為什麼小眾文藝片排片量少?

這不顯而易見嘛,看的人少,排的自然就少嘍。那麼有沒有一種可能,可不可以通過多建影院,增加銀幕總塊數的方式,增加小眾文藝片的放映機會?「知道」(nz_zhidao)跟你談談小眾文藝片的春天在哪裡。

《長江圖》(電影劇照/圖)

懂6年籌備、全程製作歷時10年、採用膠片拍攝的電影《長江圖》近日上映了。在《星際迷航3》、《冰川時代5》等國外大片夾擊下,《長江圖》票房不足200萬。導演楊超非常失望,「在目前市場局面下,《長江圖》處於一個比較尷尬的狀態,或許我們的宣傳資源比較少,沒能轉化成排片和上座。」同樣地,文藝片《路邊野餐》上映後票房也不超過千萬。而與這部影片同日上映的《陸垚知馬俐》,7天後票房已經突破1.55億。只放映10天,每天的全國排片佔比不足百分之一,這部口碑爆棚、獲得許多大牌導演如姜文、侯孝賢、許鞍華站台的文藝片,似乎還是擺脫不了文藝片「口碑獲贊,票房撲街」的命運。這又讓人想起,前段時間發生的製片人方勵下跪求排片事件,我們可以稍稍抽離眾說紛紜的道德爭議,客觀探討一下小眾文藝片生存危機的制度根源。事實上,輿論聚焦之後,《百鳥朝鳳》絕處逢生,上映22天票房突破7000萬。甚至獲得了「密鑰延期」,放映時間延長至7月6日。問題是,為了給《百鳥朝鳳》排片,其他國產小眾文藝片的上映檔期被擠掉了。回到開頭的設問,那麼是不是電影院多了,大銀幕數量多了,就有了多餘的資源去承接那些小眾電影的放映?很顯然,答案是否定的。即便電影院對於影迷群體出現供大於求的狀況,小眾電影仍然很難分享到排片檔期。這就要從中國電影發行的分成制度談起。

《陽光燦爛的日子》(電影劇照/圖)「倒金字塔」自然排序

2001年,廣電總局發布《關於進一步深化電影業改革的若干意見》,開始正式推行「院線制」改革。而在此之前,我國電影產業的發行制度主要遵循以1993年發布的《關於當前深化電影行業機制改革的若干意見》為藍本的初步市場化改革方案,筆者姑且稱之為「片源制」。片源制的模式比較接近於現在的視頻網站「搶片源」,製作方公開競賣影視產品版權,視頻網站公開「競拍」,通過層層角逐、討價還價,價高者獲得獨家播放權。片源制與之類似——各地有實力的電影公司通過經濟或者行政手段,在一個區域內「壟斷」放映權。院線制則受了國外大片「進口分賬制」的啟發,大致模式為電影在各個院線均有投放,製片方與電影院對票房按照一定比例分成。所以院線制也可以稱之為「分賬制」。通俗而言,片源製為「一次性買斷」,而院線制則是「業績抽成」。姑且不論兩種制度各自的優劣,電影院肯定都是希望賺錢的,為了多賺錢,他們肯定傾向於播放那些熱門影片。當然也有例外,《陽光燦爛的日子》當年上映時,為了對抗外國進口大片的衝擊,集中資源放映這部國產「文藝片」,從而一舉破了國產電影票房紀錄。但更多時候,在片源制環境下,並不是所有電影院都能搶到熱門影片的播放權,只有有實力的大電影公司才能搶到新片、大片的放映權,電影放映在一定區域內具有排他性。而那些小的電影院發不了新片、大片,只能放老片、「小片」,客觀上就給文藝片留下了一線生機。而改革成為院線制之後,每個電影院可供選擇的片子目錄一模一樣。影片排片量的競爭,不再是影院與影院之間的獨家放映權的爭奪,而是影院內部,不同電影之間對一天內24小時時間段,以及一年365天黃金檔期,也就是「檔期排片」和「每日排片」的爭奪。通常情況下,在與好萊塢大片的直接對抗中文藝小眾片很難佔到便宜,不得已只能「攻其不備」,躲在大片與大片之間的檔期縫隙里搶湯喝。文藝片《二次曝光》、《觀音山》都是成功避開好萊塢大片的「檔期排片」周期取得不錯票房的。反觀之,「每日拍片」的爭奪就殘酷的多,因為電影院的排片是實時調整的,哪些電影看得人多,就有機會得到更多的排次數、更多塊銀幕數,從而形成一個「倒金字塔」結構的自然排序。

