沉浸式虛擬現實設備行業年度盤點和預測

Analysys易觀智庫分析認為，在2016年中國沉浸式虛擬現實設備市場將呈現以下趨勢：

1、大型公司入場，沉浸式虛擬現實設備市場平台化趨勢加速

在沉浸式虛擬現實設備市場啟動期早期，沉浸式VR頭戴設備廠商是主要市場推動者，如：暴風魔鏡、樂相科技、虛擬現實科技等公司，這些廠商以銷售硬體產品為中心，兼顧內容運營，致力於虛擬現實平台建設，與零部件廠商、內容製作公司、手機/電腦廠商、垂直媒體、銷售渠道等產業鏈上下游參與者合作，共同教育用戶，推動行業發展。2015年下半年，愛奇藝、合一集團（優酷土豆）、樂視、百度視頻等公司陸續進入市場，搭建虛擬現實內容運營平台，期望拓展新業務領域及客戶群體，這些公司藉助自身用戶流量、內容資源、雲存儲、技術、資金優勢，吸引沉浸式VR頭戴設備廠商、內容製作公司加入。遊戲製作公司、手機公司也通過戰略合作、投資進入市場或直接進入市場，共建沉浸式VR生態系統。2016年，沉浸式虛擬現實設備市場平台化趨勢加速，優勢平台將嶄露頭角。

2、沉浸式虛擬現實設備演算法、配置改進，提升用戶體驗

用戶體驗是影響沉浸式虛擬現實設備市場快速發展的關鍵因素之一。沉浸式VR頭戴設備廠商、VR技術公司正著手通過優化演算法，提升屏幕、CPU、GPU等硬體配置，解決這一問題。另一方面，隨著人機交互技術升級、交互輸入設備不斷成熟，沉浸式VR系統人機交互更加自然，消費者將體驗到更加自然的沉浸式VR效果。

3、沉浸式虛擬現實內容橫向、縱向擴充，支撐市場發展

目前，360度圖片/視頻、計算機模擬內容是兩種主要的沉浸式虛擬現實內容。2016年，360度圖片/視頻內容應用場景將得到拓展，橫向擴充沉浸式VR內容，其應用場景將從旅遊景點展示、地產項目展示、電影場景體驗，到新聞場景展示、體育/演唱會/音樂會等節目直播延伸。計算機模擬內容，尤其是遊戲類內容的時長將不斷延長，趣味性、交互性將得到提升，將形成比較完整的娛樂體驗，從而促進沉浸式VR內容縱向深度發展。

Analysys易觀智庫分析認為，中國沉浸式虛擬現實設備市場目前處於市場啟動期。

探索期（1988-2013）

1988年，VPL公司研製出市場上第一款民用虛擬現實產品EyePhone，沉浸式虛擬現實技術走出實驗室，正式在民用市場落地。1992年，Sense8公司開發 「WTK」軟體開發包，極大縮短虛擬現實系統的開發周期，為沉浸式虛擬現實技術快速發展打下基礎。1995年任天堂公司發布了首個攜帶型頭戴3D顯示器，Olympus、索尼等公司也相繼推出產品，頭戴3D顯示器是沉浸式VR設備的雛形，由於售價較高、清晰度較低、佩戴舒適感欠佳、3D內容少，未能獲得市場的廣泛認可。

啟動期（2014-2017）

2013年下半年，Oculus VR公司推出沉浸式VR頭戴設備Oculus Rift，區別於頭戴3D顯示器，它的視場角得到改進，並配置多種感測器使交互提升，沉浸式VR設備重獲關注。2014年，臉譜公司以約20億美元收購Oculus VR；Google推出結構簡單、成本低廉、易於推廣的頭戴手機盒子Cardboard，沉浸式VR設備開始受到國內外公司廣泛關注，很多國際巨頭公司、創業公司加入沉浸式VR設備市場，市場正式進入啟動期。

在市場啟動期，中國沉浸式VR設備公司，如：暴風魔鏡、虛擬現實科技、蟻視科技、樂相科技等，推動硬體產品、內容資源發展，積極與國際市場接軌，不斷探索商業模式。其中，暴風魔鏡公司已探索通過自建平台、廣告服務、增值服務等形式獲取盈利。2015年下半年，愛奇藝、合一集團（優酷土豆）、樂視、百度視頻等公司陸續進入市場，搭建虛擬現實內容運營平台，期望拓展新業務領域及客戶群體。遊戲製作公司、手機公司也通過戰略合作、投資進入市場或直接進入市場，共建沉浸式VR生態系統。

