短視頻運營第14彈：短視頻運營的初步認知

07-09

文|顧小雨

引言

經過一系列的短視頻乾貨文章撰寫，有很多小夥伴加小雨微信問了我一些問題，也發表了一些對於短視頻行業的看法。現在越來越多的朋友都發現了或者是聽說到了短視頻這個東西，但是它倒底是什麼？怎麼去利用好它去幫助到自己現有的業務？怎麼去展開這項業務？其實有很多方方面面，在過去一年多的時間裡我們一直探索在短視頻領域中，踩過一些坑也總結了一些經驗，希望之後都可以和大家互相交流。

一、什麼是短視頻？

那麼今天我想分享的主題是短視頻運營的初步認知，之前我和一些朋友的交流，我還是想先把短視頻這個概念先來和大家說說，目前我們討論的短視頻是用極短的時間去完成一個可以傳播的視頻內容，其實它是一種視頻內容形式。大家可以理解成類似於在圖文時，微博用140字去傳播一條內容，道理是一樣的。現在短視頻分成UGC和PGC兩種，UGC主要是用戶生產的視頻內容，PGC是指專業視頻團隊生產的視頻內容。

二、目前短視頻趨勢是怎樣的？

目前市場上的短視頻的內容已經非常的多，涉及的內容方向也非常的多，像我們知道的包括搞笑、奇葩、生活、寵物、美食、科普、健身、遊戲、VR等等，但是以之前9月份今日頭條的數據統計看目前奇葩、搞笑和美食還是最受歡迎的內容方向。

大的趨勢下，我們能看到大的平台都開始扶持短視頻的內容出品人，包括今日頭條、搜狐視頻、優酷視頻、天天快報，前幾日UC平台也宣布將拿出10億來扶持短視頻內容，我也接到了來自淘寶那邊的邀請，讓我們的欄目「一色神技能」入駐他們的平台，而在內容生產者這邊之前1年前還是以UGC內容為多，現在呢？大量專業的視頻背景的團隊已經開始進入這個領域。

除了上面我們看到的趨勢外，我們發現隨著短視頻產業的不斷升級，將會需要大量的這塊的工作人員，包括生產內容的策劃、攝影、剪輯、包裝、編導等，而最稀缺的還有視頻的運營人員，視頻運營和自媒體運營還是有很大的區別，自媒體人要跨入視頻運營可能又得去get一些新技能。

三、關於短視頻運營都有哪些問題？

那麼接下來，我想針對大家所處的不同階段來分享一些可能大家關心的點？下面這些問題是依據大家的一些問題來設置的。

l 我想做內容，但是不知道做什麼內容好？什麼樣的內容受歡迎？

l 我知道現在短視頻很火呀，但是我們能怎麼利用它幫助我現有的業務？

l 我原來完全不了解短視頻，但是我想參與，怎麼入手？

l 我做了內容應該怎麼篩選渠道發？

l 短視頻都是怎麼變現的？

l 我想加入一個短視頻的團隊，我該準備些什麼？

l 做短視頻都要會哪些軟體呀？

1、我想做內容，但是不知道做什麼內容好？什麼樣的內容受歡迎？

這個問題在一段時間裡已經收到很多，我想和小夥伴們說什麼方向的內容都是有用戶看的，在這裡要說一下，內容一定要是原創的內容，特別是PGC的團隊，千萬不要再出那種盤點，剪輯類的視頻，這樣的視頻內容基本上發出去是不能聲明原創的，且長期下去價值並不是太大。

如果你之前對短視頻一無所知，不知道怎麼去找受歡迎的內容，我建議大家別想太多，找自己最擅長的、最精通的、最喜歡的內容方向，比如我的朋友他喜歡做無人機的拍攝，那我建議他就往這方向去做，因為他喜歡呀，喜歡就可以付出時間和精力，就可以堅持不懈的產出內容。所以說有的時候喜歡、擅長就是最原始的動力，可能會產生很多意想不到的結果。另外一點就是去考慮內容中用戶的參與性。

2、我知道現在短視頻很火呀，但是我們能怎麼利用它幫助我現有的業務？

這個問題其實是很大的，因為行業和所進行的業務都不太一樣，在這裡我就是分享一下機制。因為短視頻內容生產出來後，它是被分發到各大平台上的，比如騰訊呀、愛奇藝呀、優酷呀、今日頭條這些地方，視頻可以從外部獲取巨大的粉絲流量，然後通過一些方法將這些流量變成你們自己的粉絲，或者導入你們自己有的平台，或者形成購買等等。當然至於說出內容這塊，你既是可以自己出原創內容，也可以考慮將你的信息去和一些視頻欄目合作。

