文案策劃必看的書單推薦

來自專欄零基礎學習文案策劃

如果想學文案策劃，一開始到底該看哪些書？一直都有許多朋友問說，如果要學文案的話，那該看什麼書。

在推薦書前先說2個前題：

1. 文案深化在生活之中，閱讀不限定於文案學習，閱讀應該像吃飯一樣平常、持之以恆，多花點時間閱讀積累，總之是沒有錯的。

2. 不可能看完這幾本書就學會文案，書里教的是撰寫技巧與精神，實踐比較重要，就好像那些成功學導師，很多人跟著學習，也沒見成功。

因此這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦，算是幫助你建構概念，幫你暖身學會基礎姿勢後，才會比較好行動。我推薦都是我閱讀過的，沒有推薦也不是說它不好。

正文開始：

現在很多人會需要寫文案，都是以銷售為目的比較多一些，因此，如果你是要寫銷售型文案，那建議以下幾本比較有幫助。

1、《一個廣告人的自白》

在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維繫客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。

2、《爆款文案》關鍵明

關鍵明老師從自己牙科醫院工作經驗出發， 真正告訴你如何寫賣貨的文案，怎樣幫品牌帶貨。

3、《文案大師教你精準勸敗術》-羅伯特?布萊

羅伯特大師告訴你如何在注意力稀缺的時代，抓住眼球，讀這本書的時候，一定要精讀，然後才能有所理解。

關於銷售文案的觀念與精神，我認為這三位做了很好的詮釋與定義。尤其是廣告人的自白跟爆款文案已經告訴你如何寫文案，看完這三本後，在銷售上你可以接著看以下的書。

4、《價值主張》

深入顧客內心，幫助你探索客戶內心價值，進而幫助品牌實現銷售。

5《定位》特勞特&里斯

《定位》一書的重要性不言而喻、你去看就沒有錯了。

6、《超級符號就是創意》華杉&華楠

市面有太多華與華方法論，這本方法論很正宗，當你看完三遍之後，你才會發現什麼是好文案，好文案到底能夠幫助廣告主做什麼事。

7、《品牌的技術與藝術》台灣奧美教父葉明桂

讀此書能夠幫助你了解什麼是品牌定位、市場定位、產品定位，讓你更清楚你在什麼時候，寫什麼樣的文案。

讀完以上4本書基本上許多人說的品牌定位、產品定位，讀完定位後就能夠了解了。當我們明白品牌定位後，我們在寫文案的時候，也應該掌握一定的規矩和方法。

8、《麥肯錫教我的寫作武器》

國際諮詢公司麥肯錫，告訴你在寫作的時候如何構建邏輯力，讓你的文章被更多的傳播和閱讀。

9、《引誘科學》-班．帕爾

告訴你如何用最短的文字，將消費者吸引過去，牢牢鎖定消費者注意力。

這兩本的意義在於，讓你在撰寫銷售文案時，可以好好整理你的思考與方向，避免過於發散式的思考，反而不知從何下手。當然不是讀完這些書才能寫銷售文案，基本上讀完這些書，一點點摸索進行學習。

以上都是銷售型文案，可能有的同學需要一些創意型文案，比如江小白、瀘州老窖創意文案，可以閱讀下面的書籍。

10、《廣告拜物教》李欣頻

創意人李欣頻第一本關於創意和廣告的書籍，讀起來很乾，也能讓我們理解當時意識形態下的台灣廣告。

11、《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》

台灣最會講故事的鬼才盧建章告訴你如何寫文案，怎麼寫出哪些打動人心的文案。

12、《筆尖創意文案42式》汪豪、汪吉

囊括了全球頂尖的近千則廣告文案，為廣告行業人士以及喜歡廣告行業的人們，提供了撰寫廣告文案的多種思路。

13、《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創意之道》-克朗普頓

這本比較雜一點，需要花點時間抽取與消化，而且裡面每一個人的思考維度都不太一樣，我覺得也是一種很特別的鍛練。

14、《蔚藍詭計》-喬治．路易斯、比爾．皮茨

本書圖文並茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。

15、《賴聲川的創意學》

作為暗戀桃花源作者，從自己創作的角度告訴你，什麼是創意，如何構造創意，幫助更好的進行工作。

學會了創意型文案之後，我們可能還會接觸到故事文案，也就是我們常說的品牌故事，而如果真的要了解撰寫故事的精神，推薦一下三本。

16、《100萬走心文案是如何煉成的》盧建彰

同樣是老盧告訴你如何撰寫100萬走心文案，幫助你如何打動受眾。

17、《超棒小說這樣寫》-詹姆斯．傅瑞

如果想在這條路上持續地走，除了廣告行銷類的書之外，建議經濟學的書也多看一點，然後輔助些文學類的書平衡一下腦袋。

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