如何看待618最後兩小時,小米刷單事件?

如何看待618最後兩小時,小米刷單事件?

每年的京東618排行榜都是「兵家必爭之地」,因為銷量往往代表著產品的受歡迎度,其中No.1的位置則是競爭最激烈的,其他位置一來代表著落後,二來也不被人們關注。

今晚爆出的「小米刷單事件」,則進一步證明了廠家對第一名位置的覬覦。我們先來回顧一下事件始末。

昨晚22:06,榮耀公布618期間(6.1-6.18),手機產品累計銷量獲得前20名榜單中Top 1的成績,同時宣布京東平台旗下手機產品售罄的消息,令行業感到頗為驚訝。

當人們紛紛以為榮耀會穩坐Top 20中榜首的位置時,小米則在零點宣布反超榮耀,獲得第一的位置。這樣的速度令網友表示懷疑,兩個小時內會產生這麼大的銷量,足以讓小米反超嗎?

正在此時,京東的舉措讓多家廠商看呆,它在排行榜中剔除了24:00前未付款的大量訂單,清晨6:18統計結果放出後,今天18:41京東公布真實數據榜單,榮耀又重新回到了第一的位置。

因此,網友炸鍋了,紛紛指責小米這種疑似刷單的行為:

「小米又開始耍猴了?」

「這是刷單被抓現行了吧」

「京東幹得漂亮!」

……

為何廠家會如此在意這個位置?不惜採取各種「捷徑」措施呢?

筆者分析,作為貫穿1、2、3線城市,佔據電商平台絕大多數線上銷售流量的京東而言,其消費者對電子產品本身對關注度小於其對於榜單的關注度,因此在做消費選擇時,往往依靠銷量作為依據,產品力次之。

因此,榮耀搶先一步登頂,會受到各家友商妒忌,從而會想盡各種辦法「彎路超車」,藉助排行榜的領先優勢進行口碑營銷,佔據更多的市場。

但是,萬萬沒想到,京東沒有給「後進生」這種機會,杜絕刷單,讓各家廠商依靠產品力進行真刀真槍的競爭,提升市場公平性。

對於榮耀而言,依靠研發、創新和真正的性價比打天下是不懼京東的嚴格審查的,而且售罄就是售罄,也不會玩二次銷售提高銷量的把戲。

小米則不然,「耍猴」的戲稱並非空穴來風,此前就被冠以經常飢餓營銷的罵名,今天的「疑似刷單」又讓它雪上加霜,考驗其公關實力的時刻到了。

不過,群眾的眼睛還是雪亮的,不論刷單與否,產品力才是硬道理。榮耀前有華為研發背景背書,後有GPU Turbo、榮耀Play這種黑科技和神機,銷量穩坐第一也不會受到太多質疑。

因此,這份榜單到底誰的實力更強,大家心裡應該有了答案。


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