《歌手》衰落《偶像練習生》崛起：風口從大眾偶像轉向個性養成

粉絲對歌手的要求，已經從唱片時代單純的音樂功底，轉移到了顏值和人設等多個方面，現在的粉絲喜歡的，更像是偶像，而並非歌手。

鏡像娛樂 · 2018/04/14 23:35

昨日，《歌手2018》迎來了總決賽，最終冠軍被Jessie J拿下，這也是《歌手》冠軍頭銜第一次花落外籍選手！

決賽進行期間，《歌手2018》可謂花式承包了頭條，如「華晨宇歌王之夜」、「毛不易想牽張韶涵手」、「霍尊飄雪」、「李玟結石姐」等詞條均登上了微博熱搜。不過，最「爆」的熱搜卻並非這些看點和花邊，而是「我是歌手 車禍現場」，汪峰演唱《Hey Jude》時第一句直接走音，中間破音，而伴唱華晨宇的鄧紫棋也尷尬忘詞。網友吐槽，汪峰老師這次終於不用擔心頭條了。

即便昨晚總決賽幫唱嘉賓邀請到了《歌手》前幾季的人氣選手鄧紫棋、李玟、陳潔儀等，以及《明日之子》冠軍的毛不易和剛參加完《聲臨其境》的韓雪，但是1.75%的總決賽收視率，依然不夠驚艷。

可以看出，《我是歌手》收視率在第一季從首播的1.434%到決賽的4.127%，一路低開高走，在第二季和第三季迎來了巔峰，在第四季跌至低谷，而更名為《歌手》後，平均收視只是較低谷期略有增長，並未回春。而《歌手2018》，更是誕下了6季以來的最低平均收視率。

收視和熱度都在下滑，但由圖可以看出，《歌手》的冠名費從1.5億增至6億，最近兩季維持在5億，居高不下，但熱度明顯高過《歌手》的《偶像練習生》，冠名費也不過2億，這也說明《歌手》廣告的性價比其實是越來越低了。

走過六年時間之後，《歌手》似乎很難再重回巔峰期，即便《歌手2018》擁有Jessie J、汪峰等大牌歌星，但熱度甚至不敵只有蔡徐坤、范丞丞等鮮肉的《偶像練習生》。微博話題上，#歌手#討論4214.6萬，粉絲3.7萬，而#偶像練習生#討論達1.1億，粉絲27.5萬。

而與《偶像練習生》決賽借著姐姐粉和阿姨粉刷爆朋友圈，瘋狂PICK自己喜歡的小哥哥不同的是，《歌手》決賽在朋友圈和微博卻是備受吐槽，很多網友認為除了Jessie J，昨晚的總決賽就是車禍現場大集合，甚至有人吐槽直播沒有修音就全原形畢露，整體表現慘不忍睹。

《歌手2018》難敵《偶像練習生》，從大環境上來講，是因互聯網的主力軍從80後轉移到90後和00後之後，追星模式也由之前的「大眾偶像」模式變化成了「個性化追星」模式，老牌歌手似乎很難再掀起全民熱度，而誕生於互聯網文化下的「養成系」偶像，卻能在一夜之間掀起霸屏狂潮。

亮點淪陷、黑馬消失、審美疲勞

《歌手》早已從神壇走向衰落

《我是歌手》這個品牌，一度被譽為業內最有價值的綜藝品牌之一。它不僅捧紅了鄧紫棋、黃綺珊等黑馬，也讓彭佳慧、A-Lin、林志炫等實力唱將再度翻紅。在業內，《我是歌手》也堪稱嘉賓質量和節目製作均上乘的音樂綜藝。

但行經6年時間之後，《歌手2018》，卻也是難掩「疲憊」之勢。早在《歌手2018》開播發布會時，觀眾就吐槽這一季的首發陣容相比前幾季弱了不少，而洪濤更是一度落淚哽咽稱「我儘力了」。

前幾季時，《我是歌手》一度被全民追捧，但現在，卻鮮有全民話題度，而從最直觀的收視率來看，《歌手》在走下坡路已經是事實。在鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）看來，《歌手2018》未能回春以及《歌手》這個品牌走向衰落，主要有以下三大原因：

1.兩大亮點淪陷

從首發陣容可以看出，GAI和Jessie J是《歌手2018》最大的亮點，節目剛開播時，這兩人也基本承擔了節目的整個微博熱度支撐。《中國有嘻哈》作為2017年最火的綜藝節目，其產出的總冠軍之一GAI的商業價值和熱度不言而喻，但因「嘻哈」受到監管，GAI被《歌手2018》退賽。

而Jessie J作為《歌手》將嘉賓圈從亞洲拓展向世界的里程碑，一流的舞台功底確實堪稱完美，但是眾多網友吐槽Jessie J除總決賽都在放水，平時舞台表演僅發揮了實力的一半左右，並未達到預期程度。此外，因為Jessie J整整一季演唱歌曲都為英文歌，這也在一定程度上影響了觀眾的感情共鳴。

2.未成功誕生黑馬

《我是歌手》這個節目從韓國引進後，洪濤便在原版的基礎上做了大量的本土化改造，改造重點之一就是在原版節目清一色的成名歌手基礎之上，增加扮演黑馬的角色，好讓節目更富綜藝戲劇性。比如我們看到的黑馬黃綺珊和鄧紫棋，黃綺珊一曲走紅，甚至被稱為「收視神器」，鄧紫棋也在一夜之間成為一顆港台新星。

