彈性及應用需求篇（二）

來自專欄菜鳥經濟學

當研究市場是需求或供給的變動時，我們經常想研究的一個變數是「總收益」。

總收益：一種物品的買者支付從而賣者得到的量。也就是這種物品的價格乘以銷量的。

那麼總收益是如何沿著需求曲線變動呢？關鍵在於需求的價格彈性。

我們分缺乏彈性和富有彈性兩種情況來看。

首先來看缺乏彈性的情況，我們以當今社會吐槽的醫療價格為例，眾所周知，看病越來越貴了。

我們用前文《彈性及應用需求彈性篇(一)》中提到的「大拇指法則」來判斷。

醫療屬於生存必須品，所以它的需求價格彈性非常小，尤其是關係到生命存活的重大疾病幾乎沒有需求價格彈性。

我們看上圖，當價格提高時，需求量減少的非常小，我們比較A、B收益區域，很清楚的可以看出，價格提高後醫院的總收益大幅提高了（高價格帶來的額外收益完全抵消了需求量減少引起的收益減少）。

接下來我們來看，富有彈性的情況，以現在季節大街小巷遍布的冰鎮哈密瓜為例。

通過常識我們就可以輕易得出冰鎮哈密瓜非生活必需品，所以它的需求價格彈性非常大，當價格提高時會發生什麼呢？我們來看下圖

價格提高後，需求量大幅減少了，我們依然比較A、B收益區域，我們可以發現，價格提高後，需求量大幅的降低了，所以毫無疑問的會累及總收益的大幅降低。

通過以上分析，我們得出結論，價格變動對總收益的影響取決於需求的價格彈性。

當需求富有彈性時，價格的提高引起的需求量減少比例很大，所以總收益降低，當需求缺乏彈性時反之。

除了我們重點討論的需求價格彈性外，經濟學家還用其他彈性來描述市場上買者的行為，我們一起來看看。

需求收入彈性：衡量消費者收入變動時，需求量如何變動。即需求量變動百分比/收入變動百分比=需求收入彈性。

對於大多數正常物品來說，收入提高、需求增加，需求量與價格同向變動，所以正常物品的需求彈性為正。對於低檔物品如（公共汽車）來說，收入提高、需求降低，更多的人會買車或打的，需求量與價格反向變動，所以正常物品的需求彈性為負。

這裡需要說明的是，正常物品中收入彈性差別也很大，比如日常食物這類必需品，即使收入再低也要購買，所以收入彈性很低，反而是海鮮之類的物品收入彈性比較大。

需求的交叉價格彈性：衡量一種物品需求量對另外一種物品價格變動的反應程度。即物品1的需求量變動百分比/物品2的價格變動百分比=需求的交叉價格彈性。

這裡要區分這兩種物品是替代品還是互補品，比如早餐中常吃的煎餅和灌餅，煎餅價格提高會促使人們對灌餅的需求量增加，所以替代品的交叉價格彈性為正。如果是互補品如咖啡和咖啡伴侶需要同時使用，咖啡價格的提高會減少咖啡伴侶的需求，故其值為負。

好了，有關需求彈性我們就說到這裡，下一張我們將討論供給彈性。

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參考書目《經濟學原理》曼昆