五大旅遊業新業態值得關注

轉自中國經濟時報，僅供參考

國家旅遊局7月6日發布的最新統計顯示，今年1至6月，全國在建旅遊項目9944個，實際完成投資4211．5億元，較去年同期增長約30．5％。

隨著我國經濟進入新常態，多個產業面臨過剩和增速放緩，但旅遊業卻一枝獨秀。2015年，中國國內旅遊突破40億人次，旅遊收入超過4萬億元人民幣，出境旅遊1．2億人次。中國國內旅遊、出境旅遊人次和國內旅遊消費、境外旅遊消費均列世界第一。世界旅遊業理事會（WTTC）測算：中國旅遊產業對GDP綜合貢獻10．1％，超過教育、銀行、汽車產業。據國家旅遊數據中心測算，中國旅遊就業人數佔總就業人數10．2％。

最近幾年，旅遊業無論是政策還是市場，均在發生深刻調整。當前，旅遊業呈現出以下五種新業態值得關注。

第一，全域旅遊。全域旅遊是指在一定區域內，以旅遊業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅遊資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展，以旅遊業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。

推進全域旅遊可以說是我國新階段旅遊發展戰略的再定位，是一場具有深遠意義的變革。

第二，體育旅遊。剛剛結束的歐洲杯在吸引無數球迷關注的同時，還引爆了中國遊客暑期赴歐洲旅遊的熱情。資料顯示，本屆歐洲杯預計平均每場比賽的直播有1．47億人次觀看，整個賽事累計觀眾達到66億人次，僅在中國就有超過12億人次觀看了歐洲杯，體育旅遊可以說是市場潛力巨大。

國家體育總局體育科學研究所研究員鮑明曉認為，體育旅遊是體育產業最大的「蛋糕」，當前，中國正處在體育旅遊被全面激活的前夜，市場潛力巨大。

第三，文化旅遊。眾所周知，文化是一個國家、一個民族最吸引人的東西，尋求文化享受已成為當前旅遊者的一種風尚。值得注意的是，在推廣文化旅遊方面應該關注如何改變提升產品，從而能夠更好地去滿足創新需求，而且，最好有故事蘊含在其中。例如，去故宮旅遊，不要總說故宮有多少年的歷史，多麼宏偉，而是要把每座宮殿建造過程中的歷史、歷代帝王、后妃等與之相關的故事融入其中，這些故事是獨一無二的，才會使人印象深刻。只有這樣，文化旅遊才能夠真正吸引人，消費者才能夠獲得文化享受。

第四，畢業旅遊。當前，隨著我國經濟的快速發展，畢業生這一龐大的群體也日益受到旅遊行業的關注。畢業旅遊作為最重要的一次集體旅遊，已經越來越受重視。數據顯示，畢業旅遊花費3000元到5000元之間的最多，佔比44％；1001元到3000元的佔比28％；1000元以下的「窮游」和1萬元以上的「富游」各佔比7％和2％。

正因為畢業旅遊如此巨大的消費潛力及對經濟的快速拉動，畢業旅遊被旅遊業界認定為未來一片亮眼的藍海。

第五，鄉村旅遊。在天氣晴好的季節，趁著節假日，遠離城市的喧囂，到附近農村採摘水果、賞花、呼吸新鮮空氣，成為許多國人非常看重的生活方式。未來，鄉村旅遊將極大地推動農村地區的經濟發展，有望成為農村新的經濟增長點。

總之，旅遊業不僅是培育新動能的生力軍和大眾創業、萬眾創新的大舞台，也是脫貧和建設美麗中國的助推器。旅遊新業態的發展，可以促進旅遊裝備製造業迅猛發展，拉長旅遊產業鏈條，是未來的投資熱點，潛力巨大。