動漫產業的現狀與挑戰

作為「動漫王國」，日本憑藉動畫和漫畫實現了商業利潤和文化輸出的雙贏；我國早期動畫憑藉《大鬧天宮》等作品享譽世界，目前動畫產量為世界第一。但看似蓬勃發展的背後，兩者都正深陷困局之中。

日本動畫《你的名字》近日熱映，票房位居日本本土電影史第二位，似乎正在為陷入低谷的日本動畫行業挽回頹勢；而反觀我國，動漫業又有怎樣的前景？

日本動畫行業：巔峰不再，前路未明

20世紀80年代，日本動畫得到飛躍發展，此後持續發達，擁有大量享譽世界的作品。經歷了從2005到2010年間因碟片銷售額急速下降而導致的不景氣後，日本動畫的銷售渠道和適用範圍不斷拓寬，自2013年開始保持連續增長。僅從市場規模而言，日本的第四次動畫高潮已經到來，但目前並沒有出現引領第四次高潮的核心作品。

與動畫產業規模增長相伴的，卻是行業唱衰之聲。「《EVA》之父」庵野秀明曾在2015年表示，「現在的（日本）動畫製作系統已經處於過勞狀態，崩潰只是時間問題。別說支撐20年，我覺得也就5年時間了。」這並非聳人聽聞，也不是一家之言。

動畫公司的不樂觀態度並非杞人憂天。目前，日本動畫的傳統製作模式面臨著高額的製作成本、人工成本和總製作分鐘限制。但轉向數字化製作，則意味著高額的前期投資。海外市場雖是充滿潛力的金礦，但受到國家關係、盜版、審批的影響並不穩定。總體而言，全新的商業模式尚不清晰。

現實很骨感：日本動畫師生活現狀

日本動畫師平均每天工作11小時，每月工作時長超過260小時，比全國平均水平高近100個小時。與之對應的，反而是年收入比全國平均水平低約81萬日元（約合人民幣4.8萬元）。對動畫新人而言，進入動畫行業究竟是夢想的啟程還是噩夢的開始，難以評判。

優劣並存的成熟產業鏈

成熟到近乎爛熟的產業鏈，是日本動畫業的重要特點之一。在一系列動畫商業鏈條中，作品的好壞無疑關乎整體的興衰。將作品單獨交給任何一位才華橫溢的作者，都是一場冒險，因此日本長期堅持超大規模的集體內容生產和系統全面的產品開發。動畫工作室、版權代理事務所、印刷出版企業、圖書發行企業、電視台、雜誌社、動漫衍生品生產和銷售渠道等集體幫助作品精益求精，並各自分得一杯羹。

大家共同盯著一塊蛋糕的結果是：一方面，蛋糕越做越大，對動畫周邊衍生品的依賴不斷增強；另一方面，蛋糕越分越小，製作公司和動畫師的收益被壓縮，業界對新人的吸引力不斷下降，在漫畫、TV、電影等的轉換中版權問題複雜難解。此外，日本目前不斷收緊的內容監管、中國人力資源價格上升帶來的外包成本提升、世界範圍內的盜版問題，都使得處於低谷的日本動畫業越陷越深。

中國動畫：熊和羊的江湖？

1941年，萬氏兄弟執導的《鐵扇公主》享譽世界，「漫畫之神」 手塚治虫也正是在看了這部動畫後，棄醫學畫，引領了日本第一次動畫高潮。此後，木偶動畫、水墨動畫、剪紙動畫也在我國紛紛發展起來。但近幾年，國內動畫以《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》為主要代表作品，雖市場反響不錯，但因內涵不足，已漸顯現頹勢，很難擔當起國產動畫崛起的重任。2015年，一部《大聖歸來》曾讓國內觀眾熱血沸騰，但大聖之後，是否還有大聖？

政府補貼：劣幣驅逐良幣？

優秀的動畫產品，不可能僅僅依靠一個或幾個人的熱情付出，尤其是動畫產業尚不成熟時，更需要國家的支持和培養。但目前，我國政府對於動畫的大力補貼與保護，反倒被一些質量不高的企業鑽了空子。

目前，動畫按照分鐘數目進行補貼，根據登錄電視平台（中央或者地方）、技術（二維或三維）、獲獎情況的不同，額度在每分鐘1000到4000元不等。一些企業將成本壓縮至每分鐘500元左右，低價甚至交納費用給電視台，通過賺取政府補貼盈利。這一模式的直接體現是：動畫片動輒上百集、電視台午夜播齣動畫片、動畫片一經播出便銷聲匿跡。

動畫製作分鐘數是反映動畫產業境況的重要指標。我國是動畫時長產量最高的國家。日本曾因原有製作模式難以突破12萬分鐘而產生了「2016年危機」，轉而發展數字化以謀求出路。除了動畫時長，在技術上，我們同樣世界領先，目前橫亘在我國動畫產業面前的最大難題，在於劇情和內容的提升。

預期受眾：少兒還是全年齡？

2015年，我國共有41部國產動畫片上映，其中僅3部的票房過億。雖然《大聖歸來》9.56億的票房令人振奮，但對大部分國產動畫而言，1億元都是難以超越的天花板。高票房實現困難之時，為了增加利潤，低成本成為出路。與其花費大量時間精力資金賭一個高票房，更多動畫公司選擇了更為穩妥的方式——針對低幼年齡段，推出2000萬左右成本的電影，換回7000萬至8000萬的票房。

兩種類型並無優劣之分，兒童和成人都需要動畫，但孩子並不是更容易討好的觀眾。想像力、故事和價值觀才是動畫取勝的關鍵。

國漫崛起，正在到來

我國的動畫產業或許尚未抵達最好的時代，但國漫最好的階段正在逐漸到來。全年齡動畫所吸引的成年人消費、二次元群體的壯大、生產製作宣傳營銷等產業鏈的完善、眾籌等多種融資模式的發展等都為國漫的崛起創造了條件。

你認為我國動漫業發展前景如何？歡迎在評論區一起討論。

資料來源：中國網，中國報告網，中國出版網，中國日報，《日本動畫產業報告2016》，中文互聯網數據資訊中心