次元孵化年輕市場，漫改破壁依舊「荊棘遍地」

來自專欄影視Mirror

文丨石榴（Mirror影視研究組）

「小眾圈層」作為今年來最火爆的詞語，從網綜到網劇，處處驚現黑馬的題材無一不是小眾題材。毫無疑問，近兩年來隨著IP熱冷卻、現實主義崛起，影視市場在經歷了翻天覆地的變化之後，原本圈地自萌的「二次元」開始從最初的小眾走向了更廣闊的天地。

動漫也繼網文之後成為影視市場的全新風口，從2015年《秦時明月》試水，到2016年《畫江湖之不良人》留下豆瓣8.2分的不俗成績，到2017年《鎮魂街》持續發力，再到2018年更多的動漫作品破壁出現，越來越多的資本方開始盯上漫改劇。

從試水到井噴：漫改迎來黃金時代

近期，《快把我哥帶走》正在騰訊視頻播出。作為一部小體量的周播網劇，在上線的五天時間裡留下了3.3億的播放量，勢頭不容小覷。而再往前追溯，僅在2018年的網劇市場，漫改劇不在少數，從《端腦》到《單戀大作戰》，再到《我才不會被女孩子欺負呢》，可以說，漫改劇已經成為被大眾主流所接受的存在。

事實上，往前追溯，早期的電視熒屏中也不乏一些家喻戶曉的優秀漫改劇，從留下結婚狂、萬人迷、男人婆、哈妹的《粉紅女郎》，到風靡亞洲的《古惑仔》，從偶像劇鼻祖的《流星花園》，到少女心爆棚的《惡作劇之吻》，縱觀一眾轟炸著電視熒屏的漫改劇，不是來自港台漫畫就是由日本漫畫改編而來，真正來自中國內地的少之又少。

而這股漫改劇的風潮並未延續多久，在之後的十餘年世間里，大陸影視作品崛起、網文IP成為新的狙擊陣地，動漫卻被劃入到小眾圈層。直到隨著互聯網時代的到來，國漫逐漸煥發出全新的生機，越來越多的二次元愛好者誕生，動漫產業再次成為資本哄搶的「香餑餑」。

藝恩諮詢《中國動漫行業IP價值研究報告》顯示，從2014年動漫行業邁入「千億時代」開始，發展至今，其用戶規模超過3.1億人次，其中超過60%的受眾群體為90後和00後。關於二次元的行業產值，從2013年開始愈加呈現出勃勃生機的態勢，到2017年二次元的市場規模已增長至1500億元。

隨之，在搭上了2016年「泛二次元」文化復甦的順風車，以2016年的《畫江湖之不良人》為開端，中國漫改劇在時隔十幾年後也終於再次乘著這股春風在大環境下逐漸回溫。此前曾有媒體統計，近兩年來各大影視公司公布播出及待播的的漫改真人劇項目已多達51部。

而縱觀為數眾多的漫改劇名單，不難發現，相比於之前偏男性向的玄幻武俠的單一題材，如今的漫改市場愈加多元化，從科幻到甜寵，以及幽默向的大眾題材也在逐漸崛起，可以看到，動漫IP雖然作為影視市場的後起之秀，但不能否認的漫改劇正在迎來屬於它的「黃金時代」。

火熱現象背後：改編進退維谷，口碑兩級分化

儘管數量層面顯示出了漫改劇的如日中天，然而在市場火熱的背後，漫改劇的改編卻並非易事。

從以往案例來看，在近幾年所播出的漫改劇中，除卻《畫江湖之不良人》留下9億播放量、8.2分的豆瓣評分外，真正能夠做到口碑熱度雙豐收的寥寥無幾。甚至《畫江湖之不良人》在第二季時也遭遇口碑滑鐵盧，從原先的8.2分跌至5.8分，落差之大，也愈加顯露了如今漫改市場的影視改編困境。

對於製作方而言，國產漫改劇的優勢在於原著作品多年累積的高人氣，其所自帶的粉絲濾鏡輕易讓影視作品的前期「預備戰」事半功倍。然而成也蕭何敗也蕭何，從「二次元」到「三次元」的破壁，原著作品在人氣和粉絲的積累同時也帶來了改編難的問題。

不同於「一千個人有一千個哈姆雷特」的網文IP，動漫往往有著確切的人物形象及場景，觀眾心中自然有著標準的評判公式。此前，日本媒體曾對20-30歲男性觀眾進行了採訪，羅列了漫改真人劇中讓人感到不滿的十大「罪狀」，從「故事設定背景之類被改太多」到「選角和原作角色不符」，甚至連「聲音跟原作角色不符」都成為了漫改劇被譴責的原因之一，可見在原著粉的心中，動漫作品的分量之重，輕易改編帶來的必定是源源不斷的「觸壁反彈」，也怨不得觀眾分分鐘想要給編輯寄刀片。

但若是忠於原著，誇張的造型和動作帶入到三次元，所帶來的自然是滿滿的違和感。去年暑假《鎮魂街》播出，不僅邀請到忠實的二次元愛好者汪東城擔任主演，更是幾乎還原了原動漫中的「鎮魂街」，然而過於中二誇張劇情與表演，時時刻刻讓觀眾有穿越回《終極一班》的台灣偶像劇時代，最終也只讓《鎮魂街》止步於二次元受眾所帶來的粉絲圈層。

冷靜來看，一面是原著粉絲所設下的壁壘，一面則是大眾粉絲所不能感同身受的二次元文化，兩者的取捨，成為如今橫在漫改劇面前的一大問題。

破壁過後：「變形」更要隨之而生

市場決定產出，在過去的很長一段時間裡，網文IP作為影視市場的主力軍，從遍地寶藏到如今市場冷卻，也不過短短的幾年時間。

一方面，基於頻頻撞車的爆款題材，大女主、瑪麗蘇、玄幻作品的確讓觀眾在日復一日的熟悉場景中累覺不愛；而更關鍵的是，在大量熱錢進入後，負面影響也隨之而來，片面逐利的輕製作現象發生，摳圖、替身也在漸漸澆滅網文IP市場的改編熱情。

而如今，大量動漫IP湧入市場，漫改規模進一步擴大，從小成本到大投入，從小眾作品到超級IP改編，從新人演員到流量小生，其所表現出的發展態勢與當年的網文IP不盡相同。

站在文化消費的角度來看，動漫產業的蓬勃發展與催生後的漫改劇並非同一個概念，前者吸引的必然是屬於二次元圈層的粉絲群體，而作為影視作品存在的漫改劇則更多的是面對大眾向的粉絲受眾。

從今年消息不斷的幾檔漫改作品來看，楊洋、江疏影加盟的《全職高手》，劉亦菲、井柏然主演的《南煙齋筆錄》，以及景甜、陳柏霖的《火王》，從越來越多人氣演員的加盟就可以看出，製作方已不再僅僅想要局限於某一圈層，突破次元壁，讓漫改劇繼網文改編後再次成為引領市場的主流的決心也愈加明顯。

那麼如今漫改市場所面臨的最大問題就不再是糾結於是否能夠完全還原原著，人氣漫畫的改編如果執意追求原著的還原度，或中二或熱血的劇情發展對於大眾粉絲而言其接受程度必然大打折扣，這就與漫改真人想要成為市場主流拓寬受眾群體的初衷背道而馳了。

因此，如今漫改劇除了需要在還原度上下功夫外，還需要根據實際的創作環境進行適當的變形，完善自我的「造血功能」。

畢竟「白月光」在前，再美的「紅玫瑰」也只能讓道。

—The End—

主編 | 韓英楠

編輯 | 石榴

校對 | 栗子