這家書店的廣告，文案竟然都是抄的？！

來自專欄汪富貴煉廣告

最近刷到一家書店的廣告，仔細一看，還是本汪經常去的言幾又。很少見到書店的廣告片，有些莫名地開心，一邊抱著半個西瓜啃，一邊愉快地開始觀看。

廣告片的開頭濃墨重彩，BMG也很帶感，有種時服裝大片的既視感。

戴帽子的小哥哥一邊走一邊翻書，在逆光的走廊里玩起了側顏殺。天惹，燈光暗成這個鬼樣，小哥哥你確認能看清書上的字？？？

自帶森女系氣質的小姐姐，拿著一本書，在大森林中旋轉跳躍閉上眼。

身穿一襲紅裙的小姐姐，用一本小紅書擋著臉，露出若有所思的眼神。

廣告片里出現的主角，要麼把書拿在手上當裝飾品，要麼用書擋住臉當成拍照的道具。

不可否認，畫面很炫酷，每個人的拍照姿勢也很特別，很有時尚秀場live感。但本汪疑惑了很久：這都是什麼騷操作？片子里到底有誰在認真看書啊？！

廣告片恨不得每時每刻提醒觀眾：這是個書店，裡面有很多很多書！但是，書在廣告片里卻始終扮演路人甲的角色。

而且，本汪壓根就沒看到著這家書店對閱讀與思考的理解，唯一能表達像樣觀點的，恐怕只有結尾處從原著中ctrl+c、ctrl+v的幾句名言了——

你才25歲，你可以成為任何你想成為的人——《步履不停》

每個人都有屬於自己的森林, 也許我們從來不曾去過——《挪威的森林》

夜晚的燈塔一直都在，只是燈亮的時候，你才看見它——《三體》

沒有意義的事物，是最美麗的——《新名字的故事》

牆永遠為大多數人而設，門只為少數人而開——《站在兩個世界的邊緣》

拜託！身為書店的經營者，無法通過自己的話把品牌理念完整表達出來，竟然需要一字不落地照搬原著中的名句？！

汪勒個去！現在的書店都淪落到這樣了？！作為言幾又的用戶，本汪實在無法將這支廣告片與本汪熟悉的言幾又聯繫起來。

據言幾又官方介紹，書店名字取意源於"設"，言代表語言和溝通方式，幾寓意差異別緻，而又則是多元遞進的體現，店內有書、咖啡、文創產品、食品和畫廊。

但讓本汪蒙逼的是：這些理念和創意，在廣告片中沒有一丁點兒體現啊！

本汪真的很納悶，作為一家經營整整4年的連鎖書店，言幾又不在廣告片中呈現這些年沉澱的品牌理念與特點，卻非要創造一個與自己完全無關的概念，到底是誰給他們的勇氣？

還強行安插了本汪怎麼看怎麼眼熟的廣告語：「來這裡，你的心靈棲息地」。難道言幾又經營者是豆瓣的忠實用戶，特意拍這個廣告片，向豆瓣「我們的精神角落」致敬？

然鵝，「精神棲息地」並不是想用就能用，需要有足夠深刻的品牌、文化及用戶沉澱。比如豆瓣，默默經營了十三年，因為有獨特思想的用戶聚集在這裡彼此交流而形成了豆瓣獨有的品牌文化及精神氛圍，才總結出這句能夠配得上豆瓣的廣告語。

但是，言幾又強行照搬過來當做書店的廣告語，有種強行「致敬」、空穴來風的既視感。說實話，言幾又並沒有足夠的沉澱和用戶認識，實在難以承擔「心靈棲息地」的高度啊！

本汪同桌的小姐姐恰好也是言幾又會員，在看了廣告片後，也有和本汪同樣的感受：對這部廣告片，沒有任何共鳴和認同感。言幾又的確有著許多獨特點，功能也跟其他書店不太一樣，可惜的是，他們並未在這部廣告片里展示給用戶。

將「精神棲息地」這種大眾化的形容放到自家品牌身上，讓本汪感到無所適從和深深地遺憾。

講真，在這個強調成功與快節奏的時代中，很多人會不假思索地走一條相對輕鬆的路：選擇更容易成功的行業和職業，從而進入成功的快車道。

令人欣喜的是，仍然還有一群人堅持自己的信仰和初心，相信閱讀和思考會帶我們走向更美好的未來，默默經營一個書店。

本汪很佩服在碎片化的時代中，依然不忘初心踏踏實實經營書店的經營者，以及那些真正向知識和文化致敬的人。

而這個廣告片最大的問題是，原本是引導大家閱讀和思考的地方，反而沒有任何自己的思考！！！

一個連自己的品牌觀點都提不出來的書店，還能指望它去改變或帶來什麼呢？

意識形態曾給中興百貨寫過一句廣告語：去服裝店展現氣質，去書店展示服裝。

難道中興百貨沒有完成的任務，現在轉交給言幾又啦？！

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