對於黑馬的選人，洪濤曾說過：「選對了OK，如果選不對，你就完蛋，這個壓力太大了。比方說黃綺珊選錯了，那肯定是一大敗筆，鄧紫棋選錯了，那也是一大敗筆。雖然現在她們成功了，但這是事後才知道的，萬一當時她們不行呢？」。但遺憾的是，《歌手2018》並沒有成功複製黃綺珊和鄧紫棋的「爆紅」。

《歌手2018》中，黑馬設定有3位，張天、蘇詩丁以及霍尊。首發的張天，雖然被很多業內人士稱讚資質上乘，但奈何不受觀眾待見，每逢賽後必被吐槽，退賽後也並沒有被觀眾久記，其百度指數又重歸直線，而從《中國好歌曲》出來的「回鍋肉」蘇詩丁和霍尊，同樣沒有完成「黑馬」的使命。

3.音樂綜藝整體衰落

張韶涵身著純白長裙在舞台上唱著《夢裡花》時，仍一如十幾年前剛出道時般清純無邪，聲音也彷彿凍齡。但《歌手2018》卻並未能成全她轟轟烈烈的梅開二度，因為大多數觀眾，已經厭倦了這個節目，或者說，厭倦了傳統的音樂綜藝節目。

2012年7月，《中國好聲音》的出現，被譽為是國內進入音樂綜藝時代的正式標誌，因為在《中國好聲音》之後，中國綜藝市場就開始被音樂節目霸佔。誠然，《中國好聲音》和《歌手》都曾為全民追捧，但也難敵市場的過度消耗和觀眾的審美疲勞，很難再現輝煌。

事實上，衰落的不止是《歌手》，去年，《跨界歌王2》平均收視在0.3%，《蒙面唱將猜猜猜2》平均收視在0.4%，去年的選秀類音樂綜藝《新歌聲》，即便拉來了劉歡、那英、周杰倫、陳奕迅這樣的頂級導師陣容，也還是沒有逃過收視的斷崖下滑。

「大眾偶像」到個性化「養成模式」

粉絲的追星口味發生了重大變革

擁有Jessie J、汪峰等巨星的《歌手》，甚至不如只有蔡徐坤幾個鮮肉的《偶像練習生》火，說到底還是因為粉絲追星模式發生了改變。據CNNIC網路調查報告顯示，2017年，我國網民中，20-29歲年齡段網民所佔比例最高，達30%，而10-19歲佔比達20%。

用戶主力軍，已經演變成了90後和00後。與80後全民皆粉「四大天王」，迷戀大眾偶像的時代不同，90後和00後身上最為顯著的標籤，就是「個性化」與獨特選擇，以彰顯自身的獨一無二。比如很多人在民謠尚在地下時期時，無比痴迷，但是在民謠爆火之後，就因為太多人追捧，反而失去了興趣。這個時代，似乎很難再誕生一個大眾偶像，因為與眾不同才是這個時代的標籤。

在80後成長起來的唱片公司造星時代，粉絲的選擇屬於被動選擇，即接受被經紀公司包裝好的歌星，但是在互聯網造星時代，粉絲則是一種主動選擇，自己PICK自己喜歡的偶像。

而在粉絲由被動接受轉為主動PICK的互聯網時代，因為渠道的便利性使得粉絲和偶像之間有了更多互動的可能性，這也使得粉絲成了選擇偶像的主要方式，甚至是唯一方式，《偶像練習生》從101人海選到9人C位出道，決定去留的都是粉絲，而這種互聯網下的全民參與，充分發揮了「養成文化」的高粘度性。

「養成」可以說是在較長一段時間內逐漸培養起來的深厚感情，這種心理不僅存在於遊戲中，也逐漸被引入綜藝、偶像團體、影視明星中去。從藝人剛出道就粉上的粉絲，見證了藝人一路的成長，相較於火了之後再粉的粉絲，則更有故事可講，這可以說是普遍相通的養成繫心理，偶像養成便是順應此種心理而新興的偶像培養模式。

在國內的藝人經紀發展中，不管是以樂華娛樂為代表的「練習生」造星模式，還是以時代峰峻和絲芭文化為代表的養成偶像運營模式，其實都是和「養成」掛鉤的。且2018年，優愛騰在綜藝布局上都有養成類節目位列頭部，2018也將開啟「養成文化」元年。

於綜藝而言，熱度固然重要，但若能養成偶像，則是在藝人經紀、廣告代言等多方面變現，影響力也能從觀眾層面進一步擴展至藝人層面，《偶像練習生》9人組合目前代言費就已經高達1200萬。

而且，伴隨著互聯網發展成長起來的90和00後，因為物質條件更加優渥，所以對娛樂消費意識更強，接受度更高。故而這個時代，粉絲對歌手的要求，已經從唱片時代單純的音樂功底，轉移到了顏值和人設等多個方面，現在的粉絲喜歡的，更像是偶像，而並非歌手。

《歌手》行經6年，其實都是作為一檔老牌歌手們聚集的嚴肅性節目存在的，咖位和專業性，便是這個舞台最大的賣點。但是時代不同了，不夠個性化的《歌手》，走向沒落，也成了在所難免的趨勢。而如果洪濤離職湖南衛視成真，那麼《歌手2018》，或許將成為這個老牌綜藝的絕唱！

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