平面設計中漢字之美

摘要：漢字是唯一富有生命力的表意文字，是用點畫記錄人類理念的平面設計。利用文字來進行平面設計，我們所要利用的不光是它的「形」，更重要的是它的「意」。那麼我們要應該懂得怎樣將漢字利用到平面設計中，利用漢字的造型原理去設計圖形，讓漢字不僅僅是符號，是裝飾，而是具有了圖形設計的表形性思維，讓漢字真正活了起來。 　　關鍵詞：平面設計；漢字； 圖形； 魅力；目的 　　中圖分類號：J04 文獻標識碼：Ａ 文章編號：1005-5312（2011）20-0062-02 　　 　　文字是無聲的語言，訴說著歷史、文化，傳承著人類文明；文字是會說話的圖形，以形說理，以意動人；文字是視覺傳達的媒介，引領我們走進多姿多彩的世界。自人類文明進入有文字的時代，就有著文字設計的無意識或有意識的運用。在現代社會中，幾乎所有信息的傳播都少不了文字這一重要元素。在所有視覺類廣告中，基本是採用文字、圖形、色彩、影像或立體造型為符號語言，來傳遞廣告信息。因此，在平面廣告中，文字設計的好壞直接影響到版面的視覺傳達效果和信息傳遞的容量。漢字也因其獨持的構成形式、古老的文化底蘊和豐富的美學價值而成為平面廣告中的一種有著巨大生命力和感染力的設計元素。 　　而在中國，運用最多的文字就是漢字了，從最初的甲骨文到後來的隸書、到現在的楷書、行書、草書，歸根結底，它的本質是一種視覺圖形，這是中國傳統文字學的基本觀點。揚雄《揚子法言·問神》中說：「言，心聲也；書，心畫也。」李軌註：「書法成聲，畫紙成書。」這是對語言和文字作的區別，即文字首先是畫，即圖形。今人也有持這種看法的。如劉又辛認為：「文字是人類用以交際的、記錄語言的視覺符號系統。」如果將漢字輔以色彩、光線，加之以扭轉、疊合、解構等多種設計方式後，其圖形化更明顯。既可以以文案的表現形式來傳達信息，引領受眾注意力，也可以作為圖形語言來傳遞一般圖形信息的字元。 　　因此，漢字在不知不覺中走入了平面廣告。綜觀我國平面廣告中漢字設計歷程，我們可以發現：漢字在平面廣告的應用是社會發展的需要，同時也是社會進步的標誌。春秋戰國時期就出現的廣告是以酒家、藥鋪的「懸幟」、「懸葫蘆」以及城門上的告示為特徵的。到了宋代，我國因造紙術和印刷術的發明而有了印刷招貼廣告。據考證，世界上現存最早的文字印刷廣告在中國，是宋代濟南劉家功夫針鋪「白兔兒為記」的廣告印版。在我國的古典小說中，對某些特定時期的風土人情的記錄，特別是對招牌、旗幟的描寫更是漢字設計在廣告中運用的印證。 　　當前，漢字設計在平面廣告設計中的地位越來越高，也越來越受設計師們的重視。在平面廣告設計中，我們只有準確把握漢字的特性，並根據漢字構成的獨特性，蘊含文化的民族性，可視符號的審美性進行創造性的漢字設計，才能將其魅力充分展示出來。 　　漢字是唯一富有生命力的表意文字，是用點畫記錄人類理念的平面設計。利用文字來進行平面設計，我們所要利用的不光是它的「形」，更重要的是它的「意」。目前日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們用漢字的造型原理去設計圖形，在他們的設計作品中，漢字不僅僅是符號，是裝飾，而且具有了圖形設計的表形性思維，使漢字真正活了起來。利用漢字，日本人傳達出他們的本土文化，而我們為什麼不能利用漢字傳達我們的文化？這一點令人深思。 　　平面圖形設計與漢字的本質聯繫： 　　1.漢字本身即是一種平面圖形設計。 　　從平面設計來講，漢字是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而複雜的設計手段，設計出了一件又一件恆定而單純的「產品」，並使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。同時，這些「單元產品」又具有無窮的聯絡方式，具有開放而遞增的同構能力。 早在春秋戰國時期，莊子在《莊子外篇》中就已指出：「言者所以在意，得意而忘言」，即：在語言和事物之間存在著表徵物與被表徵物的關係，語言是事物的表徵物，事物是語言的被表徵物，語言的任務是事物信息的被傳達，語言的角色是傳達信息的媒體。文字正是利用語言來代表或者指示某一事物的東西。 　　2.平面圖形設計與漢字構成學原理。 　　人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程，而思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的操作過程。