瓶頸已至 家電行業如何破局脫困？

　　家電行業，作為相對傳統的消費類製造行業，正處於激烈的「白熱化」競爭階段。近年由於其競爭充分、價格透明、產品同質化、居民消費乏力等原因，以至於傳統「掘金」的家電行業增速緩慢，一些產品領域已出現下滑趨勢，家電行業已被迫站上了轉型升級的「分水嶺」。有專業人士表示，目前家電行業處於瓶頸期，變則生，不變則如「砧板之魚」，只等「宰割」，未來家電行業還需從產品多元和渠道方面實現轉型，搶佔一席之地。

消費疲軟 家電行業增速緩慢　　

　　據統計，2014年中國家電企業業績慘淡，家電市場主營業務收入1.41萬億元，增幅約為10%，較2013年繼續下滑達5%。作為家電行業規模最大的彩電行業，在去年首次出現了負增長的「困局」，康佳、TCL、創維等彩電企業均出現了銷量下滑。

　　而今年一季度，家電行業整體增速放緩，其中白電企業的盈利能力較強，且一線品牌和二、三線品牌之間的差距進一步拉開，但黑電企業業績依然不佳。此外，4月國內洗衣機總銷量為492.9萬台，同比下滑1.8%，冰箱總銷量為750.7萬台，同比下滑3.1%。

　　國內市場「硝煙滾滾」，國際品牌卻憑藉技術優勢，乘機對國內市場進行反撲。如：日本品牌索尼，其純平彩電產品在最初上市的幾個月內，市場份額一度搶佔至80%，三星、伊萊克斯等海外品牌在中國市場也早已搶佔一席之地。

產品多元 走智能高端之路

　　與國內家電行業增速緩慢相掛鉤的除了居民需求放緩之外，還有家電產品的同質化、技術能力低等原因。有業內人士表示，多年來冰箱的技術沒有實質性的變革，產品的核心科技並沒有真正革 命性的創新。目前，傳統家電把握互聯網「風口」，打造智能家電，實現家電質的改變正是一個革 命性的突破。

　　互聯網的興起，確實為未來的智能家居提供了「媒介」。據了解，家電廠商在2015年推出的新產品幾乎全是智能產品，而智能家電產值在2010年為50億元，到2014年就迅速升至1600億元，預計2015年產值將達2300億元，到2020年，整個智能家居產值將破萬億元。據了解，今年是國內家電企業進行多元化擴張的「井噴」之年。現在大松小家電、晶弘冰箱、格力手機即將上市，且格力洗衣機和廚電產品也已向渠道經銷商鋪貨。以彩電為主打的創維自去年12月進入空調領域，目前已完成在冰箱、洗衣機、空調等白電領域的布局。

　　國內家電企業也是具有很多優勢的，目前，國內家電品牌需要做的就是緊跟時代，揚長避短，向智能化、多元化產品發展。

渠道鋪陳 廣面「撒網」重點「捕撈」　　

　　除了智能化和新產品研發，渠道的布局也是重中之重。在南陽經營家電賣場的楊書清說，現在各大家電企業對於消費者就是「拼」產品、「拼」服務、「拼」概念，以維持並搶佔市場份額。對於經銷商就是「拼」未來、「拼」訂貨優惠、「拼」返利，簡而言之，就是增強經銷商的信心，讓他們感覺跟著大品牌「有肉吃」，來維持並鞏固傳統的分銷渠道。

　　有業內人士表示，由於家電行業傳統的銷售渠道、盈利模式發生巨大變化，整體發展開始走下坡路，預計未來渠道間的比例還會產生較大變革，電商渠道佔比遞增，線下零售佔比會逐步收窄。現在大多家電品牌會繼續維持目前的線下零售分銷模式，通過對經銷商激勵和優惠刺激進貨，以達到「廣撒網」的目的。但由於互聯網進程加速，家電企業會對電商平台多加傾斜，進行重點「捕撈」，搶佔電商分銷份額。

　　我國城鎮化進程的加速也為家電行業帶來了廣闊的發展空間，因此線上線下的分銷渠道都需要下沉，中國的農村市場非常龐大，每家每戶也多少都有購置家電的需求。但如若企業僅以「純電商」角度來布局農村市場，則效果可能不佳。農村消費者雖說需要電商化普及，但更得「接地氣」，需要滿足農村消費者在購物過程中的產品體驗和售後需求。

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