中華土味招牌大賞

來自專欄看客

2016年，我在酒仙橋路過一家服裝店，名字叫「酷我酷褲時尚褲業」。我跟念Rap似的默念著這一繞口的店名，幾遍下來，竟然體會到了一種奇妙的韻律感。

從那時起，我開始留意街頭偶遇的野生招牌，然後發現，這種充滿錯亂感的商鋪文學其實遍布城市的犄角旮旯，只是我曾經忽視了它們的存在。

在高大上的CBD是見不著野生招牌的，那裡的商店精緻、正確，進而了無生趣。

只有在那些不修邊幅的城市角落，老闆依靠一塊小小的招牌與行人對話。方寸之間，就這樣變化出了無窮無盡的幽默與智慧。

招牌的品格

在小清新風格大行其道的今天，野生招牌鮮少能像喜茶那般，攻佔年輕人的朋友圈。它們即「丑」又「土」，跟潮流沒有一絲關聯。

不過，這些如雜草般生長的審美背後，並非無跡可尋，以下是我總結的一點微小經驗。

飢餓餐廳

第一種是中華美食店招牌，其豐富程度堪比中華美食。為了吸引路人進屋吃飯，老闆們可謂絞盡腦汁，各顯神通。

最常見的招牌是開門見山式，親切、友好，比如上來就問：

當然還有一些不太友好的餐廳，讓我感受到了赤裸裸的嘲諷。

在那些競爭最為激烈的美食街，老闆們往往會在招牌上大耍花樣。畢竟，面對著滾滾人流，招牌就是無言的對抗，一場沒有硝煙的戰爭。

下面三家店鋪均位於上海定西路。

當然，還有些迷一般的餐廳，我竟然無從分類。

神奇理髮店

把理髮店單獨拎出來，是因為它們特別擅長在名字上走野路子。什麼名古屋、東京都已經爛大街，我們來看看以下這些不落巢臼的店名。

義烏髮財夢

義烏是個獨特的存在，在這座遍布淘金者的城市，目及之處，大大小小的招牌上全是帝豪、君豪、至尊、財富等字眼，個個霸氣外漏，富貴榮華，即便只是一家小店。

離義烏不遠的諸暨，同樣是個以小商品為主的創業型城市。一步之遙，這裡的店主卻放鬆很多。

語意的實驗者

在這些五百八門的招牌中，文字拋棄了字典里的定義，以一種超越語法的方式排列組合，從而煥發出新的活力。

街頭生猛

野生招牌只是街頭文學冒出的一個小氣泡。在招牌之外的廣闊天地，充滿趣味的文字更是無處不在。

最後，給看到這裡的你，獻上一聲祝福 ——

攝影 不文 |編輯 胡令豐 潘之繹

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