高速發展期（2018-）

Analysys易觀智庫分析認為，2018年及以後中國沉浸式VR設備市場將進入高速發展期。這一階段，沉浸式VR生態系統逐步成熟，產品被消費級市場接受，行業盈利模式成熟；沉浸式VR設備市場受資本市場不斷關注，部分企業成功上市；細分市場模式出現，細分領域創新廠商層出不窮。

應用成熟期

Analysys易觀智庫分析認為，隨著中國沉浸式VR設備市場的高速發展，市場應用趨於成熟。在資本、市場雙重因素影響下，市場發展達到頂峰，企業開始探索新產品/應用，並通過各細分市場業務競爭形成穩定市場格局。

對個人用戶而言：

對於大部分個人用戶，沉浸式VR設備是新興事物，它為個人用戶帶來內容資源、交互方式、交互效果的革新。沉浸式VR技術以多媒體信息的「環境」作為計算機處理的對象和人機交互的內容；採用的語音識別、動作識別等技術，可使用戶利用自己的感覺與「環境」交互；通過基於自然的交互技術，用戶可得到身臨其境的視覺、聽覺、觸覺感知效果。

目前，中國市場約有100萬擁有沉浸式VR設備的個人用戶，這些用戶以東部發達地區的年輕男性為主，他們樂於嘗試新鮮事物，普遍受過較高的教育，擁有中等以上收入，喜歡3D電影和遊戲內容，每天使用沉浸式VR設備的平均時長為半個小時。

Analysys易觀智庫分析認為，對於沉浸式VR內容而言，個人用戶付費的環境尚未形成，內容製作公司需要在優質內容和用戶體驗兩方面持續耕耘，讓更多個人用戶體驗到付費帶來的價值，形成穩定持久的付費觀看行為。目前，在沉浸式虛擬現實內容運營平台上，內容主要為以3D電影、360全景圖片/視頻、VR遊戲為主，內容數量有限，VR遊戲處於樣片階段。這些內容大部分以免費體驗的形式提供給購買設備的個人用戶，暴風魔鏡等公司正在積極探索內容盈利模式，如：通過提供差異化的360度視頻內容收費、通過與遊戲公司合作開發遊戲獲取收入等。

對行業客戶而言：

對於行業客戶而言，沉浸式虛擬現實技術是虛擬現實技術的一種類型，當消費級沉浸式VR頭戴設備尚未成熟時，一些企業已經通過計算機、投影設備、洞穴式立體顯示設備等，使用虛擬現實技術。當沉浸式VR頭戴設備進入消費級市場後，被行業客戶作為項目展示工具，如：旅遊公司、房地產公司或家裝公司、電影公司分別將旅遊景點、樣板房、電影場景製作為沉浸式VR內容供個人用戶體驗，以達到銷售相應產品的目的。Analysys易觀智庫分析認為，相比傳統平面廣告、視頻廣告形式，沉浸式VR頭戴設備允許個人用戶走入場景中體驗，甚至與場景中的物品進行互動，這種體驗式營銷方式能夠提高個人用戶的主動性、趣味性。

另一方面，沉浸式虛擬現實內容製作公司也試圖在內容中植入廣告，以吸引更多行業客戶。Analysys易觀智庫分析認為，由於目前沉浸式虛擬現實設備市場用戶規模有限，樂於投入廣告費用的行業客戶較少。相比傳統的電視、電腦、手機，沉浸式虛擬現實設備這塊屏幕具有更大的延展性，除與視頻網站相同的貼片廣告、暫停廣告、旗幟廣告、產品植入廣告等廣告變現模式外，可以提高廣告的趣味性，降低個人用戶的反感，也可以依靠採集用戶的眼動數據為行業客戶服務，將使廣告投放更加精確。

