線為補貼狂錄假票房，還有金融大鱷把圈錢的工具瞄準在電影立項……進步與貪婪，成績與謊言，交織成中國電影的當代亂象。是溯本求源，回歸電影內在規律的時候了。反映人民群眾家庭酸甜苦辣，百姓歡樂憂傷的好故事，觀眾就會支持；那些玩弄資本，不「觀照人民的生活、命運、情感，表達人民的心愿、心情、心聲」的故事，觀眾會選擇用腳投票！有理由相信，這次由資深院線三劍客發起的「先嘗後買」式的觀影實驗，一定會對中國電影市場的健康發展，產生革命性的深遠影響。
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