因此可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。平面圖形設計，是以信息傳達為目的的，在二維的空間中對物象的位置、比例、相互關係的籌劃，無疑，這也是一個思維過程。但同時，它又不是一個通常意義上的思維過程。這是一個開始於設計者，延續到受眾心理活動的思維過程，而這種延續正是依賴於作為思維主體的圖形。 　　漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是中國人在二維空間中對點畫挑選、組合、轉換、再生，使之代表一定信息的產物。從符號學原理分析，漢字是一種符號，是一種特殊的平面圖形設計。由於漢字演變至今已變得十分抽象，洗鍊，所以將漢字承載著的原始信息還原出來的過程本身，即是一種特殊的思維過程，一種特殊的平面圖形設計。這種還原的結果不是文字，是一種加入人的思維的奇妙產物，一種特別的平面圖形。漢字是一種特殊圖形，不僅是一種交際工具，更是一種美的載體，是一種視覺審美對象。在平面廣告中，閱讀不是唯一目的，漢字的功用與圖形一樣，給受眾以視覺衝擊，給受眾以審美引領才是重點。漢字作為中華民族幾千年歷史沉澱與積累的書面語言，其字體的自然美、書法的藝術美、解構的裝飾美給平面廣告受眾獨特的審美感觀，從而使平面廣告更具欣賞性，漢字設計更具誘導力。 　　漢字字體的自然美是其存在與發展的原動力。眾所周知：漢字以「點、畫」構成「平面圖形」，它的結構規律與形式法則就是按照平面設計的原理進行的，它是當今世界上體系最完整、結構最嚴謹的一種文字。由此，所有漢字的形體，無論繁簡肥瘦、寬扁大小，均體現出自然的平面構圖美學價值。在遠古時代，漢字因「物」造型，因「形」造字就是對自然的直接表現；經由篆、隸、行、草的演變再到當今的各類印刷體，都是人為的藝術創造，因普遍存在而屬於現實美。漢字在平面廣告中的使用，也就因其「清水出芙蓉，天然去雕飾」的自然美而被受眾所認同，所接受，被引領。 　　漢字書法的藝術美是其美學價值的另一種體現。自古以來，「書畫同源」，書法作品給人的美的欣賞，給人的藝術震撼力與現代平面廣告中的漢字設計所創造的美在視覺審美規律上是一致的。隨著社會的發展，印刷技術的進步，書法已經成為純粹的藝術形式。但在平面廣告漢字設計中，書法的藝術美有著增強漢字審美價值的重要作用，使漢字更有魅力。幾乎所有名勝古迹的宣傳廣告都以書法作為背景或以其作為文案文字。岳陽樓門票中「先天下之憂而憂，後天下之樂而樂」的書法，就以其藝術美感染著受眾。在眾多的茶、酒平面廣告中，書法藝術的使用更是比比皆是。 　　在平面廣告設計中，漢字的形式在其中發揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態作為主要的形式去推廣海報、書籍封面、企業標識、產品包裝、宣傳品等，目的是能更快更好的推廣本民族的文化發展，使所有承載著漢字字體設計的藝術載體更具有民族特性。因為這些表現形式中有漢字元素的加入，才使得藝術作品起到推廣性的作用。漢字不是世界普及的文字，但是漢字字元本身代表一種或多種意義，這一點，拉丁字母卻無法完成。發掘漢字中蘊含的深層文化積澱，在現代設計中的應用有著廣泛的前途。除了標誌設計，無論是裝飾、書籍、招貼、廣告還是環境藝術設計，都應當充分發掘漢字中包含的中國哲學，從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養，讓抽象的漢字藝術在現代設計中產生更大的魅力。 　　漢字是漢語的書寫符號，漢語是民族文化信息的載體，而民族文化又包括各種類型的文化。漢字與民族文化的各類型文化有著千絲萬縷的聯繫和多種形式的關聯，與廣告文化也是息息相關。在平面廣告設計中將漢字設計與民族文化的真正融合，是關係到實用藝術設計發展與應用的重要問題。 　　漢字是中國文化的結晶，它的圖形本質、獨特構成、美學價值、民族意韻在平面廣告文字設計中有著重要的指導意義。我們要分析漢字特性在平面廣告設計中的作用並自覺運用到平面廣告設計中，使漢字以強大的生命力和感染力成為平面設計中具有鮮明時代特徵、中國特色的視覺符號。
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