3、我原來完全不了解短視頻，但是我想參與，怎麼入手？

對於這個問題，如果你有這樣的想法，首先建議你去將短視頻相關的資訊、將目前比較優質的欄目都好好的看一下，調研一遍。然後用最簡單的方法、最小的成本嘗試著做一個，我們「一色神技能」團隊在剛開始的時候第一個小的技能類視頻就是用手機拍的，選題簡單到不行，30秒的視頻在今日頭條發布後，有10000多的播放，3天後有30000多的播放。

另外一種快速進入這個領域的方法就是趕緊加入一個成熟的短視頻團隊，比如像我們「一色神技能」團隊。

4、我做了內容應該怎麼篩選渠道發？

這個問題是有小夥伴在我的留言區有留言。還是得分幾種情況：

如果你是有內容產出，想在一些平台試一下，建議你發今日頭條、美拍、搜狐、秒拍這些渠道。通過發一些內容後可以看一下你的內容在哪個平台的播放量比較高。

當你的內容產出已經比較穩定時，比如你是每周產出2-3個視頻，人力夠時，可以將線上有的渠道都發布到，下面有一個現有平台的列表，哪些平台有分成也有列。是我們整理的，給大家一些參考。想獲得渠道相關更多的整理資料，歡迎叫小雨微信（guxiaoyu360）獲取。

渠道是否有分成整理表

其實怎麼選渠道發還是挺有細節可以講的，包括每個渠道發怎麼發才能有量那也是一門課。這塊是視頻運營的童鞋必須要去研究的，而且隨著渠道越來越多，渠道的升級不斷，所以如何在不同渠道獲得更高的播放量變成了一個不斷要去升級的知識點，這塊完全不是隨便發發就行的，所謂的精細化運營就是要從各個不同的細節點去優化發布。

5、短視頻都是怎麼變現的？

這個點如果說的通俗點就是怎麼通過短視頻來賺錢，之前有和一個朋友聊，他和我說看到在頭條發短視頻能賺錢，所以他買了好些個頭條號準備要開始去做這塊，我聽完後當時就比較汗，他其實提到的是頭條分成這塊，這個事情真的也不是特別簡單的事。不光頭條有分成，很多渠道都有分成，但是分成和你的播放量是綁一塊的，沒有播放量就沒有分成。而且分成只是變現的方法之一。

目前市場上有些變現方法主要是通過電商變現、賣視頻的版權變現、廣告植入變現、貼片廣告變現等，這些變現方法可能是當你的視頻播放量達到一定量時才有可能去有這樣的效果。

在初期的時候可能用分成的方式可以平攤一些你的製作成本，在剛開始的時候談變現還比較早，還是努力把你的內容做好，內容做好了流量自然就來了，流量來了錢也就來了。

6、我想加入一個短視頻的團隊，我該準備些什麼？

如果你是視頻背景的童鞋，你想加入一個短視頻團隊，請去多了解這個領域，因為短視頻的策劃、拍攝和最後的剪輯、包裝和傳統的片子有很大的不同，要有你自己的一些理解。

如果是運營的童鞋，請多去了解現在視頻所發行的渠道以及各個渠道的特點，如果你之前有做自媒體的經驗，那麼去轉到視頻運營也是非常好的選擇，還要了解視頻製作的流程、會使用一些剪輯的軟體等。

另外，上面的兩類童鞋如果你還是一個腦洞大開的人、鏡頭前不慌的童鞋、普通話標準的同學、如果還有些表演的天賦技能、那恭喜你你比其它人會更有優勢一些。比如我們「一色神技能」團隊，裡面出現的人物都是我們自己的員工。

7、做短視頻都要會哪些軟體呀？

這個問題最近有很多朋友問我，我也是突然感覺我是萬能的，但是小雨我自己也是實操過的。我建議大家可以使用PR來剪輯視頻，雖然它可能比那些愛剪輯呀、繪聲繪影會難一點，但是上手也是很快的，而且會更專業一些，看一些教程或者參與我們的進階課程，可能一周時間就可以上手剪輯出一個完整的視頻。再高階一些的軟體，比如調色用的達芬奇、用來做動畫的AI，這些都需要系統專業的學。如果是較初級一些的，愛剪輯和繪聲繪影都是不錯的選擇，還有美拍中也可以對一些小視頻進行處理。

好了，上面是我根據這幾天加我的一些朋友聊到的一些話題抽像出來的點分享給大家。都是關於短視頻很普遍的一些問題以及小雨對這些方面的見解，希望能給對短視頻比較感興趣，但是還徘徊在短視頻領域外的朋友一些啟發和幫助吧。同樣還是歡迎想和小雨一起研討和研究短視頻相關問題的朋友，加小雨微信（guxiaoyu360）讓我們一起共同學習。