網文行業集齊BAT了，能召喚IPO嗎？

馬雲也來了

阿里是BAT最後一個進來網路文學的，這也不算奇怪。當時騰訊文學成立是收了吳文輝團隊，這是業界最為資深專業的網路文學運營團隊；百度文學成立先收購了熊貓看書和縱橫中文網，前者是移動閱讀APP的老牌，後者是網文的次旗艦級別網站。輪到阿里時，真心暫時沒什麼可以買。

阿里文學的內容是新浪閱讀、塔讀文學來主要提供。新浪閱讀有段時間做得特別好，好到什麼程度呢？雖然移動閱讀基地當時包榜是起點中文網的幾大紅牌，但新浪的書銷量長紅，可惜14年凈網行動後，新浪閱讀就比較慘淡了。塔讀在移動閱讀方面比較老牌，原來網站市場佔有率還成，APP端也不錯。起手式尚佳。

目前來看，阿里文學的口號是「重塑網路文學新生態」，維度沒什麼變化，還是B和T的關鍵詞：移動互聯網和IP。馬雲想做什麼？仍然是通過移動閱讀來圈粉，再圍繞網文IP，打通文學、遊戲、影視等泛娛樂行業。所以布局是移動端優先，百度和騰訊也是。這在於技術的更新，和閱讀群眾的載體轉移。技術宅改變世界，這才是三次元的真理。

在閱文面前，阿里還有機會么？

網文領導品牌是閱文集團。它的前身是騰訊文學和盛大文學。前者是吳文輝與騰訊合作打造的數字閱讀平台；後者還是吳文輝創立的起點中文網為主的前網文行業NO1。

先回顧下盛大文學的歷史。2004年陳天橋以200萬美元買下起點中文網，以此為中心成立了盛大文學。而此後的10年里，網路文學市場日益壯大，上下游產業鏈也逐步完善，盛大文學的估值也水漲船高。2011年和2012年，盛大文學曾兩次啟動赴美IPO，第二次啟動時盛大文學的估值已經達到50億人民幣。

實際上，陳天橋當年的構想是想將文學和遊戲/影視相結合，這個靈感來自美國的娛樂工業模式。但這種模式需要盛大文學提前來介入產業鏈，但盛大並沒有這樣的產業鏈去直接參与電影、遊戲的製作，在整個環節中，它能把握的就是「賣版權」這一環。

騰訊文學從成立開始，就把握住兩個重點，其一是移動閱讀；其二是IP運作。這裡不得不說下吳文輝，作為網文行業奠基人，在技術迭代後，他就始終認為移動閱讀是數字閱讀未來發展方向。實際上，目前手機閱讀活躍用戶4.9億人，他們在看什麼？網路小說佔了全部閱讀門類的60%，手機網路文學使用率為44.4%。也就是說，拿手機看書的人里，有一半在看網文。這些讀者意味著付費讀者，意味著粉絲，他們背後擴展出的是一個關鍵詞為「IP」的龐大產業鏈。

而騰訊文學背後，站著騰訊互娛，其戰略關鍵詞就是「泛娛樂」，基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產權）的粉絲經濟，核心是粉絲。

發現沒有，閱文集團的天然優勢，在於他抓住了移動閱讀和IP運作兩個重點。加上原本的市場佔有率，嚴格意義上說，只要吳文輝不犯錯，必然在行業發展的拐點上一騎絕塵。

網文行業是星辰大海嗎？

考慮到時代的不同，有必要科普下當年的網文圈，那時候整個網文行業也就上億的體量，作者們都很單純寫小說。行業的變動不外乎是又有新網站成立，作者跳槽，粉絲為跳槽作者掐架……當年最大的網站是起點中文網，第一個百萬年薪作家出來時真是普天同慶，覺得網文征途真是光明坦蕩。

現在回過頭來看，有四個字可以評價：坐井觀天。現在呢，百萬年收入堪堪到小「神」線，作者群說話也變成了「你那版權準備怎麼操作？」「周邊運作要搞一搞么？」BAT也來了，行業LEVEL也不同了，什麼IP，產業鏈、粉絲經濟、IPO，樣樣都不能少。

說到IPO，是創業公司的終極目標。盛大文學兩次IPO的失敗，在於納斯達克還不能夠理解中國互聯網文化產業的想像力。現在呢，國內創業板上中文在線的股價一路飆升，證明了網文行業還有無限可能，在所有網文從業者面前的，是一片星辰大海。

但對於阿里文學來說，能在其中分到多少羹，還真的挺難說。在當前行業格局已定的情況下，包括閱文、百度在內的先行者們，勢必會加快IPO進程，納斯達克的鐘聲已不遙遠。而後進入者的存在意義，恐怕只剩下「買炮仗給別人放」了。

————————————

IT爆料匯（微信號：baoliaohui）

新媒體公司「新知百略」旗下自媒體「IT爆料匯」系WeMedia自媒體聯盟成員，百度百家、虎嗅網等知名科技博客作者。專註互聯網圈的內幕爆料、小道消息、乾貨分享。