對投資者而言：

2014年至2017年，中國沉浸式虛擬現實設備市場處於市場啟動期，此階段對於投資者而言是較好的進入時機。市場中，沉浸式VR設備公司與內容製作公司以創業公司為主體，投資者有較多投資標的。從2014年底起，君聯資本、紅杉資本等投資機構已經投資相關公司，2015年下半年，資本市場熱度上升，投資標的以投資硬體產品、輸入技術公司為主。Analysys易觀智庫分析認為，進入2016年，中國大部分沉浸式VR頭戴設備公司已進行融資，其中一部分公司步入C輪階段，優秀公司已經脫穎未出，將獲得投資者更大金額投資；從投資方向上看，優秀的內容製作公司與輸入技術、設備公司將成為投資熱點。

市場典型企業——Oculus VR：

聚焦到沉浸式虛擬現實設備市場的典型企業Oculus VR。Analysys易觀智庫分析認為，Oculus VR是沉浸式VR設備研發的領先者，是國際沉浸式VR設備市場熱點的推動者。領先的產品體驗、建立開放的開發者生態、積極與國際巨頭合作是OculusVR的優勢，但在內容資源、產能方面存在不確定性。

自2012年8月，Oculus Rift登陸Kickstarter眾籌網站已近3年時間，因為追求消費者的最佳體驗，最終消費者版本於2016年1月6日開始預訂，期間發布過兩代開發者版本，但全球用戶仍對Oculus Rift充滿期待。Oculus VR公司正致力於搭建以Oculus Rift為核心的全球化沉浸式虛擬現實平台。硬體方面，Oculus VR與微軟合作，在Oculus Rift套裝中搭載Xbox One手柄，追求更好的互動效果；與三星聯合推出Gear VR手機盒子，提供生態支持，以促進沉浸式虛擬現實設備與內容快速落地；與戴爾、華碩合作推出支持Oculus Rift的電腦，實現更好的用戶體驗。內容方面，Oculus VR內部團隊致力於研發VR電影短片、平台獨佔遊戲；已經與福克斯、獅門影業、Netflix、Hulu、Twitch等公司或平台建立內容夥伴關係，同微軟進行遊戲開發合作，以豐富沉浸式VR內容。開發者生態方面，Oculus VR開放SDK，讓產品能夠應用在更多的領域，擁有更多的玩法；舉辦一年一屆的Oculus Connect大會，為開發者提供學習、交流、探索的機會。

2015年即將結束，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要沉浸式虛擬現實設備廠商在實力矩陣中所處的位置，以及現有資源和創新能力的變化情況作如下解讀。

領先者象限分析

領先者在資本實力、技術創新能力、商業模式創新能力方面擁有較強的獨特性，同時具有良好的運營能力能夠快速地把產品推向市場，並獲取較高的市場認可。

2015年中國沉浸式虛擬現實設備市場領先者：暴風魔鏡、虛擬現實科技、樂相科技

2015年初，暴風魔鏡從母公司暴風科技分離出來，成為獨立發展的子公司，並獲得來自天音控股、愛施德、華誼兄弟的1000萬美元融資，為其發展注入了巨大的動力。產品方面，暴風魔鏡以快速更新迭代、低價銷售的方式推出了四代產品，以達到迅速佔領沉浸式VR設備市場的目的。同時，暴風魔鏡致力於虛擬現實產業鏈生態的構建，在內容建設、開發者生態建設、產業鏈合作者建設方面不斷發力，進一步鞏固了其行業領先者地位。預計在2016年，暴風魔鏡將在提高內容數量與質量、產品體驗的同時，不斷探索盈利模式，以保持持續發展。

虛擬現實科技旗下的Three Glasses是中國首款實現量產的沉浸式VR頭盔，其母公司擁有VR相關領域的專利儲備，也於2014年底獲得一輪融資。2015年，虛擬現實科技與Unity、Unreal等遊戲引擎達成戰略合作、提前布局開發者生態，使其在中國沉浸式VR設備市場佔有先機；並走出大陸地區，前往紐約、香港等地參加交流活動。但是，由於虛擬現實科技生產的是價格較高、研發難度大的外接式頭戴顯示器產品，導致其產品市場拓展落後於競爭對手。2016年，產品產能、內容生態建設、輸入設備研發能力是其能否領跑市場的重要因素。

