關於2015中國電影市場的觀察與猜想

京華時報/聶寬冕

6月結束，中國電影市場上半年票房塵埃落定，總額超200億元再創新高，增長幅度令人驚喜——去年全年的票房成績才296億元。

在上半年的成績單中，三部好萊塢續集電影合力貢獻了四分之一的票房，彰顯了驚人實力的同時，也消解了「檔期」的概念。

而國產片方面，票房前三位的影片都出自春節檔，但可惜均未破10億元，與引進片相比，對檔期的依賴更為明顯。

現象1：《速7》吸金24億成冠軍

上半年進口影片一覽

如果說上半年有一部堪稱「現象級」的電影，那必然是《速度與激情7》（以下簡稱《速7》）。

自從上映後，《速7》便一路刷新了各項紀錄：午夜場票房約4600萬元，超去年《變形金剛4》的2102萬元，刷新內地午夜場票房紀錄；首日票房3.8億，排片率64%，排片超過8萬場，超《一步之遙》5.65萬場，刷新內地首日排片率的紀錄。該片用了15天成為內地首部20億級別的影片，最終超24億元。

2009年上映的《阿凡達》，13.78億元的冠軍成績保持了5年，直到去年暑期檔《變形金剛4》上映才被打破。那麼《速7》24億元的冠軍寶座能夠保持多長時間？據業內人士預測，如果《港囧》不能在國慶檔超過《速7》，那麼此票房紀錄就會一直保持到明年春節檔。

現象2：引進片貢獻內地影史前五

今年上半年內地市場上映影片156部，報收票房約201億元，其中進口片收入107.8億元，佔比53.5%，國產片收入93.6億元，佔比46.5%。

上半年進口片票房前三甲

在上半年票房前十位的影片中，引進片佔了六席，其中最賣座的3部電影都是「好萊虎」，分別是《速7》《復仇者聯盟2》和《侏羅紀世界》。這3部大片的票房相加高達52.05億元，佔據上半年內地總票房的四分之一。

至此，內地影史前五位全部被好萊塢引進大片包攬，排名分別是：《速7》《變形金剛4》《復聯2》《阿凡達》和《侏羅紀世界》(《侏羅紀世界》仍在上映，最終票房有望超《阿凡達》)，五部影片中有四部都是續集電影，題材也集中在動作和科幻。

現象3：三部青春片貢獻超10億

《何以笙簫默》《左耳》等青春片依舊是國產電影票房主力

自2013年《致青春》熱賣後，主打懷舊的青春片幾乎部部火，今年也不例外。上半年的《左耳》《重返20歲》《何以笙簫默》三部青春片都有不俗表現，票房總和超10億元。

影評人韓浩月表示，目前國內觀眾的口味相對單一，只有那種十分標準的青春片才能大賣，而青春加入多元口味效果並不太好，這也是為什麼同樣有明星，但顯得更加迷幻成熟的《萬物生長》並沒有大賣的原因。

針對這個類型叫座不叫好的現象，韓浩月認為，現在中國電影正處在對青春片需求的初期，如果該類型不把握住一個好的趨勢，很有可能會讓這個題材透支殆盡。

現象4：不少文藝片依舊成炮灰

上半年的不少票房「慘案」來自於文藝片，從去年《黃金時代》遭遇滑鐵盧開始，這一類型影片在票房上的「弱勢」也一度引發全國性的關注。

今年五一檔，《闖入者》《念念》等現實主義題材電影在市場中不受矚目，排片量過低也一直被導演們所呼籲關注，王小帥痛心疾首的呼籲最終沒能改變《闖入者》的命運，很多人在問「誰謀殺了文藝電影」，但這似乎是一個無解的問題。

影評人崔汀認為，現在市場中因為缺乏文藝院線的支持，只是依靠主創和觀眾的呼籲難以達到改觀。另外一方面，很多國產片製作不精也讓觀眾望而卻步，面對高水準的好萊塢大片入市，國產片仍然需要在製作水準和創作態度上不斷加以改進才可以提升競爭力。

現象5：新導演首戰成績兩極化

《戰狼》為吳京自導自演作品，意外叫好叫座

今年上半年也有不少新導演加入。吳京的《戰狼》算是其中的佼佼者，在淡季4月份開畫，最終收穫超5億元票房，排上半年總票房榜的第九位，叫好又叫座。

同樣是演員轉導演的蘇有朋也交出了漂亮的答卷，處女作《左耳》收穫了近5億元的票房。還有記者轉行導演的黃斌拍攝的《何以笙簫默》、編劇轉導演的彭三源的《失孤》，前者票房不錯，但口碑一般；後者成績平平，並未達到業內預期。而號稱馮小剛高徒的肖洋，其所拍攝的《少年班》近日上映，累計票房只有不到5000萬元。

