只要電視台在，電視媒體就不會「衰」，但會「變」！

最近，又一輪熱捧電視媒體的文章橫空出世，我也是參與其中的人員之一。

之所以參與熱捧，不是因為我是做傳統媒體營銷出身，而是發現不論是社會化營銷，還是智能營銷，都和傳統電視媒體有著千絲萬縷的聯繫。

不過，雖提倡力捧電視媒體，但我認為也不能過分依賴電視媒體，畢竟網路生活化和智能場景化的趨勢，讓我們不得不重視電視媒體會受衝擊的問題，以及隨之而來的媒體巨變等現象。

其實，唱衰傳統電視媒體，很大原因是互聯網的規模化普及和滲透。不過，我發現業內很多人士，只看到了互聯網表象，並沒有深層次思考其背後的趨勢。

互聯網作為一種工具，其普及，只會加速各平台之間的信息共享和平台融合，並非大家所理解的衝擊，相反我認為這是推動和升級媒體轉型升級的潤滑劑。

對於傳統電視媒體而言，互聯網其實拓寬了其滲透空間，加大了其影響範圍，優化整合了其資源系統。這不僅大大提升了電視媒體的品質，也逐步形成了電視媒體智能化、產業化和集群化的發展格局。

大家都說，現在年輕人都生活在網路世界裡，鮮少再看電視。電視媒體所擁有的收視率，多為家庭主婦和中老年群體。但是，真的是這樣嗎？我依舊認為這是表象。

我們不妨重新認識下電視媒體，就會發現其存在並非只是一種屏幕，而是信息的整合及輸出窗口。

試想，我們每天所接觸的大量優質、核心的信息和節目中，多數都是由電視媒體輸出。

電視媒體的存在，已經不是單一的媒體呈現，而是成了一種平台，一個窗口。電視台，就是電視媒體存在、發展、轉型、創新的根本所在。

我個人認為，電視媒體的價值，不是廣告主買不買賬就能否定掉的，而是由電視台這個群體組織決定的。

只要其依舊旅行信息採集和內容輸出的職責，電視媒體的價值就一直存在，甚至還會繼續扮演著重要的角色。

只不過，我們現在看到的，就是電視台在面對網路環境變化和智能科技趨勢時，並沒有及時趕上而已。

我想，當大勢所趨之時，電視台自然會順勢改革，屆時電視媒體所呈現出來的能量，依舊會是勢不可擋。

電視台的存在，註定電視媒體不會衰。當然，這並非說電視媒體保持現狀就可以。

我認為，電視媒體是沒有機會維持現狀的，因為趨勢迫使電視台這個機構改變，這個機構一變，電視媒體自然也會隨之發生變化。

所以，我對電視媒體的研究，更多的是判斷其變化趨勢，其終究會往哪種線路上走。

因為，理性判斷，我們才能和電視媒體走得更近，才有機會斬獲下一波傳統電視媒體營銷的紅利。

今天，我就想談談電視媒體會怎麼變，以及改變背後所帶來的傳播新機遇。

當然了，這純屬我的判斷，覺得有道理就看看，希望對大家今後的工作有所幫助：

一是多屏呈現，電視媒體也會移動

在我們的概念里，電視媒體就是掛在客廳里的電視機。

這種理解，其實是把電視媒體工具化了。作為信息採集和內容輸出的窗口，電視媒體完全是可以多樣化呈現的。

尤其是互聯網快速普及和智能科技快速興起的今天，電視媒體已經充分具備了多形態、多載體輸出的條件。

我個人認為，電視媒體勢必會和互聯網衍生出的媒體一樣，各自在不同的領域，用不同的思維，為觀眾帶來不同形態的生活服務。

而且，電視媒體會和這些不同類型之間，相互整合，取長補短，最終以滿足不同屏幕的承載和輸出需求。

所以，電視媒體會移動，甚至會虛擬化呈現，未嘗不是不能實現的事情。

二是高度互聯，電視媒體內容共享

內容共享，看似不大可能。但相信趨勢所迫，電視媒體會慢慢走上這條路線。

其實，這兩年來，電視媒體之間已經或多或少的展開了些合作。只是，我們看到，在沒有高度互聯的情況下，這種合作還沒有深入，只是節目的共同播出而已，並沒有起到相輔相成的促進作用。

所以，我們看到，縱然一個節目在幾個衛視同時播出，依舊是反響平平。

究其原因，是節目不行，還是各家電視媒體不行，我想都不是。而是大家對內容共享，還有所保留，並沒有沉下心來，藉助互聯網的整合能量，把共享能量最大化釋放。

我認為，在互聯網高速普及和滲透的情況下，內容共享勢必會成為趨勢。

因為，觀眾的時間，將越來越會被細分。各家電視媒體只有觸及所長，取長補短，才能更全面、更豐富地滿足觀眾的不同口味。

當然，這種情況下，廣告更多的是玩創意，玩社群滲透了。

馬上就11月了，2018年已經不遠，各家電視媒體也都在準備明年的業務大戰。在電視媒體越來越難做的當下，我再次挺身而出，希望廣大廣告人、廣告主能夠客觀審視電視媒體。

我相信，只要電視台在，電視媒體永遠不會衰，我們看它如何變才是真理。