2015年，樂相科技推出全新的大朋頭盔產品，以其良好的使用體驗獲得了不錯的市場口碑；旗下3D播播虛擬現實內容聚合軟體，擁有豐富的影視內容、遊戲資源，具備兼容多個VR設備、手機設備的特點。這使得樂相科技作為黑馬，成為2015年領先者象限的新進入者。2016年，能否在硬體產品方面保持創新，能否在愛奇藝、優酷土豆、樂視、騰訊等傳統視頻巨頭進入虛擬現實內容領域的環境中突出重圍，是決定樂相科技市場位置的重要因素。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，並在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由於種種原因沒有得到很好的市場表現。

2015年中國沉浸式虛擬現實設備市場創新者：蟻視

蟻視是國內較早研發沉浸式虛擬現實設備的廠商之一，在國際知名眾籌網站kickstarter進行眾籌，並於2014年獲得一輪融資，具有較高的市場知名度。同時，在增強現實、全息現實等方面投入研發資源。2015年，蟻視的沉浸式虛擬現實產品尚未大規模供貨，正在失去繼續擴展市場份額的黃金時期，其市場表現仍需時間證明。

務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的產業鏈資源，運營能力較強，但是創新優勢不明顯。

2015年中國沉浸式虛擬現實設備市場務實者：小宅科技

中國沉浸式VR設備市場處於市場啟動期，各個廠家市場佔有率較低，而小宅科技依靠容易量產與更新迭代的手機盒子產品，利用線上渠道，快速佔領市場，獲取了一定的市場份額與初始用戶。2016年，沉浸式VR設備市場將有大量的手機盒子產品出現，小宅科技發展速度將受到限制，如果能在產品/技術創新方面做出努力，將往領先者象限發展，否則將面臨前所未有的挑戰。

補缺者象限分析：

補缺者的創新能力和市場佔有率都不高，對於產業格局的影響較小。

2015年中國沉浸式虛擬現實設備市場補缺者：七鑫易維、數亨科技、聚眾創科技

七鑫易維是中國擁有自主知識產權的眼球追蹤控制技術公司，並在機器視覺和人工智慧領域有一定技術儲備，於2014年底獲得高通數百萬美元的投資。七鑫易維的虛擬現實產品受制於產品產能、市場渠道等多方面因素，尚未在2015年獲取較好的市場位置。2016年，如果市場定位準確，投入產出比例均衡，七鑫易維有可能向務實者或者創新者發展。

數亨科技、聚眾創科技是2015年中國沉浸式虛擬現實設備市場的新進入者。目前處於補缺者的位置，產品均為VR手機盒子，通過線上渠道獲取了不錯的銷售量。2016年，隨著VR手機盒子市場競爭不斷加劇，尚未掌握虛擬現實核心技術、打造虛擬現實生態、僅依靠硬體銷售的手機盒子生產廠商將面臨困境，甚至在市場中曇花一現，但是其中優秀者也可能被併購。

沉浸式虛擬現實技術為用戶帶來內容資源、交互方式和交互效果的革新，將形成一個全新的以沉浸式虛擬現實頭戴設備（含外接式/一體式頭戴顯示器、頭戴手機盒子三種）為核心的，由前端零部件、內容製作解決方案、交互輸入設備、內容拍攝設備、內容製作、內容運營平台、生態服務、銷售渠道等相關廠商構成的產業鏈生態。Analysys易觀智庫分析認為，未來沉浸式虛擬現實硬體、內容將相互促進、協同發展。

趨勢預測：

Analysys易觀智庫分析認為，2015-2016年，隨著大量頭戴手機盒子、一體式/外接式頭戴顯示器等沉浸式VR設備推向消費級市場，中國虛擬現實市場規模將有大幅提升。隨著虛擬現實設備生態圈初步形成，依靠內容、服務盈利的模式逐步成熟，2018年中國沉浸式虛擬現實設備市場規模將超過40億元人民幣。

覆蓋企業：

中國：暴風魔鏡、虛擬現實科技（3Glasses）、樂相科技、蟻視、七鑫易維、小宅科技、數亨科技、聚眾創科技、曼恆數字、焰火工坊、87870、諾亦騰、TVR時光機、大疆創新、愛奇藝、合一集團（優酷土豆）、樂視、百度視頻、騰訊、墨麟集團、銀河數娛、龍圖遊戲、中青寶、天音、歌爾聲學、愛施德、蘇寧、中興、HTC、華碩。

國際：Google、索尼、三星、Oculus VR、戴爾、微軟、蘋果。

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