業內分析：國產片檔期效應明顯

自從2013年春節檔火爆開始，幾乎每個節假日都會成為影院經理們最高興的日子，檔期效應越發明顯。今年上半年，元旦、春節、清明、五一、端午等多個節假日接踵而至。

按照以往來看，除去清明節檔，3、4月份因為沒有其他檔期而被定義為傳統的淡季，但是今年因為《速7》的上映，加上其他一些國產片的發力，整個4月單月突破40億元，竟然成為能和包括春節檔在內的2月份媲美的熱門月份。

UME院線總經理劉暉坦言，其實從2011年《泰坦尼克號》3D版選在4月重映之後，4月就不能算是傳統意義上的淡季了，「而且現在我們也並不覺得有什麼淡旺季了，就像去年的《美國隊長2》，也是在看似比較淡的季節裡面取得了很可觀的成績，還是要看影片本身的關注度夠不夠，而且越是淡的檔期，更要放一部比較重頭的片子。」

一部好的引進片經常可以帶動一個並不算好的檔期，相比之下，國產片對於檔期的依賴要更明顯一些。

在票房排行榜的前十名當中，國產片佔據四席，其中排名靠前的3部《澳門風雲2》《天將雄師》和《狼圖騰》都是春節檔上映。在全部42部過億影片中，國產片佔據19部，其中13部是在賀歲檔、春節檔、情人節檔、五一檔和暑期檔上映。

看來國產影片要想不再講究檔期，還要繼續提高自身的質量，以便能在任何檔期與好萊塢大片抗衡。

三大檔期鏖戰激烈

【暑期檔】青春純愛依舊唱主角

雖然頭炮《橫衝直撞好萊塢》啞火，讓不少人對國產片在暑期檔的整體表現有些失去信心，但其實進入7月，戰況才會真正白熱化。

暑期檔又一輪青春片「好忙」

《小時代4》創逆天預售紀錄，《梔子花開》不甘示弱。《煎餅俠》《捉妖記》等之前的點映也已經刷出一輪好口碑。

從數量上來講整個暑期檔還是青春、純愛電影唱主角，《梔子花開》《命中注定》《滾蛋吧，腫瘤君》《新娘大作戰》等純愛系電影同類型的惡戰不可避免。

去年7月是華語電影馳騁的江湖，公映電影21部中僅有4部是引進片，而且總票房加起來不到5000萬，在國產片的賣座下，2014年7月總票房達到36.93億，同比翻了一番。今年的7月依舊是華語電影的天下，月度總票房預計將達到45億以上。

去年8月總票房降到了26.47億，這不僅與當月新片類型有關，也與觀眾7月頻繁觀影有關。相比之下，今年8月份的國產片陣容較7月同樣有所下降，但類型的多種多樣為觀眾提供了不少新選擇，加上7月底國產片的餘熱，今年8月總票房或可達到30億。

所以從6月進口片的票房貢獻和七八月國產片的潛力來看，今年暑期檔6—8月總票房大有可能超越去年的90億，甚至達到100億。

【國慶檔】大片大咖對決慘烈

經歷了9月的短暫淡季，10月份影市又將在十一國慶檔迎來高潮，今年的國慶檔真可以稱得上是黃金檔，多部大片早早提前鎖定這一檔期：

《華麗上班族》拉開國慶檔序幕

9月16日是杜琪峰導演，湯唯、陳奕迅主演的《華麗上班族》；

9月25日是徐崢執導，並與趙薇共同主演的《港囧》；

9月30日是丁晟導演，劉德華、劉燁主演的《解救吾先生》；

10月1日是陸川導演，姚晨、趙又廷主演的《鬼吹燈之九層妖塔》。

還有程耳導演，葛優、章子怡主演的《羅曼蒂克消亡史》。適合年輕人口味、由韓國導演李宰漢執導，劉亦菲、宋承憲、歐弟、江語晨、孟佳主演的電影《第三種愛情》也宣布將在9月上映。