《百鳥朝鳳》(電影劇照/圖)大銀幕對小製作有著天然敵意

影院、銀幕數量增減不會對倒金字塔形狀產生影響。當一個地區看電影的人數增加,但是電影院少,供小於求,賺到錢的電影院老闆會擴大規模,建更多的電影院。但是多出來的銀幕所排的片子,目錄應該與其他電影院大同小異——看的人多的,就多排,看得人少的,就少排。電影院數量擴大到一定程度,供大於求,生意普遍不好做了,就會有生意差的電影院倒閉,從而形成新一輪的供需平衡。小眾文藝片永遠被拋置於倒金字塔末梢可有可無的位置。擁有完整產業鏈條的影視集團「近水樓台先得月」,有時會讓下游的院線多排一些上游電影公司製作的影片,從而對電影票房產生影響。但是這一「競價排名」式的人為干涉,並不會從根本上改變院線制度下影片排片量的排序結果。因為,即便強行多排,最終的埋單者還是觀眾,如果觀眾不買賬,多排出來的場次上座率一定不會高。投資拍的電影賺錢了,但是旗下的院線賺得就少了,「得之東隅,失之桑榆」,全國一盤棋算算總賬,劃不划算還真不一定。所以,最後會把排片權歸還給市場。

《富春山居圖》(電影劇照/圖)

著名的《富春山居圖》一度排片量畸高,與出品方之一中影集團不無關係。但是後來發生的什麼,大家都知道了。在中國特色社會主義市場經濟條件下,「倒金字塔」結構很少,完全按照「無形的手」自由發揮開出的自然花朵。在片源制階段,因為擁有影片獨家放映權,電影院願意花大力氣做宣傳。但是到了院線階段,大家獲得片源是一樣的,單家電影院做宣傳等於給同地區其他電影院一起做了。所以,電影院不再有做宣傳的動力,電影宣傳工作往製片方轉移。電影院與電影院之間的競爭,主要集中在設施、交通、配套等觀影體驗方面。為了吸引更多觀眾,電影院開始開展「軍備競賽」,不斷升級硬體,設備越來越先進,裝修越來越豪華,銀幕尺寸越來越大,整體上看越來越高大上。在此之前,很多電影院規模小、設施差,甚至根本稱不上是電影院,只能是算作「錄像廳」。在資訊不發達的年代,搞幾盤盜版錄像帶關起門來放就能賺錢。躍過短暫的VCD光碟機過渡時期,進入互聯網「播種」新時代,只需一根網線資源應有盡有,設施陳舊、用戶體驗差的電影院就沒有存在的必要了。電影是一門綜合藝術,講究的是「視聽享受」,大屏幕、大音響的震撼,決定了電影院絕不會踏入唱片公司被MP3擊垮的覆轍。反過來講,重金打造的大屏幕、大音響,只有放有大場面的大片,才算物盡其用。所以,高大上的電影院本質上是拒斥小眾文藝片的,或者說,歸根結底是資本對低成本的產品抱有成見。下跪事件之後,開始有業內人士呼籲修建排他性的專業院線,以從根本上紓解小眾片的排片危機。這或許是一個不錯的主意——假如電影市場的蛋糕足夠大的話。我是說,至少要先超過辣條。

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