去年國慶檔，總票房達到10.71億，成為當年春節檔之後又一個票房破10億的檔期，相比前年增幅達73.4%。

從已經公布的上映影片陣容來看，今年國慶檔票房超過去年已經沒有懸念，甚至《港囧》一片或許就將拿下去年整個國慶檔的全部票房。

如果維持去年的增幅，今年國慶檔也將達到近20億票房，而這顯然也是一個略顯保守的估計。

【賀歲檔】將迎史上最激烈平安夜

由於去年賀歲檔多部大片陷落，全年票房最終止步於300億門前。

《鬼吹燈之尋龍訣》或許會成為賀歲檔大贏家

今年賀歲檔也像往年一樣，大導、大片仍舊是主力，從目前已經公布的片單來看，領跑者無疑是《鬼吹燈之尋龍訣》。

萬達影業、華誼兄弟、光線影業此次強強聯合出品，三大巨頭首度合作是《尋龍訣》過硬的質量保證，這也將成為一部代表當今中國電影最高水平的影片，也是一部能與好萊塢大片同級抗衡的華語電影。影片由陳國富擔任監製，《畫皮2》導演烏爾善執導，演員陣容星光燦爛，囊括了陳坤、黃渤、舒淇、Angelababy、夏雨等。

值得一提的是，今年的12月24日將成為近些年來最慘烈的平安夜，賀歲檔常客成龍帶來了他與范冰冰主演的動作片《絕地逃亡》，鄧超、俞白眉繼《分手大師》後的又一部導演作品《惡棍天使》前幾天也宣布定檔該日，馮小剛今年不做導演做演員，帶著李易峰一塊兒主演了管虎執導的《老炮兒》，也將同天上映，這一天的單日票房非常值得期待。

另外，王晶的《澳門風雲3》也有望於賀歲檔上映，不知能否超越前作再度領跑賀歲檔國產片。

四個懸念待揭曉

1.電影IP繼續發酵？

隨著電影IP概念的走紅，一大波改編自網路小說、網劇等的電影被業內看好。

這些自帶粉絲的電影作品擁有天然關注度，已經上映的幾部也確實票房不錯，比如上半年的《何以笙簫默》《左耳》，即將上映的《煎餅俠》《小時代4》《梔子花開》等也賺足了眼球。下半年還有不少IP電影，《鬼吹燈之尋龍訣》、改編自同名網劇的《萬萬沒想到》《新步步驚心》《滾蛋吧，腫瘤君》等。

「互聯網+電影」的主語應該是電影，IP電影能否超越IP本身，擁有電影的質感，也是當下IP電影能否繼續發酵的關鍵。

2.青春電影換路子？

觀影群體普遍年輕化的現在，屢獲成功的國產青春片模式依舊被看好。

暑期檔兩部青春片優勢明顯：《小時代4》有成熟IP品牌，《梔子花開》彙集了話題人物，關注度也高。

不過，隨著青春片一路大賣，吐槽聲也不絕於耳。單調的敘事、做作的懷舊、狗血的戀情為評論界詬病。雖然《匆匆那年》導演張一白認為青春片的「供貨」還沒有滿足觀眾需求，未來將繼續誕生一系列國產青春片，但如果沿著現有的路子一路走下去，很快就將被透支殆盡。

下半年我們是否能迎來一批面目一新的青春片，讓人十分期待。

3.文藝片能否解凍？

在IP當道，電影生意如火如荼的今天，仍有幾位「守舊」的電影人，心裡只有電影本身，理想、情懷對他們來講並不只是拿來販賣的元素。

大導們在打著情懷牌

吳宇森攜命途多舛的《太平輪：彼岸》重新起航，陳凱歌獻上三年心血打造的轉型之作《道士下山》，爾冬陞用《我是路人甲》叩問整個行業「最初的夢想」，侯孝賢《刺客聶隱娘》戛納攜獎而來，曹保平《烈日灼心》展現學院派手藝人的凌厲……

從去年就淪為電影「弱者」的國產文藝片，今年能否憑藉一系列大導的作品「解凍」，貢獻一定的票房數量，成為下半年的懸念之一。

4.國產片能否翻身？

如果國產片想要在接下來的半年中奪回失地，任務也並不輕鬆，因為從已經曝光、可能引進的外片來看，有不少體量不亞於《速7》《復聯2》等的強片。

下半年，迪士尼的動畫片《頭腦大作戰》《終結者：創世紀》《小黃人大電影》《飢餓遊戲3：嘲笑鳥（下）》《火星任務》《星球大戰7》《碟中諜5》等強片都有望引進，除了《頭腦大作戰》和《火星任務》，其他幾部都是在國內有粉絲基礎的續集電影，也是當下好萊塢最能拿下內地票房的類型，類型也是熱門的動作、科幻，將與國產片展開一番激戰。

（銀幕穿越者綜合編輯，文章均來自京華時報，作者為聶寬冕）

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本文來源：銀幕穿越者
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